攜程發(fā)布《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書（2022）》

12月30日消息，攜程集團今日發(fā)布《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書（2022）》（以下簡稱白皮書），重點解讀鄉(xiāng)村旅游住宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，并公布了攜程度假農(nóng)莊自落地以來的詳細發(fā)展數(shù)據(jù)。

據(jù)了解，2021年3月，攜程正式推出“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略，宣布在未來五年，打造10個高端鄉(xiāng)村住宿標桿產(chǎn)品、規(guī)?；x能100個旅游村、培養(yǎng)10000名鄉(xiāng)村旅游振興人才。

白皮書顯示，截至12月30日，全國已上線21家攜程度假農(nóng)莊，共分布于11個省、自治區(qū)、直轄市。其中，安徽1座、河南2座、江西3座、湖南2座、新疆4座、廣西1座、陜西2座、內(nèi)蒙古1座、貴州3座、重慶1座，四川1座。

在經(jīng)營模式上，目前攜程度假農(nóng)莊分為公益自營、聯(lián)營賦能兩種模式。公益模式下，農(nóng)莊由攜程團隊選址、建設(shè)、裝修以及完成后續(xù)運營管理。目前已落地攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店，河南安陽林州石板巖店，陜西佛坪店三座公益農(nóng)莊。聯(lián)營模式下，攜程與目的地政府、當?shù)仄髽I(yè)等進行合作。目前攜程度假農(nóng)莊已在全國落地18家聯(lián)營農(nóng)莊。

截自《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書（2022）》；圖源：攜程黑板報

白皮書指出，攜程度假農(nóng)莊用戶中，80后占比達到了49%，90后占比超過30%。超過8成的用戶年齡在42歲以下。農(nóng)莊用戶畫像整體呈現(xiàn)出了80后為主、親子用戶占比較高的特點。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年，在同時進行鄉(xiāng)村旅游和城市旅行的情況下，用戶在鄉(xiāng)村旅游上的年平均消費支出為1114元。相比城市旅游年人均消費2339元，仍然有不小的差距。

與之相比，攜程度假農(nóng)莊的用戶則呈現(xiàn)出了旅行消費力更高，消費意愿更強等特點。從價位來看，目前21家攜程度假農(nóng)莊的平均房價在1000元左右，是農(nóng)莊所在地區(qū)酒店平均ADR8的3至5倍。

從攜程會員等級來看，攜程度假農(nóng)莊的用戶會員等級以黃金，鉑金以及鉆石用戶為主，三者總占比達到了農(nóng)莊全部用戶的80%。

對農(nóng)莊用戶的旅行消費支出與整體攜程用戶消費支出對比，農(nóng)莊客戶年人均旅行消費，高出攜程用戶整體年均旅行消費超8倍。

從客源地來看，大部分農(nóng)莊的主要客源來自周邊省會城市，周邊游占比近80%，如攜程度假農(nóng)莊河南安陽林州石板巖店，攜程度假農(nóng)莊（南昌美集竹隱聯(lián)營店）。一部分農(nóng)莊則以省外游客為主，外地游客占比在70%以上，如攜程度假農(nóng)莊（十八洞聯(lián)營店）。

截自《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書（2022）》；圖源：攜程黑板報

從影響來看，2022年前3個季度，攜程度假農(nóng)莊共舉行了88場主題性活動，用戶參與率達到了87%。這些活動不僅提升了游客在鄉(xiāng)村的旅行體驗，同時也能有效提升鄉(xiāng)村民宿的經(jīng)營收入。以攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店為樣本，增加活動體驗項目后，農(nóng)莊的房價提升了28%。非客房收入在農(nóng)莊總收入中的占比也不斷提升，從2021年Q3的18%提升到了2022年Q3的22%。

與此同時，攜程度假農(nóng)莊在增加鄉(xiāng)村就業(yè)崗位方面，也發(fā)揮著越來越重要的作用。報告顯示，21家攜程度假農(nóng)莊目前共吸納所在地區(qū)的村民就業(yè)近200人，本地村民占農(nóng)莊總員工數(shù)的80%以上。

截自《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書（2022）》；圖源：攜程黑板報

在帶動村民增收方面，以攜程度假農(nóng)莊公益店為例，2022年，攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店本地從業(yè)人員工資性收入約為95萬元/年，本地員工人均增收6900元/年。攜程度假農(nóng)莊河南安陽林州石板巖店本地從業(yè)人員工資性收入約45萬元/年，本地員工人均增收約7500元/年。

白皮書還指出，在目的地，除了直接的旅游收入帶動，農(nóng)莊還發(fā)揮著生態(tài)樞紐作用，通過旅游服務(wù)拉動著當?shù)剞r(nóng)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)和服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2022年，攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店莊與大灣村供銷社達成合作，一次性采購農(nóng)副產(chǎn)品60余萬元。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，金寨農(nóng)莊通過向當?shù)剞r(nóng)戶采購肉蛋禽蔬等食材，與洗滌廠合作布草清潔、農(nóng)副產(chǎn)品加工廠采購地方特產(chǎn)方式，共帶動當?shù)厥杖肟傆嬤_123萬元。而另一間公益農(nóng)莊攜程度假農(nóng)莊河南安陽林州石板巖店，落地10個月內(nèi)則帶動了含餐飲菜品原材料、農(nóng)副產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)、農(nóng)事體驗在內(nèi)的當?shù)厥杖朐鲩L達65萬元。

截自《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書（2022）》；圖源：攜程黑板報