總訪問(wèn)量達(dá)5.84億，Shopee東南亞流量大爆發(fā)

縱使東南亞電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越趨近白熱化、新興平臺(tái)不斷追趕老牌巨頭，Shopee的領(lǐng)先地位目前依然無(wú)可撼動(dòng)。

近日，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarwed公布了2023年12月東南亞各大電商平臺(tái)的訪問(wèn)量數(shù)據(jù)（包括網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)端）。具體來(lái)看，得益于年末大促的火熱，除了少數(shù)本土電商平臺(tái)，其他大部分跨境平臺(tái)的各站點(diǎn)訪問(wèn)量相較上月均有比較明顯的提升。

東南亞各電商平臺(tái)12月訪問(wèn)量數(shù)據(jù) 圖源：跨境東南亞

最引人注目的便是Shopee，它不僅各站點(diǎn)的訪問(wèn)量都排在斷層第一，而且環(huán)比增長(zhǎng)率也比較高。其中，菲律賓站點(diǎn)12月的訪問(wèn)量環(huán)比上升了5.7%，新加坡站點(diǎn)的訪問(wèn)量增長(zhǎng)率更是高達(dá)7.5%。

與此同時(shí)，在用戶(hù)平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)這一方面，Shopee也有明顯優(yōu)勢(shì)。在馬來(lái)西亞，Shopee的用戶(hù)平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)為8分55秒，明顯高于排名第二的Lazada，同時(shí)用戶(hù)跳出率也僅為33.06%，低于Lazada的43.16%。馬來(lái)西亞站點(diǎn)并非個(gè)例，同樣的一幕在泰國(guó)、菲律賓、印尼等各東南亞站點(diǎn)都上演著。

馬來(lái)西亞站點(diǎn)用戶(hù)平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng) 圖源：跨境東南亞

另外，值得一提的是，2023年12月，Shopee東南亞六大站點(diǎn)的總訪問(wèn)量為5.84億，相較2022年同期的5.09億有明顯上漲，增長(zhǎng)率高達(dá)14.7%。這表明即使是在略顯動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，Shopee依然保持住了穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

回顧2023年Shopee在東南亞的電商征程，可以看到，它做出了許多亮眼的成績(jī)。

首先，是Shopee在直播電商領(lǐng)域的成功。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，Shopee Live增加了超過(guò)100萬(wàn)名馬來(lái)西亞新用戶(hù)，這些用戶(hù)在Shopee Live上觀看了超過(guò)3400萬(wàn)小時(shí)的直播。同時(shí)，那些Shopee馬來(lái)西亞站點(diǎn)上銷(xiāo)售額超過(guò)50萬(wàn)令吉的賣(mài)家，他們通過(guò)直播獲得的訂單占總訂單的比例最高可達(dá)到驚人的40%。

無(wú)獨(dú)有偶，在印尼，Shopee Live的流量也迎來(lái)了大爆發(fā)。一份來(lái)自Populix的研究報(bào)告顯示，印尼公眾最關(guān)注的直播功能就是Shopee Live，它的占比高達(dá)60%，遠(yuǎn)高于TikTok Live的30%。同時(shí)，高達(dá)69%的賣(mài)家在直播帶貨時(shí)會(huì)選擇Shopee Live，而選擇TikTok Live的賣(mài)家占比僅有25%。

Shopee Live在印尼最受歡迎 圖源：caping.co.id

其次，就是Shopee業(yè)績(jī)的節(jié)節(jié)攀高。2023年第二季度，Shopee營(yíng)收為21億美元，第三季度的營(yíng)收上漲到了24.2億美元，訂單量和GMV均有明顯增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)第四季度，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭會(huì)繼續(xù)保持下去。

而且，得益于Shopee強(qiáng)勁的營(yíng)收，其母公司Sea的總營(yíng)收也在穩(wěn)定增長(zhǎng)。2023年年底，Sea的創(chuàng)始人兼CEO李小東就透露，預(yù)計(jì)2023年該集團(tuán)將取得上市以來(lái)的第一個(gè)全年盈利，這將是一個(gè)重要的里程碑。

Shopee母公司Sea將取得首個(gè)全年盈利 圖源：The Straits Tims

不過(guò)，還是需要指出Shopee在風(fēng)光之下的一點(diǎn)隱憂(yōu)，那就是近年來(lái)隨著TikTok Shop、Temu等平臺(tái)在東南亞的崛起，Shopee所占的市場(chǎng)份額正在不斷縮小。

2022年7月，Shopee在東南亞電商市場(chǎng)所占份額為48.1%；到了2023年7月，這一比例縮小至46.5%；再到2023年10月，這一比例進(jìn)一步縮小到了45.9%。盡管Shopee市場(chǎng)份額的降幅并不大，但這已經(jīng)值得警惕了。

Shopee東南亞市場(chǎng)份額不斷縮小 圖源：Momentum Works

總而言之，今后Shopee還將面對(duì)更多激烈的挑戰(zhàn)，如何穩(wěn)固自己的市場(chǎng)地位、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的盈利，是Shopee需要努力的方向。