哈爾濱火了，這些電商玩家贏麻了

最近全國最火的城市是哪一個？當然是爾濱！

隨著大批“南方小土豆”源源不斷地涌入哈爾濱，這個“共和國長子”熱情好客、“好用的好吃的緊著外地游客”的樸素情感，獲得全國人民的一致點贊；與此同時，冰雪大世界、中央大街音樂陽臺、索菲亞大教堂等，成為游客爭相打卡的景點。

數據顯示，元旦三天假期，哈爾濱接待游客超過304萬人次，達到歷史峰值，相關收入達到59個億，是同期海南全省的兩倍還要多！

元旦過后，哈爾濱的熱度也沒有就此減下來。

這波力度空前的“哈爾濱熱”，不僅火了當地的文體項目，參與其中的一些電商玩家，也都一個個“贏麻了”！

音興趣電商功不可沒

每一次熱點事件的背后，都少不了媒體的推動；而每一次的媒體熱搜，都少不了抖音電商。

幾天前的一項數據：在抖音，光是哈爾濱冰雪大世界相關視頻的播放量總和就已經超過了76億次，相當于全國人民人均刷了五遍！

事實上，很多人第一次了解到哈爾濱現(xiàn)在正在發(fā)生的事、這座城市在過去幾十年的種種不易、以及這座城市現(xiàn)在正在發(fā)生的一些動態(tài)，渠道源頭都是抖音。

在抖音，推動哈爾濱爆火的主要來自兩個事件。

其一，“南方小土豆”進城了。

在抖音，一批優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者——主要是“南方小土豆”，用短視頻記錄了自己剛到冰城時的全新感受：奇麗的冰雪風光、低廉的物價、熱情友好的爾濱人；另一方面，“你站在橋上看風景，看風景的人也在看你”，這批來自南方游客將自己包裝成“小土豆”的著裝，有別于北方人溫柔的說話方式，在異地做出的可愛舉止、不同的飲食文化等，仿佛打開了世界的另一面。很快，在抖音，“南方小土豆”的哈爾濱之行引發(fā)了全網關注，也推動了相關題材的創(chuàng)作高峰。

圖源：抖音

其二，“廣西小砂糖橘”勇闖哈爾濱。

從一開始，廣西小朋友到北方游學，并不是什么大事，因為這事此前就一直在進行，也從來就沒有引發(fā)關注。但是這一次，抖音敏感地抓住了時機，在視頻創(chuàng)作者的推動下，廣西小朋友立下“廣西小砂糖橘”的人設后，小朋友們的一言一行得到了擴散；接下來廣西、哈爾濱兩個城市之間的友情互動，抖音創(chuàng)作者及時“腦補”疫情期間兩地那么不易還是辛苦付出的經歷，又博得全國網友的一波怒贊，“廣西小砂糖橘”勇闖哈爾濱全程受到網友關注。

但如果抖音只是一個內容創(chuàng)作平臺，哈爾濱爆火事件中，當地的商業(yè)轉化還不會那么強。

別忘了，抖音是有自己的本地生活業(yè)務的，而且這個業(yè)務的增長速度還堪稱恐怖。

在抖音，相關話題火起來之后，大批創(chuàng)作者圍繞著美食、旅游等向網友進行了高質量推薦，引發(fā)更多網友“臨時決定”訂一張機票飛往哈爾濱，為了就是“吃一口切好的刺身凍梨、喝一口加糖的豆腐腦，聽東北大媽叫一聲南方小土豆”。

興趣電商下的抖音+旅游，為抖音本地生活帶來了暴漲的流量及銷量。

首先，對美食、旅游項目而言，短視頻是展示這些項目優(yōu)勢、激發(fā)消費者興趣的最佳方式，沒有之一，從前的淄博是這樣，現(xiàn)在的哈爾濱也是這樣。

其次，在創(chuàng)造出暴漲的流量后，抖音還很好地承接住了這波流量，即通過帶貨直播等方式，利用本地生活服務將流量實現(xiàn)了高效轉化。

一個短視頻、直播平臺，能做到熱量和銷量的正向循環(huán)，也就只有抖音了吧？

快遞公司哈爾濱業(yè)務暴漲

哈爾濱火了，當地的紅腸、凍梨、大餅、辣白菜等特產都跟著火起來，很多不能身臨當地的用戶都通過電商平臺下單的方式，對哈爾濱特色產品“下手”。

承擔商品運送服務的快遞公司也忙起來了。

今天（1月9日），京東快遞發(fā)布的數據顯示，2023年12月以來，哈爾濱特產寄遞單量迎來大幅上漲。其中，作為當地地標美食代表的哈爾濱紅腸更是成為外地游客的伴手禮首選，元旦以來日均寄遞單量同比2023年12月日均翻了近4倍。

