美團直播界面改版：多列feed流變成單列feed流

1月3日消息，美團直播界面近日進行了改版，直播界面上從以往的多列feed流變成單列feed流。目前美團直播間的改版僅在小范圍內(nèi)灰度測試，相當(dāng)一部分用戶的界面仍以多列feed流方式呈現(xiàn)。

打開如今的美團直播“精選”界面，全屏變成了單一直播間，界面提示“點擊即可進入直播間”，功能體驗類似抖音快手。在這之前，“精選”界面直播間以多列feed流形式呈現(xiàn)，用戶可無須點擊，可根據(jù)小窗口預(yù)覽的直播界面決定是否進入。

圖源：億邦動力

除直播外，美團近期也對短視頻頻道進行了改版，在原本的關(guān)注、推薦界面外，又新增了本地頻道（比如在北京的用戶，該界面就會顯示為北京），而美團短視頻的商業(yè)化路徑就置于該頻道內(nèi)。

在該頻道內(nèi)美團會在用戶的短視頻內(nèi)放上商家鏈接，用戶點擊鏈接后會進入商家在美團的主界面。在該界面，除了顯示商家推薦菜品、地理位置、用戶評價等詳細信息，還有代金券團購、優(yōu)惠套餐等到店、到家消費選項。這意味著，繼原有的圖文，今年新上架的直播外，用戶也會通過美團短視頻界面進入商家主頁，從而完成消費。并且，新的界面也已經(jīng)在全國推開。

需要注意的是，目前跳轉(zhuǎn)鏈接大多指向了美團核心的餐飲商家。針對到綜、酒旅以及麗人等商家，美團尚未打通其與短視頻功能的鏈接。

圖源：億邦動力

2023年以來，美團將直播、短視頻確定為集團戰(zhàn)略，試圖以直播、短視頻創(chuàng)造圖文之外新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，打破用戶對美團強工具屬性的固有認(rèn)知，從而留住更多用戶在美團生態(tài)內(nèi)。

2023年下半年，美團加速對短視頻功能的引入，將更多核心流量入口給到了短視頻功能。8月，美團先是在全國多地上線短視頻功能，并將該功能置于底部導(dǎo)航欄；10月，美團調(diào)整了APP首頁Tab欄的功能布局，將中間位置改為短視頻功能的流量入口。

直播方面，美團2023年上半年通過“神槍手”樣板直播間打造、開放一級流量入口給到各類直播間以及邀請服務(wù)商開播。據(jù)36氪，在直播一級入口剛上線的7月份，美團直播單月的GMV大約在5-6億，環(huán)比增速在20%，但8月份迅速上漲到10-12億，并陸續(xù)出現(xiàn)破億直播間。到了10月份，單月GMV突破20億元。