“大國重器上架淘寶”入選中國公共關(guān)系年度優(yōu)秀案例

近日，2023年中國公共關(guān)系發(fā)展大會在北京召開，首次發(fā)布年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例，貴州村超、淄博燒烤，以及雙11期間淘寶聯(lián)合國務(wù)院國資委新聞中心打造的“大國重器上架淘寶”等20個最具公眾影響力的優(yōu)秀策劃入選。該會議由中宣部（國務(wù)院新聞辦公室）主管的中國公關(guān)關(guān)系協(xié)會主辦，是中國公共關(guān)系行業(yè)最權(quán)威的年度盛會。

其中，“大國重器上架淘寶”作為政務(wù)傳播和國民電商平臺融合共創(chuàng)的典范，借助電商大促主陣地探索全民科普傳播，成為雙11期間全網(wǎng)最出圈的現(xiàn)象級爆款。

自2021年以來，國資委新聞中心和淘寶基于互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展的新階段新特點，合力將“大國重器淘寶購物車”打造成年度IP，成為近年來公關(guān)營銷傳播行業(yè)現(xiàn)象級的標(biāo)桿案例。從2021年雙11前夕淘寶首次開通購物車分享功能，國資委率領(lǐng)央企國家隊曬“最硬核國貨購物車”，到年貨節(jié)“大國重器總工、總師在淘寶直播間大拜年”，再到今年雙11“國資小新在淘寶開店并上架16件大國重器”。每一次都能結(jié)合新的互動形態(tài)，讓數(shù)億網(wǎng)友深度參與，大國重器通過國民電商平臺淘寶，拉近了與普通消費者的距離，并讓許多網(wǎng)友產(chǎn)生共情共鳴。

（圖片：“大國重器上架淘寶”入選中國公共關(guān)系發(fā)展大會年度優(yōu)秀案例）

今年雙11期間，國資小新淘寶店上架16件央企國家隊的“大國重器”，包括全球首個陸上小型模塊化反應(yīng)堆“玲瓏一號”、中國首臺自主知識產(chǎn)權(quán)110兆瓦重型燃?xì)廨啓C“太行110”、全球首座10萬噸級半潛式生產(chǎn)儲油平臺“深海一號”、全球最大豎井掘進(jìn)機“夢想號”等，商品“展而不賣”，有超過1000多萬人次網(wǎng)友加購搜索。交個朋友-羅永浩、烈兒寶貝、東方甄選、天津航空等官方淘寶直播間為“國上鏈接”，吸引近5000萬人次觀看。

該網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動全面出圈，央企新媒體傳播矩陣廣泛參與。人民日報、央視、經(jīng)濟(jì)日報、共青團(tuán)中央等紛紛點贊稱此舉是“世界領(lǐng)先，特意展示”。在全網(wǎng)共有56個熱搜話題，還讓淘寶工業(yè)品這個冷門的行業(yè)也被外界熟知。

這些大國重器并不是第一次亮相，淘寶上什么稀奇古怪的商品都有，為什么這次大國重器上架淘寶能引發(fā)這么大的反響？天貓雙11新聞發(fā)言人沈方俊在接受采訪時表示，在消費者心中，“上架淘寶”往往具有符號化的意義，能裝進(jìn)購物車就意味著很快就能“飛入尋常百姓家”。

事實上，鮮為人知的工業(yè)品行業(yè)，早已經(jīng)在淘寶上成長為千億大市場。今年3月31日，羅永浩的淘寶直播間售出一顆價值200萬的商用衛(wèi)星，創(chuàng)下電商平臺首次銷售實物通信衛(wèi)星的先例，描繪出我國商用衛(wèi)星借助電商平臺大規(guī)模應(yīng)用的廣闊前景，迅速引發(fā)全網(wǎng)熱搜，引發(fā)A股民用衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)概念板塊集體大漲。

大國重器此番上架淘寶，也讓網(wǎng)友展開了新想象：會不會有一天，這些大國重器的民用版，也能像淘寶上其他工業(yè)品一樣，包郵到家呢？

（圖片：今年雙11期間，國資小新入駐淘寶并上架16件大國重器）

中國公共關(guān)系發(fā)展大會評價稱，“國資小新”淘寶店上架的大國重器的網(wǎng)絡(luò)主題宣傳，推動形成尊重科技、崇尚創(chuàng)新、合力攻堅、共享價值的良好輿論氛圍。彰顯央企科技創(chuàng)新“先鋒隊”“主力軍”硬核實力，取得了良好的社會反響。

其實，淘寶與國資委聯(lián)合跨界合作并非孤例。外交部“大愛無國界”義賣連續(xù)3年走進(jìn)淘寶直播間；中國集郵總公司在淘寶直播間推出最后一批兔年郵票；淘寶聯(lián)合教育部高等學(xué)校電子商務(wù)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會推出“大學(xué)生實戰(zhàn)專場”和“淘個好Offer專場”；淘寶聯(lián)合山西省政府和中國高鐵，為受災(zāi)的商家?guī)ж?；還與中國天氣網(wǎng)、中國航天、中國探月、九天微星進(jìn)行了跨界合作。

在今年雙11期間，國貨品牌們還在淘寶集體上演了史上最大規(guī)模的跨界聯(lián)名，首批超過100個品牌組成CP，推出跨界雙11熱梗禮盒，如：老干媽和椰樹推出“媽椰”、六個核桃與溜溜梅聯(lián)名推出“666”、泰山啤酒、優(yōu)酷、虎邦辣醬聯(lián)名推出 “泰酷辣”、銀鷺與麻辣王子組成的“贏麻了”等等，跨界禮盒一上架就被秒殺，許多網(wǎng)友一遍玩梗一遍催補貨。

(圖片：今年雙11期間，淘寶推出史上最大規(guī)模的跨界聯(lián)名)

作為國民電商平臺，萬能的淘寶已經(jīng)成為10億人的生活習(xí)慣。年輕人對一個東西最好的贊美就是“啟動淘寶”，閨蜜之間表達(dá)穿搭認(rèn)同的信號是“求鏈接”。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，春江水暖淘先知，中國人應(yīng)對天氣變化的第一反應(yīng)是上淘寶。?

業(yè)內(nèi)人士指出，“萬能的淘寶”生態(tài)豐富，擁有龐大的消費群體和許多年輕的商家，淘寶不單是購物平臺，還是科普、展示、公益和社交的平臺。同時，這些跨界共創(chuàng)出圈帶來潑天的流量，也淘寶上近千萬中小商家?guī)韺崒嵲谠诘纳鈾C會。