“大國重器上架淘寶”入選2023年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例

12月19日消息，2023年中國公共關(guān)系發(fā)展大會近日在北京召開，首次發(fā)布年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例。其中，貴州村超、淄博燒烤，以及雙11期間淘寶聯(lián)合國務(wù)院國資委新聞中心打造的“大國重器上架淘寶”等20個最具公眾影響力的優(yōu)秀策劃入選。

該會議由中宣部（國務(wù)院新聞辦公室）主管的中國公共關(guān)系協(xié)會主辦，是中國公共關(guān)系行業(yè)最權(quán)威的年度盛會。

圖源：淘寶官方

今年雙11期間，國資小新淘寶店上架16件央企國家隊的“大國重器”，包括全球首個陸上小型模塊化反應(yīng)堆“玲瓏一號”、中國首臺自主知識產(chǎn)權(quán)110兆瓦重型燃氣輪機“太行110”、全球首座10萬噸級半潛式生產(chǎn)儲油平臺“深海一號”、全球最大豎井掘進機“夢想號”等，商品“展而不賣”，超過1000多萬人次網(wǎng)友加購搜索。交個朋友-羅永浩、烈兒寶貝、東方甄選等官方淘寶直播間為國“上鏈接”，吸引近5000萬人次觀看。

自2021年以來，國資委新聞中心和淘寶基于互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展的階段特點，合力將“大國重器淘寶購物車”打造成年度IP，成為近年來公關(guān)營銷傳播行業(yè)現(xiàn)象級的標桿案例。

從2021年雙11前夕，淘寶首次開通購物車分享功能，國資委率領(lǐng)央企國家隊曬“最硬核國貨購物車”到年貨節(jié)“大國重器總工、總師在淘寶直播間大拜年”，再到今年雙11“國資小新在淘寶開店并上架16件大國重器”，通過政務(wù)傳播和國民電商平臺融合共創(chuàng)，借助電商大促主陣地探索全民科普傳播。

圖源：淘寶官方

中國公共關(guān)系發(fā)展大會評價稱，“國資小新”淘寶店上架的大國重器的網(wǎng)絡(luò)主題宣傳，推動形成尊重科技、崇尚創(chuàng)新、合力攻堅、共享價值的良好輿論氛圍，彰顯央企科技創(chuàng)新“先鋒隊”“主力軍”硬核實力，取得了良好的社會反響。

據(jù)介紹，淘寶與國資委聯(lián)合跨界合作并非孤例。外交部“大愛無國界”義賣連續(xù)3年走進淘寶直播間；中國集郵總公司在淘寶直播間推出最后一批兔年郵票；淘寶聯(lián)合教育部高等學校電子商務(wù)類專業(yè)教學指導委員會推出“大學生實戰(zhàn)專場”和“淘個好Offer專場”；淘寶聯(lián)合山西省政府和中國高鐵，為受災的商家?guī)ж洠淮送?，淘寶還與中國天氣網(wǎng)、中國航天、中國探月、九天微星進行了跨界合作。

今年雙11期間，國貨品牌們還在淘寶集體上演了史上最大規(guī)模的跨界聯(lián)名，首批超過100個品牌組成CP，推出跨界雙11熱梗禮盒，多款跨界禮盒一上架就被秒殺。

圖源：淘寶官方