韓國(guó)11月線上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)12.7%，網(wǎng)購(gòu)成為主流選擇

作為一片逐漸被我國(guó)跨境賣(mài)家重視起來(lái)的電商熱土，韓國(guó)沒(méi)有讓人失望，其線上零售市場(chǎng)近期再度釋放出了積極信號(hào)。

近日，韓國(guó)產(chǎn)業(yè)通商資源部公布了11月零售市場(chǎng)的一些數(shù)據(jù)。由于特賣(mài)節(jié)和黑色星期五等大型促銷(xiāo)活動(dòng)的舉行，韓國(guó)國(guó)內(nèi)25家主要零售商的銷(xiāo)售總額達(dá)到了16萬(wàn)億韓元，相較去年同期增長(zhǎng)了8.7%。

具體來(lái)看，韓國(guó)11月的線下零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)較為緩慢，增長(zhǎng)率僅為4.5%。但線上銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)非常明顯，增長(zhǎng)率達(dá)到了12.7%。

韓國(guó)11月銷(xiāo)售額增長(zhǎng)情況 圖源：yna.co.kr

另外，值得注意的是，線上零售已經(jīng)占據(jù)了韓國(guó)整個(gè)零售市場(chǎng)的半壁江山，今年11月，韓國(guó)各大零售商線上銷(xiāo)售額的占比已經(jīng)達(dá)到了53.7%，相較去年同期，比例擴(kuò)大了1.9個(gè)百分點(diǎn)。而包括百貨店、大賣(mài)場(chǎng)、便利店、小賣(mài)場(chǎng)等在內(nèi)的線下零售市場(chǎng)，所占份額都有不同程度的下降。

韓國(guó)11月銷(xiāo)售額構(gòu)成比 圖源：yna.co.kr

以上種種數(shù)據(jù)均表明，隨著電商產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，韓國(guó)線上零售表現(xiàn)出了比線下零售更為積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，如果按照這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展下去，那么線上零售或?qū)⒑芸斐^(guò)線下零售，成為韓國(guó)消費(fèi)者最主要的購(gòu)物渠道。對(duì)于所有電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)令人感到振奮的信號(hào)。

事實(shí)上，與零售業(yè)一片大好的發(fā)展勢(shì)頭不同的是，由于經(jīng)濟(jì)的放緩，韓國(guó)消費(fèi)者的信心是越來(lái)越低了。

前不久，韓國(guó)央行公布了一份數(shù)據(jù)，今年11月，韓國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)為97.2，相比10月下降了0.9點(diǎn)，這已經(jīng)是連續(xù)第四個(gè)月下降，而且創(chuàng)下了今年4月以來(lái)的最低點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，指數(shù)低于100，就意味著在消費(fèi)者群體中，悲觀主義者多于樂(lè)觀主義者。

韓國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù)下降 圖源：yonhap news agency

由于信心下降，韓國(guó)消費(fèi)者們不再放心大膽地消費(fèi)，他們更傾向于縮減開(kāi)支、謹(jǐn)慎購(gòu)物以及尋找更多低價(jià)商品，購(gòu)買(mǎi)1萬(wàn)韓元以下商品的“節(jié)儉消費(fèi)”就起興起。而敏銳地把握住這一新興消費(fèi)風(fēng)向的電商巨頭們，為了搶奪更多消費(fèi)者，也紛紛開(kāi)始了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

以韓國(guó)本土電商巨頭11Street為例，今年9月，它推出了一個(gè)名為“9900韓元店鋪”的專(zhuān)區(qū)，為消費(fèi)者提供1萬(wàn)韓元以下的低價(jià)生活必需品，售價(jià)最低甚至可達(dá)到3900韓元（約合人民幣21.5元）。除此之外，11Street還提供免費(fèi)送貨服務(wù)，力圖吸引價(jià)格敏感型人群。具有誠(chéng)意的優(yōu)惠活動(dòng)很快為11Street帶來(lái)了回報(bào)，今年11月，該專(zhuān)區(qū)的銷(xiāo)售額暴漲了196%。

11Street推出“9900韓元店鋪”專(zhuān)區(qū) 圖源：Cosin Korea

而進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)不久的跨境平臺(tái)Temu，也在低價(jià)賽道上發(fā)力。與母公司拼多多一樣，Temu力圖以低價(jià)策略打開(kāi)下沉市場(chǎng)。它面向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者推出種種優(yōu)惠活動(dòng)，折扣力度最高甚至可達(dá)99%，并為他們提供免費(fèi)退貨、送貨服務(wù)。極致的低價(jià)迅速打開(kāi)了韓國(guó)消費(fèi)者的心智，Temu頻頻沖上了韓國(guó)應(yīng)用下載量榜榜首，在韓影響力不斷擴(kuò)大。

總的來(lái)說(shuō)，韓國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展前景還是不錯(cuò)的，盡管消費(fèi)風(fēng)向有所改變，但賣(mài)家們的機(jī)遇也在涌現(xiàn)。如果對(duì)這一市場(chǎng)感興趣，可以好好做市場(chǎng)調(diào)研，盡量把握當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。