TikTok與菲律賓聯(lián)手打擊侵權(quán)，電商邁入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代

“什么流行、什么熱銷，就賣什么”曾經(jīng)是跨境賣家們屢試不爽的生意經(jīng)，但隨著電商行業(yè)的監(jiān)管力度越來越強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題被反復(fù)重申，這一套照搬網(wǎng)絡(luò)爆款的打法已經(jīng)行不通了。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，TikTok正式加入了菲律賓知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（IPOPHL）發(fā)起的一項(xiàng)協(xié)議，成為了知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的電商合作伙伴，此后將協(xié)助官方打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，包括販賣假貨、照搬listing和盜用專利等。

TikTok與菲律賓知識(shí)產(chǎn)權(quán)局達(dá)成合作 圖源：Business Mirror

“TikTok對(duì)菲律賓網(wǎng)紅營銷的蓬勃發(fā)展至關(guān)重要，”對(duì)于這次合作，菲律賓知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的總干事Rowel S. Barba表示，“它將與我們其他合作伙伴一起，致力于維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，尤其是在數(shù)字領(lǐng)域?！?/p>

事實(shí)上，TikTok并非第一個(gè)加入該知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議的電商平臺(tái)，在它之前，Shopee、Lazada和Zalora都加入了這一協(xié)議。菲律賓官方希望通過與這些具有影響力的電商進(jìn)行合作，來制定相關(guān)的行業(yè)準(zhǔn)則，從而打擊互聯(lián)網(wǎng)上的假冒偽劣產(chǎn)品；而這些電商巨頭為了維護(hù)自己平臺(tái)的良好生態(tài)，也樂意協(xié)助官方展開相關(guān)工作?？梢哉f，這是一場雙贏的合作。

多家電商平臺(tái)與菲律賓知識(shí)產(chǎn)權(quán)局合作 圖源：Manila Bulletin

客觀來看，由于部分賣家追逐暴利的心態(tài)、以及電子化作品易被復(fù)制傳播的特性，電商行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題一直都難以根除。2021年的“亞馬遜封號(hào)潮”尚未淡出人們的記憶，新的侵權(quán)案件又源源不斷地涌現(xiàn)。

作為電商賽道的新興勢(shì)力，TikTok Shop也無法避免這些問題。

坦白來說，TikTok上很多帶貨網(wǎng)紅一直都在與不良商家合作制作誤導(dǎo)性短視頻，通過煽動(dòng)自己的粉絲，來推銷一些假冒偽劣產(chǎn)品。比如前段時(shí)間被爆出來的，一位名為Austin Tyler的網(wǎng)紅在TikTok上宣傳一款山寨蘋果手表，正品售價(jià)800美元，他推銷的低質(zhì)量無售后假貨只賣34.88 美元，這不僅侵犯了正版商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還損害了消費(fèi)者的權(quán)益。

TikTok網(wǎng)紅宣傳山寨蘋果手表 圖源：Business Insider

在亞馬遜上，侵權(quán)問題也一直存在。一個(gè)典型的案例是，今年以來，在亞馬遜德國、意大利、西班牙、英國、法國、美國等多個(gè)站點(diǎn)，大量賣家違規(guī)販賣知名相機(jī)生產(chǎn)商佳能的激光打印碳粉盒，有超過千條的listing侵犯了佳能的專利號(hào)。最終，佳能對(duì)這些賣家發(fā)起侵權(quán)投訴，亞馬遜僅在第三季度這一個(gè)季度就刪除了774個(gè)侵權(quán)l(xiāng)isting。

佳能發(fā)起侵權(quán)投訴 圖源：Canon Global

事實(shí)上，侵權(quán)事件發(fā)生后，被侵權(quán)商家往往會(huì)向法院申請(qǐng)臨時(shí)禁令（TRO），法院將限制被告方的一些商業(yè)行為。而侵權(quán)商家收到TRO之后，資金將會(huì)被首先凍結(jié)，隨后listing將被下架，嚴(yán)重者甚至可能整個(gè)店鋪都被封掉?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的成本確實(shí)不高，但代價(jià)將會(huì)很大。

總的來說，打擊電商侵權(quán)行為，既需要平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管，也需要賣家的自覺，須知一點(diǎn)，走旁門左道終歸不能長遠(yuǎn)，合規(guī)經(jīng)營才是正道。