哈爾濱火了，這些電商玩家贏麻了

最近全國(guó)最火的城市是哪一個(gè)？當(dāng)然是爾濱！

隨著大批“南方小土豆”源源不斷地涌入哈爾濱，這個(gè)“共和國(guó)長(zhǎng)子”熱情好客、“好用的好吃的緊著外地游客”的樸素情感，獲得全國(guó)人民的一致點(diǎn)贊；與此同時(shí)，冰雪大世界、中央大街音樂(lè)陽(yáng)臺(tái)、索菲亞大教堂等，成為游客爭(zhēng)相打卡的景點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，元旦三天假期，哈爾濱接待游客超過(guò)304萬(wàn)人次，達(dá)到歷史峰值，相關(guān)收入達(dá)到59個(gè)億，是同期海南全省的兩倍還要多！

元旦過(guò)后，哈爾濱的熱度也沒(méi)有就此減下來(lái)。

這波力度空前的“哈爾濱熱”，不僅火了當(dāng)?shù)氐奈捏w項(xiàng)目，參與其中的一些電商玩家，也都一個(gè)個(gè)“贏麻了”！

音興趣電商功不可沒(méi)

每一次熱點(diǎn)事件的背后，都少不了媒體的推動(dòng)；而每一次的媒體熱搜，都少不了抖音電商。

幾天前的一項(xiàng)數(shù)據(jù)：在抖音，光是哈爾濱冰雪大世界相關(guān)視頻的播放量總和就已經(jīng)超過(guò)了76億次，相當(dāng)于全國(guó)人民人均刷了五遍！

事實(shí)上，很多人第一次了解到哈爾濱現(xiàn)在正在發(fā)生的事、這座城市在過(guò)去幾十年的種種不易、以及這座城市現(xiàn)在正在發(fā)生的一些動(dòng)態(tài)，渠道源頭都是抖音。

在抖音，推動(dòng)哈爾濱爆火的主要來(lái)自兩個(gè)事件。

其一，“南方小土豆”進(jìn)城了。

在抖音，一批優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者——主要是“南方小土豆”，用短視頻記錄了自己剛到冰城時(shí)的全新感受：奇麗的冰雪風(fēng)光、低廉的物價(jià)、熱情友好的爾濱人；另一方面，“你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人也在看你”，這批來(lái)自南方游客將自己包裝成“小土豆”的著裝，有別于北方人溫柔的說(shuō)話方式，在異地做出的可愛(ài)舉止、不同的飲食文化等，仿佛打開(kāi)了世界的另一面。很快，在抖音，“南方小土豆”的哈爾濱之行引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注，也推動(dòng)了相關(guān)題材的創(chuàng)作高峰。

圖源：抖音

其二，“廣西小砂糖橘”勇闖哈爾濱。

從一開(kāi)始，廣西小朋友到北方游學(xué)，并不是什么大事，因?yàn)檫@事此前就一直在進(jìn)行，也從來(lái)就沒(méi)有引發(fā)關(guān)注。但是這一次，抖音敏感地抓住了時(shí)機(jī)，在視頻創(chuàng)作者的推動(dòng)下，廣西小朋友立下“廣西小砂糖橘”的人設(shè)后，小朋友們的一言一行得到了擴(kuò)散；接下來(lái)廣西、哈爾濱兩個(gè)城市之間的友情互動(dòng)，抖音創(chuàng)作者及時(shí)“腦補(bǔ)”疫情期間兩地那么不易還是辛苦付出的經(jīng)歷，又博得全國(guó)網(wǎng)友的一波怒贊，“廣西小砂糖橘”勇闖哈爾濱全程受到網(wǎng)友關(guān)注。

但如果抖音只是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，哈爾濱爆火事件中，當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)轉(zhuǎn)化還不會(huì)那么強(qiáng)。

別忘了，抖音是有自己的本地生活業(yè)務(wù)的，而且這個(gè)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度還堪稱(chēng)恐怖。

在抖音，相關(guān)話題火起來(lái)之后，大批創(chuàng)作者圍繞著美食、旅游等向網(wǎng)友進(jìn)行了高質(zhì)量推薦，引發(fā)更多網(wǎng)友“臨時(shí)決定”訂一張機(jī)票飛往哈爾濱，為了就是“吃一口切好的刺身凍梨、喝一口加糖的豆腐腦，聽(tīng)東北大媽叫一聲南方小土豆”。

興趣電商下的抖音+旅游，為抖音本地生活帶來(lái)了暴漲的流量及銷(xiāo)量。

首先，對(duì)美食、旅游項(xiàng)目而言，短視頻是展示這些項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、激發(fā)消費(fèi)者興趣的最佳方式，沒(méi)有之一，從前的淄博是這樣，現(xiàn)在的哈爾濱也是這樣。

其次，在創(chuàng)造出暴漲的流量后，抖音還很好地承接住了這波流量，即通過(guò)帶貨直播等方式，利用本地生活服務(wù)將流量實(shí)現(xiàn)了高效轉(zhuǎn)化。

一個(gè)短視頻、直播平臺(tái)，能做到熱量和銷(xiāo)量的正向循環(huán)，也就只有抖音了吧？

快遞公司哈爾濱業(yè)務(wù)暴漲

哈爾濱火了，當(dāng)?shù)氐募t腸、凍梨、大餅、辣白菜等特產(chǎn)都跟著火起來(lái)，很多不能身臨當(dāng)?shù)氐挠脩舳纪ㄟ^(guò)電商平臺(tái)下單的方式，對(duì)哈爾濱特色產(chǎn)品“下手”。

