攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書：27家農(nóng)莊帶來超8.6億元直接價值收益

12月14日消息，攜程集團發(fā)布《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書（2023）》，對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)趨勢、戰(zhàn)略落地階段性成果進行解讀。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)前三季度鄉(xiāng)村旅游訂單量已恢復(fù)至2019年同期的264%，復(fù)蘇勢頭強勁。而民宿數(shù)量變化是市場對鄉(xiāng)村旅游與未來預(yù)期的最好體現(xiàn)，根據(jù)白皮書顯示，經(jīng)歷3年蟄伏，2023年攜程平臺鄉(xiāng)村民宿供給量創(chuàng)造了5年以來最高的44%增長，總量達到歷史峰值33萬家。

圖源：攜程黑板報公眾號

白皮書內(nèi)容顯示，2023年鄉(xiāng)村旅游人群中，來自一二線城市00后人群同比增長164%，成為了增速最快客群。

此外，年輕客群還帶火了徒步、Gap生活、露營、親子游學、農(nóng)耕研學、鄉(xiāng)村認養(yǎng)、田園攝影等等花式的鄉(xiāng)村游玩法，數(shù)據(jù)顯示，2023年攜程平臺上新增鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類超500個，平均每天就會有1.4個新的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品上線。

2023年，中長途鄉(xiāng)村游重新崛起。白皮書觀察到，2023年鄉(xiāng)村旅游平均出行距離出現(xiàn)了5年來的首次大幅反彈，平均出行距離相比2022年增加130公里，逼近600公里。

圖源：攜程黑板報公眾號

聚焦攜程2023鄉(xiāng)村振興成績單，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，基于經(jīng)營、運營、營銷和產(chǎn)業(yè)帶動四個維度下，目前已經(jīng)落成的27家農(nóng)莊，總計為各地帶來了超過8.6億元的直接價值收益。除此之外，各地農(nóng)莊落成還為當?shù)亻g接帶來了5.8億元相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值增長，以及超2萬人的相關(guān)行業(yè)就業(yè)帶動效果。

首先在“經(jīng)營帶動”層面，在冷啟動和爬坡期過后，2023年攜程度假農(nóng)莊總營收相較2022年實現(xiàn)269%的增長，其中，線上訂單GMV增長達到369%。其次，在“運營帶動”層面，2023年攜程農(nóng)莊以各地節(jié)氣、農(nóng)耕、非遺為主題，打造70余個鄉(xiāng)村體驗項目，在全國農(nóng)莊共開展5846場活動，整體活動好評率達到91.7%，帶動各個村莊及非遺文化相關(guān)收入超200萬元。

圖源：攜程黑板報公眾號

此外，攜程也在積極通過“營銷帶動”擴大鄉(xiāng)村旅游知名度。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，今年攜程度假農(nóng)莊及目的地村莊曝光同比提升100%，總量超過34億，因此也帶動農(nóng)莊所在鄉(xiāng)村和地區(qū)相關(guān)搜索量較2022年提升102%。而全年圍繞農(nóng)莊和鄉(xiāng)村旅游的營銷活動頻次和效率也分別提升了6倍和14倍。

最后，也是最重要的“產(chǎn)業(yè)帶動”層面上，在發(fā)展2年后，攜程農(nóng)莊對當?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶動效果開始體系化呈現(xiàn)，主要包括了“民宿行業(yè)”、“民宿上下游產(chǎn)業(yè)”、“助農(nóng)商品”、“就業(yè)”與“人才培訓”5個方面。

圖源：攜程黑板報公眾號

數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-10月，以各地農(nóng)莊為圓心30km半徑范圍內(nèi)，每家農(nóng)莊平均帶動當?shù)匦略雒袼?0.33家，帶動周邊民宿平均訂單量提升82.4%，帶動周邊民宿客單價平均提升18.7%，農(nóng)莊的民宿標桿作用效果顯著。而民宿行業(yè)繁榮，也帶動了上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興盛。根據(jù)測算，平均每家攜程農(nóng)莊落成，每年可直接拉動當?shù)厣舷掠蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長約53.3萬元。而通過促進當?shù)孛袼迶?shù)量新增和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)莊間接帶動所在地區(qū)上下游產(chǎn)業(yè)增長約2000萬元。

農(nóng)莊落成也為各地鄉(xiāng)村直接創(chuàng)造近300個就業(yè)崗位，人均增收4萬元/年；同時間接帶動鄉(xiāng)村旅游相關(guān)行業(yè)就業(yè)超20000人。今年，攜程也圍繞農(nóng)莊，在全國開展近500場大小培訓，覆蓋2403名從業(yè)者，并上線8期攜程鄉(xiāng)村振興學園在線課程，累計覆蓋15580人次，為鄉(xiāng)村旅游振興積蓄更多內(nèi)生動力。

在人之外，攜程還發(fā)揮了農(nóng)莊作為民宿標桿的城鄉(xiāng)樞紐作用，挖掘了43類各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入選農(nóng)莊助農(nóng)甄選，通過農(nóng)莊線下展示和攜程會員商城線上售賣的形式，2023年帶動3019.18萬農(nóng)產(chǎn)品收入增長，同比2022年提升近30倍。

圖源：攜程黑板報公眾號