字節(jié)旗下幸福里否認(rèn)新開中介門店

3月8日消息，近日有消息稱，字節(jié)旗下房產(chǎn)業(yè)務(wù)平臺幸福里在北京相繼成立15家房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司，并且擬打造“秋禾房產(chǎn)”中介線下門店，已經(jīng)向相關(guān)人員發(fā)送宣傳物料，2月份開始向有意加盟的人進(jìn)行宣傳。

此外，天眼查App顯示，2022年，抖音集團旗下北京好房有幸信息技術(shù)有限公司確有申請注冊多個“幸福筑房產(chǎn)”“秋禾房產(chǎn)”“秋禾不動產(chǎn)”商標(biāo)。

北京好房有幸信息技術(shù)有限公司商標(biāo)申請信息；截自天眼查App

對此，幸福里相關(guān)負(fù)責(zé)人對界面新聞回應(yīng)稱，“秋禾房產(chǎn)”僅為正常商標(biāo)儲備，幸福里并無開設(shè)秋禾房產(chǎn)門店的計劃，亦無在北京開設(shè)門店的相關(guān)計劃。

幸福里已經(jīng)在嘗試開設(shè)線下中介門店。去年9月，字節(jié)推出線下房產(chǎn)中介品牌“小麥房產(chǎn)”，主打線下房屋中介服務(wù)，已經(jīng)在福州開設(shè)了百余家線下門店。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，雖然此前幸福里有在各地注冊一些公司，但小麥房產(chǎn)目前只在福州有布局，為加盟模式，新房二手房業(yè)務(wù)都有涉及，為來自幸福里線上的客源進(jìn)行導(dǎo)流。

需要注意的是，如今字節(jié)在涉房業(yè)務(wù)線方面，房產(chǎn)信息平臺“幸福里”在嘗試線下線上打通的模式，家裝服務(wù)平臺“住小幫”也于去年推出了自營的裝修品牌“住好家”，是兩條不同的產(chǎn)品線。

截自幸福里微信小程序

據(jù)介紹，相比其他中介平臺，客源是幸福里的一大優(yōu)勢：字節(jié)系平臺的流量。一是靠抖音等字節(jié)系內(nèi)部平臺流量，主要為抖音的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺巨量引擎，作為體系內(nèi)一員，幸福里使用該營銷平臺的成本為外部公司的一半。另一方面則是靠幸福里自身內(nèi)容和平臺運營產(chǎn)生的流量。

值得一提的是，抖音對手快手的房產(chǎn)業(yè)務(wù)2022年GTV（總交易額）已突破100億元。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，快手理想家房產(chǎn)已覆蓋全國超67%的省份，深度合作城市已超70個，簽約樓盤覆蓋率超過50%，簽約主播突破5000人，簽約機構(gòu)超60家。

截自快手微信公眾號

快手理想家近日還與中原地產(chǎn)代理（深圳）有限公司宣布達(dá)成合作，將共同培養(yǎng)專業(yè)房產(chǎn)主播新型經(jīng)紀(jì)人，并在直播賣房新模式探索、信息服務(wù)平臺和運營服務(wù)支持、新房線上營銷交易模式等方面進(jìn)行合作。