承擔(dān)商品運(yùn)送服務(wù)的快遞公司也忙起來(lái)了。

今天（1月9日），京東快遞發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來(lái)，哈爾濱特產(chǎn)寄遞單量迎來(lái)大幅上漲。其中，作為當(dāng)?shù)氐貥?biāo)美食代表的哈爾濱紅腸更是成為外地游客的伴手禮首選，元旦以來(lái)日均寄遞單量同比2023年12月日均翻了近4倍。

機(jī)會(huì)來(lái)了不好好利用，只能過(guò)期作廢。

和抖音電商一樣，京東快遞也牢牢抓住了這次難得的機(jī)會(huì)。

為了讓游客旅游購(gòu)物兩不誤，京東快遞在哈爾濱的一些核心商圈及熱門(mén)景區(qū)的近200家合作店鋪進(jìn)行駐點(diǎn)攬收，還在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、火車(chē)站等交通樞紐開(kāi)設(shè)了快遞服務(wù)點(diǎn)，收到了很好的效果：京東快遞數(shù)據(jù)顯示，光是在哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)，其元旦期間的單量就增長(zhǎng)翻倍。

圖源：電商報(bào)

事實(shí)上，京東快遞只是快遞公司利用哈爾濱這波流量實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。

事實(shí)上，2023年開(kāi)年以來(lái)，哈爾濱的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)已經(jīng)出現(xiàn)上漲的勢(shì)頭：今年3月，哈市發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該市快遞行業(yè)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，前兩個(gè)月的業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)超一成。

兩個(gè)月后，一季度哈爾濱快遞行業(yè)數(shù)據(jù)出來(lái)了：1.77億件！快遞寄遞業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)15.4%！

今年7月的數(shù)據(jù)則顯示，上半年哈爾濱市快遞業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)超21%。

如今，更魔幻的一幕出現(xiàn)了：包括京東、順豐、郵政在內(nèi)的快遞公司，快遞業(yè)務(wù)都在以倍速飛快增長(zhǎng)。

可以說(shuō)，快遞公司，成為哈爾濱爆火事件中的第二個(gè)贏家。

攜程、閑魚(yú)們忙壞了

當(dāng)然，哈爾濱的爆火背后，也少不了服務(wù)平臺(tái)的推動(dòng)。

比如說(shuō)，去哈爾濱訂票、住酒店、看旅游攻略，就一定少不了攜程、同程、美團(tuán)、飛豬這樣的服務(wù)平臺(tái)。

近期攜程數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱元旦異地客群占比達(dá)到75%，3天假期旅游訂單量同比增158%，“冰雪大世界”、“南方小土豆”等網(wǎng)紅熱詞持續(xù)推動(dòng)冰雪游熱度保持高位。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，哈爾濱、長(zhǎng)春是平臺(tái)近期冰雪游的熱門(mén)目的地，此外，全國(guó)熱門(mén)室外滑雪場(chǎng)的熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍。

受到哈市利好因素的刺激，市場(chǎng)直接給出了反應(yīng)：攜程股價(jià)創(chuàng)近三個(gè)月新高。

而就在一天前，港股攜程集團(tuán)、同程旅游分別上漲了4.18%、3.49%。

在此過(guò)程中，作為旅游龍頭平臺(tái)的攜程當(dāng)然也沒(méi)有閑下來(lái)。

就在去年12月底，攜程就推出了 “十億豪補(bǔ)”活動(dòng)，提供了人氣酒店推薦、優(yōu)惠立減玩法，“助全國(guó)游客暢玩浪漫的冰雪世界”。

圖源：電商報(bào)

哈爾濱火了后，讓很多人沒(méi)有想到的是，閑魚(yú)也活了。

一方面，過(guò)去兩周內(nèi)，在疛魚(yú)，“哈爾濱”這個(gè)搜索關(guān)鍵詞的日平均搜索量超過(guò)2萬(wàn)次，其中廣東、廣西和福建三省的網(wǎng)友搜索和成交量位居前三。

另一方面，在閑魚(yú)，很多新的交易方式不可思議地產(chǎn)生了。

找攻略、找當(dāng)?shù)厝酥笇?dǎo)旅行等，只是閑魚(yú)用戶的日常操作。

這波哈爾濱熱，閑魚(yú)更是將“搭子文化”體現(xiàn)得淋漓盡致。

閑魚(yú)數(shù)據(jù)顯示，最近，有超過(guò)8萬(wàn)條來(lái)自全國(guó)各地的帖子在閑魚(yú)上尋找旅行搭子，希望能一同踏上這趟北國(guó)之旅。

因?yàn)殚e魚(yú)上的用戶都是些年輕人，這波哈爾濱熱中，創(chuàng)意無(wú)限的閑魚(yú)用戶還創(chuàng)造出獨(dú)特的玩法。比如說(shuō)，哈爾濱本地的網(wǎng)紅店掃雷、老店代排隊(duì)、為個(gè)人用戶量身定制的吃玩攻略等消費(fèi)增長(zhǎng)顯著。

在每一次機(jī)會(huì)到來(lái)時(shí)，總會(huì)造就一批贏家，也會(huì)讓另一些人感到失落。對(duì)平臺(tái)和商家而言，在機(jī)會(huì)到來(lái)時(shí)勇于創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)商機(jī)后果斷入局，或許才是成為贏家的共同密碼。