小紅書公布“搜索直達”商業(yè)產(chǎn)品 可實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)站外購買

12月22日消息，小紅書2024 WILL商業(yè)大會今日舉行。大會上，小紅書技術(shù)副總裁風(fēng)笛公布靈犀產(chǎn)品更新“種草有數(shù)”數(shù)據(jù)聯(lián)盟，將首次幫助品牌實現(xiàn)在小紅書種草后鏈路的打通，首批入駐平臺包含京東、唯品會、得物、去哪兒旅行和美團。

圖源：小紅書官方營銷學(xué)習(xí)平臺官網(wǎng)

大會公布數(shù)據(jù)顯示，小紅書具有搜索習(xí)慣的用戶占比達70%，首日使用搜索的新用戶占比達42%，用戶主動搜索行為占比達88%。

風(fēng)笛公布“種草全域達”商業(yè)產(chǎn)品，其中，“搜索直達”產(chǎn)品可幫助站內(nèi)開店商家實現(xiàn)商品筆記的直接跳轉(zhuǎn)，以及線下商家實現(xiàn)“私信通”客資頁面跳轉(zhuǎn)。更重要的是，搜索直達將能夠?qū)崿F(xiàn)品牌外部電商平臺店鋪和商品頁面的直接跳轉(zhuǎn)，幫助未在平臺開店的商家實現(xiàn)種草-搜索-轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

大會上，小紅書CMO之恒表示，除了實物的商品之外，不同行業(yè)、不同業(yè)態(tài)的產(chǎn)品和服務(wù)，萬物皆可在小紅書種草。截止2023年9月30日，小紅書識別到來自100多個行業(yè)，20多萬個SPU，在小紅書被搜索、被討論、被“種草”。

圖源：小紅書官方營銷學(xué)習(xí)平臺官網(wǎng)

值得一提的是，12月17日，小紅書COO柯南在IF大會上回答了外界對小紅書的諸多好奇?？履咸岬剑鐓^(qū)有自己的原生性和生長性，沿著原生的用戶需求和商業(yè)生態(tài)鏈路去構(gòu)建商業(yè)系統(tǒng)，是最適合小紅書的路徑。

正因此，小紅書將社區(qū)中的原生生態(tài)與商業(yè)價值進行歸攏。從被用戶命名的“種草”價值開始，一步步將品牌營銷轉(zhuǎn)化工具豐富和完備，讓種草從“玄學(xué)”到“玄學(xué)”，讓品牌商家從中找到確定性?；谟脩簟扒箧溄印钡馁徺I需求，小紅書則將電商融入社區(qū)之中，打通了從看筆記、看直播到下單購買的全鏈路，由此誕生了小紅書原生的商業(yè)角色——買手。

在這些原生價值和角色的基礎(chǔ)上，小紅書也在構(gòu)建自己的原生商業(yè)系統(tǒng)?？履险f，越來越多商家品牌正在從長期經(jīng)營的視角去思考，去和用戶建立連接，小紅書正在做的就是面向他們的長期經(jīng)營，去構(gòu)建原生商業(yè)系統(tǒng)，建設(shè)商業(yè)體系。

小紅書COO柯南 圖源：小紅書公眾號