機會來了不好好利用，只能過期作廢。

和抖音電商一樣，京東快遞也牢牢抓住了這次難得的機會。

為了讓游客旅游購物兩不誤，京東快遞在哈爾濱的一些核心商圈及熱門景區(qū)的近200家合作店鋪進行駐點攬收，還在機場、高鐵站、火車站等交通樞紐開設了快遞服務點，收到了很好的效果：京東快遞數據顯示，光是在哈爾濱太平國際機場，其元旦期間的單量就增長翻倍。

圖源：電商報

事實上，京東快遞只是快遞公司利用哈爾濱這波流量實現(xiàn)業(yè)務增長的一個縮影。

事實上，2023年開年以來，哈爾濱的當地特產已經出現(xiàn)上漲的勢頭：今年3月，哈市發(fā)布的數據顯示，該市快遞行業(yè)迎來“開門紅”，前兩個月的業(yè)務量同比增長超一成。

兩個月后，一季度哈爾濱快遞行業(yè)數據出來了：1.77億件！快遞寄遞業(yè)務量同比增長15.4%！

今年7月的數據則顯示，上半年哈爾濱市快遞業(yè)務量同比增長超21%。

如今，更魔幻的一幕出現(xiàn)了：包括京東、順豐、郵政在內的快遞公司，快遞業(yè)務都在以倍速飛快增長。

可以說，快遞公司，成為哈爾濱爆火事件中的第二個贏家。

攜程、閑魚們忙壞了

當然，哈爾濱的爆火背后，也少不了服務平臺的推動。

比如說，去哈爾濱訂票、住酒店、看旅游攻略，就一定少不了攜程、同程、美團、飛豬這樣的服務平臺。

近期攜程數據顯示，哈爾濱元旦異地客群占比達到75%，3天假期旅游訂單量同比增158%，“冰雪大世界”、“南方小土豆”等網紅熱詞持續(xù)推動冰雪游熱度保持高位。

飛豬數據也顯示，哈爾濱、長春是平臺近期冰雪游的熱門目的地，此外，全國熱門室外滑雪場的熱度同比增長超過1倍。

受到哈市利好因素的刺激，市場直接給出了反應：攜程股價創(chuàng)近三個月新高。

而就在一天前，港股攜程集團、同程旅游分別上漲了4.18%、3.49%。

在此過程中，作為旅游龍頭平臺的攜程當然也沒有閑下來。

就在去年12月底，攜程就推出了 “十億豪補”活動，提供了人氣酒店推薦、優(yōu)惠立減玩法，“助全國游客暢玩浪漫的冰雪世界”。

圖源：電商報

哈爾濱火了后，讓很多人沒有想到的是，閑魚也活了。

一方面，過去兩周內，在疛魚，“哈爾濱”這個搜索關鍵詞的日平均搜索量超過2萬次，其中廣東、廣西和福建三省的網友搜索和成交量位居前三。

另一方面，在閑魚，很多新的交易方式不可思議地產生了。

找攻略、找當地人指導旅行等，只是閑魚用戶的日常操作。

這波哈爾濱熱，閑魚更是將“搭子文化”體現(xiàn)得淋漓盡致。

閑魚數據顯示，最近，有超過8萬條來自全國各地的帖子在閑魚上尋找旅行搭子，希望能一同踏上這趟北國之旅。

因為閑魚上的用戶都是些年輕人，這波哈爾濱熱中，創(chuàng)意無限的閑魚用戶還創(chuàng)造出獨特的玩法。比如說，哈爾濱本地的網紅店掃雷、老店代排隊、為個人用戶量身定制的吃玩攻略等消費增長顯著。

在每一次機會到來時，總會造就一批贏家，也會讓另一些人感到失落。對平臺和商家而言，在機會到來時勇于創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)商機后果斷入局，或許才是成為贏家的共同密碼。