1月11日消息，淘寶母嬰喚星計(jì)劃童裝峰會(huì)日前在湖州舉辦。根據(jù)峰會(huì)上披露數(shù)據(jù)顯示，2023年淘寶母嬰產(chǎn)業(yè)帶商家增速明顯。

產(chǎn)業(yè)帶商家中，特色商家成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)；店播渠道驅(qū)動(dòng)童裝大盤增長(zhǎng)；產(chǎn)業(yè)帶性價(jià)比店鋪更具競(jìng)爭(zhēng)力。而在眾多銷售形式中，直播成為店鋪增長(zhǎng)的核心因子，倉庫走播、產(chǎn)地溯源直播、場(chǎng)景打造等直播形式豐富，滿足不同層次消費(fèi)者的不同需求。

圖源：商業(yè)評(píng)論

根據(jù)峰會(huì)上披露，淘寶對(duì)母嬰商家的調(diào)研發(fā)現(xiàn)了一些突出的新趨勢(shì)。從年齡結(jié)構(gòu)來看，6歲以上人群份額引領(lǐng)整體，占總?cè)巳旱?5%，這一變化也使得商家的產(chǎn)品和營銷重心產(chǎn)生了質(zhì)的變化。

再就是消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變。其中，超九成的童裝消費(fèi)者將款式、設(shè)計(jì)變?yōu)楦鼉?yōu)先的決策選項(xiàng)，風(fēng)格時(shí)尚度偏好逐漸加強(qiáng)。

穿搭場(chǎng)景化也成為重要趨勢(shì)。校園穿搭、運(yùn)動(dòng)戶外、社交穿搭、旅行穿搭成為排名靠前的四大穿搭場(chǎng)景，其中旅行穿搭場(chǎng)景在社媒內(nèi)容量上高居榜首。

淘寶母嬰商家成長(zhǎng)負(fù)責(zé)人兒茶 圖源：商業(yè)評(píng)論

基于以上的新趨勢(shì)和新方向，淘寶母嬰正式發(fā)布了“喚星計(jì)劃”，目標(biāo)將孵化商家5000家。其將從商家適配、能力提升、實(shí)操提升、生意加速四個(gè)方面助力母嬰商家，扶持方式包括但不限于：提供線上課程，線下特訓(xùn)營、1v1專業(yè)陪跑、提供專屬資源和補(bǔ)貼等，致力于打造億級(jí)行業(yè)全年補(bǔ)貼池。

首期喚星計(jì)劃預(yù)計(jì)將在2024年的1-3月內(nèi)，在1月，被邀請(qǐng)的商家將會(huì)領(lǐng)導(dǎo)季度成交目標(biāo)，以及適配的生意加速方案。到了2月，平臺(tái)會(huì)根據(jù)店鋪的實(shí)際情況，以及針對(duì)性的經(jīng)營方向，提供對(duì)應(yīng)的課程培訓(xùn)以及實(shí)操演練。在3月，淘寶會(huì)根據(jù)2月的打榜賽結(jié)果，評(píng)比出優(yōu)秀商家，并給優(yōu)秀商家提供運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)補(bǔ)貼、新品流量包、會(huì)場(chǎng)資源等相關(guān)激勵(lì)。

在1-3月周期結(jié)束后，完成目標(biāo)商家除了可以領(lǐng)到阿里巴巴流量券等獎(jiǎng)勵(lì)以外，還將獲得浸入第二期喚星計(jì)劃的資格，也就是說，在4-6月可以進(jìn)行新一輪的生意加速和突破。

圖源：商業(yè)評(píng)論