雙11進(jìn)行到現(xiàn)在，最激動(dòng)人心的一刻還是來了！

就在剛剛，“國(guó)資小新”攜帶16件大國(guó)重器驚喜入駐淘寶——“國(guó)資小新”是誰(shuí)？相信不用太多的解釋了，不懂的可以自行在網(wǎng)上搜一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)機(jī)構(gòu)的超級(jí)分量了。

說回這次“國(guó)資小新”在淘寶上架的產(chǎn)品。

這16件大國(guó)重器，怎么說呢？每一件都相當(dāng)硬核，硬核到讓人五體投地。比如說， 全球最大直徑的豎井掘進(jìn)機(jī)“夢(mèng)想號(hào)”、全球首座10萬噸級(jí)深水半潛式生產(chǎn)儲(chǔ)油平臺(tái)“深海一號(hào)”、能加掛導(dǎo)彈，實(shí)現(xiàn)全疆域使用的航空多面手“直-20”直升機(jī)，中國(guó)首臺(tái)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)110兆瓦重型燃?xì)廨啓C(jī)“太行110”等。

圖源：淘寶App

當(dāng)年，以上這些產(chǎn)品每一個(gè)出現(xiàn)在我們面前時(shí)，就曾經(jīng)在我們的血管中引發(fā)一輪又一輪的騷動(dòng)和自豪。

是的，這些產(chǎn)品有一些鮮明的特點(diǎn)：要么是該產(chǎn)品的性能在全球范圍內(nèi)做到了獨(dú)步天下無敵手，要么就是那些應(yīng)用后都是利國(guó)利民的大殺器，要么是突破了別人的技術(shù)限制，從科技的桂冠下摘下的一顆顆璀璨的明珠！

當(dāng)然，對(duì)更多的普通消費(fèi)者而言，這16件堪稱重磅的產(chǎn)品中，他們最關(guān)心的可能還是這個(gè)：“玲龍一號(hào)”。

作為很多人心中的“移動(dòng)核能充電寶”，“玲龍一號(hào)”是全世界首個(gè)陸上模塊化小型核反應(yīng)堆——這么說吧，如果一個(gè)人真的擁有這樣一臺(tái)超級(jí)無敵的充電寶，那么，你只需要僅僅充電一小時(shí)，就可以使用幾十萬年，完全不用擔(dān)心打游戲、看電影、出差在外時(shí)不得不面對(duì)的電量耗盡的焦慮。

當(dāng)然，目前，這16件上架淘寶的重磅產(chǎn)品的真實(shí)售賣狀態(tài)只是“用于展示”，并不支持用戶下單——再說了，這16件商品中的任何一款產(chǎn)品，就算消費(fèi)者真的想買到手，實(shí)力也不允許啊！

于是問題來了：為什么作為國(guó)之重器，這些產(chǎn)品還是要在雙11進(jìn)行得如火如荼的時(shí)候，上架淘寶這樣的電商平臺(tái)？

原因也很簡(jiǎn)單：這些產(chǎn)品本身就是我們自主創(chuàng)新的產(chǎn)品，代表了中國(guó)制造和中國(guó)智造的最高水準(zhǔn)和實(shí)力，在雙11這樣一個(gè)萬人矚目的場(chǎng)景，將這些提氣的產(chǎn)品放在淘寶上進(jìn)行一次集中展示，就是為了展示我們中國(guó)人敢于創(chuàng)新，不斷進(jìn)取的精氣神。

當(dāng)然，從商業(yè)角度而言，這個(gè)動(dòng)作的背后，還有更加深遠(yuǎn)的意義。

雖然到目前為止，上述16件硬核產(chǎn)品并不支持在電商平臺(tái)上進(jìn)行交易，但是實(shí)際上，這些國(guó)之重器背后的部分產(chǎn)業(yè)鏈部已然延伸到電商平臺(tái)并形成一定的銷售額，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

這也從另一個(gè)側(cè)面反映出這些年以來，電商滲透率在國(guó)內(nèi)的不斷提升。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)11.96萬億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。

而我們都知道，在之前的制造業(yè)中上游環(huán)節(jié)，工業(yè)品銷售和采購(gòu)基本上是以線上經(jīng)銷為主，線上數(shù)字化的程度并不是很高；而隨著電商滲透率在這個(gè)領(lǐng)域的不斷提高，工業(yè)品銷售和采購(gòu)市場(chǎng)也必然會(huì)水漲船高。

試想一下，中國(guó)現(xiàn)在的制造業(yè)規(guī)模有多恐怖？我們僅舉一個(gè)例子：目前，中國(guó)的鋼鐵產(chǎn)量突破10億噸，占到全球一半以上的產(chǎn)量，是全球第二到第十名的總和！

在其他一些主要工業(yè)指數(shù)方面，中國(guó)的各項(xiàng)產(chǎn)量同樣也是遙遙領(lǐng)先，這也是為什么中國(guó)的制造業(yè)規(guī)模已經(jīng)連續(xù)13年位居世界之首的重要原因。

不夸張地說，這么大的工業(yè)制造規(guī)模，這么長(zhǎng)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，這么形形色色的工業(yè)品品類，只要能和電商平臺(tái)形成合力，隨便哪個(gè)環(huán)節(jié)漏出一點(diǎn)湯湯水水，就足夠支撐起一個(gè)龐大的工業(yè)品電商市場(chǎng)。

