9月6日消息，近日，淘寶直播以該平臺(tái)的母嬰產(chǎn)業(yè)消費(fèi)為觀察對(duì)象，洞悉母嬰產(chǎn)業(yè)在直播渠道的發(fā)展和趨勢，并推出了《2022年淘寶直播母嬰產(chǎn)業(yè)帶報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播母嬰產(chǎn)業(yè)同比去年以18%的增速增長。

淘寶直播助力母嬰產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用更加智能化的生產(chǎn)方式，提升商品流轉(zhuǎn)效率。同時(shí)，淘寶直播也在推動(dòng)線下不同地域的母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶直播母嬰產(chǎn)業(yè)帶中有5個(gè)過億產(chǎn)業(yè)帶，覆蓋近3500萬用戶量級(jí)。2022年上半年，淘寶直播平臺(tái)垂類母嬰賬號(hào)的數(shù)量同比去年新增11%，同比去年開播場次提高11.2%，平均賬號(hào)交易增長18%。

圖源：淘寶直播官微，下同

另一方面，在消費(fèi)者端，上海、北京、杭州等一線及新一線城市的用戶在淘寶直播平臺(tái)客單價(jià)增幅達(dá)到1.5倍，對(duì)母嬰用品的需求量增長顯著。同時(shí)，在淘寶直播平臺(tái)，00后人群的訂單量、客單價(jià)均有增長。

在C端和B端的共同作用下，淘寶直播平臺(tái)的母嬰產(chǎn)業(yè)消費(fèi)一定程度上也反映出了母嬰行業(yè)的消費(fèi)趨勢。數(shù)據(jù)顯示，電子教育已經(jīng)成為淘寶直播間增速最快的產(chǎn)業(yè)帶母嬰細(xì)分品類，練習(xí)課本也成為了直播間產(chǎn)業(yè)帶單品增速最快的產(chǎn)業(yè)帶母嬰細(xì)分單品。

新一代父母的消費(fèi)需求同樣值得關(guān)注。在兒童服飾方面，母嬰人群最關(guān)注的的核心關(guān)鍵詞有：衛(wèi)衣，親子裝，新款，寶寶，A標(biāo)，清倉，外貿(mào)，韓版，宮廷風(fēng)，母子，海軍，史努比，廠家直銷，批發(fā)，源頭，頭飾，公主風(fēng)，街舞風(fēng)，原單，男童，女童，紗裙，公主鞋，迪士尼，中國風(fēng)，古裝等。

另外，淘寶直播也一直在對(duì)母嬰產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行扶持。報(bào)告透露，淘寶直播協(xié)助湖州產(chǎn)業(yè)帶構(gòu)建數(shù)字化供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈，通過淘寶直播商品中心增強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性，加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

值得一提的是，不久前，2022淘寶直播盛典在杭州舉行，淘寶直播2.0“新內(nèi)容時(shí)代”戰(zhàn)略正式發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶直播持續(xù)穩(wěn)定增長，年成交超百萬的直播間達(dá)到25000個(gè)，成交過千萬且增速超過100%的品類達(dá)到334個(gè)；為品牌引導(dǎo)沉淀了1.2億新會(huì)員，人均購買超20次的高復(fù)購率，日均ARPU值超過30元的高流量價(jià)值。

在現(xiàn)場，淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理程道放發(fā)布了“新內(nèi)容時(shí)代”戰(zhàn)略。服務(wù)淘系10億消費(fèi)者，是淘寶直播2.0的支點(diǎn)。首要舉措是，直播本域與首猜、逛逛、搜索、有好貨等手淘場域以及點(diǎn)淘實(shí)現(xiàn)“大公域貫通”，打開流量新增量的更大空間，助力商家觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)人群。