在剛過去的一年里，拼多多的海外分支Temu揮舞著超高性價(jià)比的旗幟，在一眾電商巨頭中脫穎而出，成為國際市場一顆耀眼的超新星。

日前，研究機(jī)構(gòu)Similarweb發(fā)布消息稱，2023年下半年，Temu的用戶數(shù)量不斷攀升，截止2023年12月，該平臺(tái)的獨(dú)立用戶數(shù)量已達(dá)4.67億，與全球速賣通齊平，位列全球電商排行榜第二名。而亞馬遜以26.59億的具體數(shù)值穩(wěn)居第二，第三名則是知名快時(shí)尚平臺(tái)Shein。

Temu獨(dú)立訪客數(shù)位居全球第二 圖源：elEconomista

值得一提的是，Similarweb此前的數(shù)據(jù)顯示，2023年6月份，Temu全球用戶規(guī)模僅為2.263億，位居第四，次于亞馬遜（23.45億）、全球速賣通（4.21億）、Shein（2.51億）這三個(gè)平臺(tái)。

換句話說，在短短6個(gè)月的時(shí)間里，Temu就狂攬了近2.41億新用戶，總用戶規(guī)模直接擴(kuò)大了一倍，增長速度相當(dāng)驚人。

Temu半年時(shí)間用戶規(guī)模擴(kuò)大一倍 圖源：elEconomista

事實(shí)上，Temu能實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模急速擴(kuò)張并不讓人意外，畢竟進(jìn)入2023年下半年后，該平臺(tái)就捷報(bào)不斷，全面開花。

其中最值得一提的莫過于去年9月份，也就是Temu上線一周年之際，該平臺(tái)流量迅速攀升，單月交易額直逼30億美元大關(guān)，與2023年上半年的總交易額幾乎持平。得益于此，去年第三季度，Temu平臺(tái)交易總額成功突破50億美元，創(chuàng)下去年單季度交易總額增長的新紀(jì)錄。

Temu2023年第三季度GMV高達(dá)50億美元 圖源：Pandaily

在去年第三季度取得傲人成績之后，Temu并沒有止步不前，反而是多渠道發(fā)力，繼續(xù)開拓并深耕跨境電商。

一方面，Temu積極發(fā)揮營銷天賦，利用裂變營銷、廣告投放等方式在多個(gè)市場跑出知名度，并成功以2850%的搜索量增速登頂2023年度英國熱搜榜榜首；另一方面，Temu查漏補(bǔ)缺，主動(dòng)補(bǔ)全平臺(tái)物流短板，不僅宣布與馬士基等貨運(yùn)公司合作推出海運(yùn)服務(wù)，而且還承諾與多家歐洲快遞商共同建設(shè)歐洲配送網(wǎng)絡(luò)。

Temu在英國的搜索量增長了2850% 圖源：BBC

顯而易見，Temu野心勃勃，勢要成為跨境電商舞臺(tái)的中心人物。而不斷膨脹的野心也使Temu的步伐越邁越大，在2023年取得井噴式成績之后，Temu緊鑼密鼓地定下了2024GMV達(dá)到300億美元的宏偉目標(biāo)，是2023年140億目標(biāo)的兩倍還多。

不過，市場格局瞬息萬變，一時(shí)的勝利并不意味著Temu從此便可高枕無憂。不久前GMV Magnify發(fā)布的研究報(bào)告就揭示了目前Temu發(fā)展的一大瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，Temu超4200萬的網(wǎng)站獨(dú)立用戶中，只有不到5%的用戶進(jìn)行了實(shí)際交易，而亞馬遜則是56%。

當(dāng)然，除了流量轉(zhuǎn)化率低外，Temu還要面臨同行競爭加劇、平臺(tái)口碑不佳等種種問題，可謂道阻且長。新的一年究竟Temu能否破除萬難成功跨越300億GMV的里程碑？明年這個(gè)時(shí)候我們便可知道答案。