比如說，目前國(guó)內(nèi)的工業(yè)品市場(chǎng)的上下游比較分散，特別是物流基礎(chǔ)能力相對(duì)薄弱；而電商平臺(tái)進(jìn)入后，就可以憑借出色的物流解決方案和數(shù)字化能力，提升工業(yè)品行業(yè)的物流能力，加快傳統(tǒng)工業(yè)制造業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，在降低整個(gè)行業(yè)成本的同時(shí)，提升行業(yè)的效率。

隨著電商平臺(tái)的介入，一個(gè)新的藍(lán)海市場(chǎng)：工業(yè)品電商也不斷發(fā)展壯大。

圖源：淘寶App

如今，我們已經(jīng)可以從線上渠道上購(gòu)買到很多工業(yè)品，而且購(gòu)買體驗(yàn)比線下服務(wù)更好一些。

更關(guān)鍵的是，目前，工業(yè)品電商處在高速發(fā)展的階段，整體的發(fā)展勢(shì)頭是向上沖的。

一方面，隨著線上人口紅利的消失，這些年勞動(dòng)力成本不斷上升，工業(yè)自動(dòng)化成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向；另一方面，工業(yè)電商的下游云集著3C 電子、汽車、新能源、工業(yè)機(jī)器人等制造行業(yè)，隨著工業(yè)品類的細(xì)化，他們?cè)陔娚唐脚_(tái)上出現(xiàn)的頻率已經(jīng)越來越高。

而對(duì)于那些實(shí)力龐大的工業(yè)品電商平臺(tái)而言，他們顯然早就看到了這個(gè)市場(chǎng)的巨大商機(jī)：到目前為止，工業(yè)品電商的上游供應(yīng)商還是十分分散，而行業(yè)集中是一個(gè)行業(yè)做大做強(qiáng)的必然過程。這也意味著，未來，工業(yè)品電商的發(fā)展方向必然是眾多的工業(yè)品行業(yè)和品類將一步步匯集到少數(shù)幾個(gè)工業(yè)品電商平臺(tái)上來。

那么，在工業(yè)品電商集中化的過程中，誰(shuí)會(huì)成為最后的贏家？

今年6月，京東工業(yè)成功上市，在很多人看來，這是京東搶占工業(yè)品電商市場(chǎng)的重要一步。

當(dāng)時(shí)，誰(shuí)能從工業(yè)品電商市場(chǎng)中分走最大的蛋糕，也成為熱議的話題。

這是因?yàn)?，雖然國(guó)內(nèi)的工業(yè)品電商市場(chǎng)剛剛開始，但是這個(gè)市場(chǎng)上從來就不乏一些早早布局的先行者，而京東工業(yè)，只是這個(gè)方興未艾行業(yè)中的一個(gè)玩家。

就在6年前，拼多多、淘寶、天貓等傳統(tǒng)電商在C端拼得你死我活時(shí)，京東獨(dú)劈蹊徑，通過拜訪工業(yè)企業(yè)，將一些工業(yè)品商品引入到自己的平臺(tái)上。

圖源：京東工業(yè)品官網(wǎng)

而作為國(guó)內(nèi)品類最豐富，也是最接近工業(yè)品市場(chǎng)的平臺(tái)，這些年淘寶天貓上的工業(yè)品品類也不斷完善，光是工業(yè)品商品量就達(dá)到4億，年在線交易額突破1200億元。

就在今年4月由淘天集團(tuán)舉辦的2023工業(yè)品牌峰會(huì)上，包括諾力、大白鯊、漢高樂泰、杭叉在內(nèi)的120多家國(guó)內(nèi)外頂級(jí)工業(yè)品牌參與，上述很多品牌都在淘系開有自己的旗艦店。

要知道，在工業(yè)品領(lǐng)域，天貓?zhí)詫毶蠐碛薪?億活躍買家，超70萬工業(yè)品商家，組成了強(qiáng)大的淘系工業(yè)品供給生態(tài)。對(duì)廣大中小微企業(yè)用戶而言，淘寶天貓?jiān)缫咽枪I(yè)品的首選采購(gòu)平臺(tái)。

除了淘天、京東這樣的電商平臺(tái)，全國(guó)各地的B2B平臺(tái)也早就瞄準(zhǔn)了這個(gè)領(lǐng)域。

就拿上海來說，上海長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)中心的調(diào)研報(bào)告顯示，2022年，上海產(chǎn)業(yè)B2B平臺(tái)交易額高達(dá)2.6萬億元，尤其在服務(wù)工業(yè)大宗物資、MRO及垂直電商領(lǐng)域，均形成了全國(guó)領(lǐng)先地位。

在工業(yè)電商市場(chǎng)，從集成電路到生物醫(yī)藥，從服裝到汽車，“上海籍”的玩家比比皆是。比如說，在全國(guó)都建立起自己渠道的震坤行、化學(xué)危險(xiǎn)品物流供應(yīng)鏈服務(wù)商密爾克衛(wèi)等。

目前，在消費(fèi)者心智還沒有完全打開的前提下，京東工業(yè)已先行一步上市，這說明投資方對(duì)工業(yè)電商的前景不是一般的看好；而在京東工業(yè)成功上市后，淘天在工業(yè)電商上肯定也會(huì)有更加“出格”的動(dòng)作。

從這個(gè)角度而言，作為具備了打通物流、供應(yīng)鏈能力的兩個(gè)最出色的電商平臺(tái)，淘天和京東在工業(yè)電商上的爭(zhēng)奪，已經(jīng)不可避免。