荷蘭消費者網(wǎng)購支出穩(wěn)定增長，第三季度達74億歐元

隨著電商產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，荷蘭消費者對網(wǎng)購的接受程度正在逐漸變高。

近日，荷蘭電子商務(wù)協(xié)會Thuiswinkel.org發(fā)布了一份最新的市場調(diào)研報告。報告顯示，今年第三季度，荷蘭消費者的在線支出總額達到了74.4億歐元，相較去年同期增長了4%。與此同時，荷蘭消費者在線購買的次數(shù)也變多了，達到8170次，與去年同期相比增長了1％。

荷蘭消費者第三季度在線購買8170次 圖源：Thuiswinkel.org

客觀來看，這些增長主要歸功于在線服務(wù)銷售的增長。從數(shù)據(jù)來看，今年第三季度，由于荷蘭消費者在假期紛紛選擇外出旅游，旅行套餐、景點門票等在線服務(wù)的銷售額同比大增了24%。針對這一現(xiàn)象，Thuiswinkel.org的主管Marlene ten Ham表示，“消費者已經(jīng)習(xí)慣了在線購買，在線服務(wù)的消費渠道正逐漸從實體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

另外，第三季度，荷蘭消費者對實物產(chǎn)品的網(wǎng)購總支出略微下降了2%，但是在媒體和娛樂方面的在線支出同比增長了13％。

值得注意的是，在該季度，荷蘭的在線買家數(shù)量增加到了1260萬。這之中，有450萬人都參與了跨境購物，連帶著在線跨境支出增長了10%。很多跨境商品都受到了荷蘭消費者的青睞，像玩具和服裝這類細(xì)分市場，占比甚至高達66%。

荷蘭第三季度在線買家數(shù)量為1260萬 圖源：Thuiswinkel.org

作為歐洲第七大電子商務(wù)市場，荷蘭的電商潛力正被不斷發(fā)掘。

由于互聯(lián)網(wǎng)普及率高、人均購買力較高，荷蘭電商發(fā)展有著先天優(yōu)勢，再伴隨著相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，荷蘭電商市場規(guī)模正在穩(wěn)定增長。根據(jù)ecommerce DB提供的數(shù)據(jù)，2023年，荷蘭電商市場總收入將達到239.36億美元，未來4年內(nèi)，這一數(shù)字將以5.3%的復(fù)合增長率持續(xù)攀升，預(yù)計到2027年，荷蘭電商市場規(guī)模將增長到294億美元。

荷蘭電商市場穩(wěn)步增長 圖源：ecommerce DB

這樣的潛力市場，跨境賣家看了難免會心動。而令我國跨境賣家更加興奮的是，根據(jù)調(diào)查，荷蘭跨境網(wǎng)購群體與中國賣家進行的交易最多，占比高達37%，來自美國、德國和英國三國賣家的交易占比加在一起，都沒能超過中國賣家。

不過話又說回來，雖然我國跨境賣家在荷蘭市場占據(jù)一些優(yōu)勢，但要想在荷蘭做跨境電商，還是需要跨過一定門檻的。

事實上，相較于亞馬遜、Zalando這類中國賣家更熟悉的電商平臺，荷蘭消費者更偏愛Bol.com。Bol.com在荷蘭處于斷層領(lǐng)先的地位，在該平臺上進行銷售，更獲得更多流量熱度，但遺憾的是，它并不面向中國賣家開放，官網(wǎng)語言也沒有中文和英文，只有荷蘭文。換句話說就是，中國跨境賣家必須克服語言障礙、并擁有一家在荷蘭或比利時本土注冊的公司，才能在Bol.com展開銷售活動。

Bol.com在荷蘭排名第一 圖源：Twinkle100

而如果選擇其他平臺，難度確實相應(yīng)會低一些，但流量也會隨之下滑?？偟膩碚f，荷蘭電商市場發(fā)展?jié)摿Ρ容^大，對賣家來說也是一個不錯的掘金之地，如果有心一試，可以根據(jù)自身情況選擇合適的平臺，做好選品調(diào)研和買家服務(wù)。