幸福里正式升級(jí)為“抖音集團(tuán)房產(chǎn)業(yè)務(wù)平臺(tái)”

12月21日消息，2023抖音x幸福里房產(chǎn)生態(tài)大會(huì)近日在成都舉辦。會(huì)上，抖音集團(tuán)房產(chǎn)與家裝業(yè)務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人朱時(shí)雨宣布，幸福里將正式升級(jí)為“抖音集團(tuán)房產(chǎn)業(yè)務(wù)平臺(tái)”，整合包括抖音、頭條等平臺(tái)的資源和流量，實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)規(guī)則等維度的鏈接，以服務(wù)更大規(guī)模的用戶群體。未來(lái)，幸福里除自身業(yè)務(wù)外，還將主要經(jīng)營(yíng)抖音房產(chǎn)垂類生態(tài)。

圖源：幸福里APP官微

朱時(shí)雨表示，作為抖音集團(tuán)的房產(chǎn)信息綜合平臺(tái)，幸福里將在流量、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)規(guī)則等方面，和抖音房產(chǎn)垂類生態(tài)全面融合。一側(cè)為購(gòu)房用戶提供更專業(yè)貼心的輔助決策，另一側(cè)為房產(chǎn)從業(yè)者提供更友好高效的生態(tài)。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，朱時(shí)雨分享了購(gòu)房生態(tài)的具體變化：越來(lái)越多的用戶蹲在房產(chǎn)主播的直播間里尋求建議，也愿意付費(fèi)向房產(chǎn)大V咨詢。他們需要更高階的“輔助決策”“選買參謀”。這種決策路徑的轉(zhuǎn)變，吸引了房產(chǎn)從業(yè)者來(lái)到線上；同時(shí)，也推動(dòng)傳統(tǒng)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人和銷售人員通過(guò)短視頻和直播，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)輔助用戶選房，解決購(gòu)房鏈條中的多元需求。

抖音房產(chǎn)方面統(tǒng)計(jì)，2023年1-10月，平臺(tái)房產(chǎn)創(chuàng)作者數(shù)量近200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)159%，其中約1/4為房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人；房產(chǎn)類型的直播間日均開播量增長(zhǎng)了200%。同時(shí)，也有房產(chǎn)開發(fā)商開始線上經(jīng)營(yíng)，截至2023年10月，抖音房產(chǎn)行業(yè)的注冊(cè)企業(yè)號(hào)數(shù)量突破50萬(wàn)；過(guò)去三個(gè)月，開發(fā)商在抖音平臺(tái)的直播開播次數(shù)增長(zhǎng)近30%。

圖源：幸福里APP官微

抖音房產(chǎn)方面表示，近期，抖音將聯(lián)合企業(yè)號(hào)共同推出“巨好房系統(tǒng)”，幫助房產(chǎn)創(chuàng)作者更有效地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容獲客、線索管理和轉(zhuǎn)化跟進(jìn)。房產(chǎn)業(yè)務(wù)平臺(tái)將與家裝業(yè)務(wù)平臺(tái)“住小幫”緊密協(xié)作，并逐步打通今日頭條、西瓜視頻內(nèi)的房產(chǎn)相關(guān)場(chǎng)景。

此外，抖音房產(chǎn)還在會(huì)上公布了“千萬(wàn)家計(jì)劃”，該計(jì)劃基于抖音房產(chǎn)生態(tài)和幸福里交易業(yè)務(wù)，打通線上至線下的交易鏈路，希望能通過(guò)與各城市本地機(jī)構(gòu)合作，推進(jìn)盤源覆蓋、主播整合、培訓(xùn)與規(guī)范化管理等工作，實(shí)現(xiàn)“人-貨-場(chǎng)”全鏈路房產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

截至2023年12月，抖音房產(chǎn)已經(jīng)在廣州、成都、昆明等25個(gè)城市落地，與超過(guò)1200個(gè)樓盤達(dá)成穩(wěn)定合作，累計(jì)合作主播超5000個(gè)。據(jù)悉，2024年抖音房產(chǎn)會(huì)擴(kuò)大合作規(guī)模，在50個(gè)城市落地，引入超100家合作方，合作超2萬(wàn)位主播。

圖源：幸福里APP官微