隨著全球電商市場的蓬勃發(fā)展，線上購物已經(jīng)越來越深入到人們的日常生活，這一變化在美國玩具市場的變革上體現(xiàn)得淋漓盡致。

據(jù)了解，如今的美國消費者已經(jīng)愈發(fā)傾向于在線上購買玩具。根據(jù)Adobe Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月份美國在線玩具銷售額超過30億美元，該類目成為了網(wǎng)絡(luò)周銷售額攀升的重要推動力。無獨有偶，在來自Statista的數(shù)據(jù)中，今年黑五網(wǎng)一活動期間，玩具賣出的份額占全球電商銷售額的大約20%。

圖源：digitalcommerce360

事實上，在過去的幾年里，美國玩具市場一直保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，2022年美國玩具市場的銷售額達(dá)到了292億美元。只不過隨著電商平臺的崛起以及消費者購物習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)玩具零售商的市場份額逐漸受到擠壓，特別是亞馬遜、沃爾瑪這兩大巨頭憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和完善的物流體系，逐漸在玩具市場占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)CB Insights的數(shù)據(jù)，2022年，亞馬遜全球在線玩具銷售額超過1330億美元，而沃爾瑪和Target分別拿下了520億美元和200億美元的成績。

在亞馬遜上銷售的玩具 圖源：亞馬遜購物網(wǎng)頁

在這樣的趨勢下，未來隨著各大電商平臺在玩具市場上份額的不斷上升，想必美國玩具市場的競爭也會日益激烈，無論是對于賣家還是平臺來說，生意都會更加難做。不過換個角度想，倘若能一直保持良性競爭，那么在加劇賣貨壓力的同時其實也能推動市場發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

顯然，市場格局的變化在一定程度上體現(xiàn)了消費者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，在線玩具銷售市場正在加速釋放出重要商機(jī)，未來幾年，電商平臺預(yù)計會繼續(xù)加大對玩具市場的投入，這對賣家而言，無疑是一個出海賣貨的利好時機(jī)。

不過，在抓住風(fēng)口向前奔跑的同時，賣家們也要注意平臺賣貨的合規(guī)政策要求。

近日，亞馬遜、沃爾瑪和Target等電商巨頭紛紛宣布要在美國市場全面禁售第三方賣家銷售的以兒童為主要對象的水珠玩具。亞馬遜稱，第三方賣家必須遵守新政策，在12月22日前下架相關(guān)產(chǎn)品；沃爾瑪則表示，無論是在線商店還是實體商店，都將禁售所有面向9歲以下兒童的水珠玩具和手工藝品。

多個平臺禁售水珠玩具 圖源：CNN

不得不承認(rèn)，這些被禁售的商品在電商平臺上賣得還算火熱，為賣家?guī)砹瞬簧俚匿N售額，但盡管如此，這也不能成為賣家繼續(xù)銷售該商品的理由。

我們都知道，玩具是兒童成長過程中的重要組成部分，然而卻存在部分不良商家可能會銷售存在安全隱患的玩具，如含有有毒物質(zhì)、存在銳利邊緣或小件的玩具。這些玩具一旦被兒童誤食或誤玩，可能會對他們的身體健康造成嚴(yán)重影響。因此，合規(guī)銷售是保障兒童安全的重要措施。

其實也不僅僅要關(guān)注玩具的安全性，在整個兒童用品市場上，安全都是一大重要事項。近段時間以來，不斷有兒童用品賣家被曝出存在產(chǎn)品安全問題。在美國消費品安全委員會（CPSC）官網(wǎng)發(fā)布的公告中可以看到，它已經(jīng)召回了iMOONZZZ兒童睡衣、UncleWu Life嬰兒沐浴座椅、LAOION兒童水杯等多款兒童產(chǎn)品。

CPSC召回兒童睡衣 圖源：CPSC官網(wǎng)

無數(shù)事實也證明，電商平臺正在加大力度打擊銷售亂象，因此，賣家們一定要時刻注意合規(guī)要求的變化，尤其是在電商合規(guī)建設(shè)愈發(fā)嚴(yán)格的背景下，賣家更要跟上合規(guī)銷售的隊伍，切勿抱有僥幸心理，以免在巨大的行業(yè)風(fēng)口面前被逐出賽道。