抖音電商食品健康行業(yè)負責人白華：過去一年行業(yè)用戶支付訂單量同比增長126%

12月23日消息，2022抖音電商食品健康峰會暨年貨盛典今日在杭州舉行。會上，抖音電商食品健康行業(yè)負責人白華回顧了過去一年抖音電商食品健康行業(yè)的發(fā)展，公布了全域興趣電商下食品健康行業(yè)的發(fā)展機遇和經(jīng)營策略。

據(jù)白華透露，過去一年，抖音電商食品健康行業(yè)呈現(xiàn)出有規(guī)模、有特色的發(fā)展態(tài)勢：行業(yè)動銷商家數(shù)同比提升108%，動銷作者數(shù)量同比增長225%，行業(yè)用戶支付訂單量同比增長126%；同時，行業(yè)新品牌不斷涌現(xiàn)，194家同比增長超過3倍的新品牌（成立5年內(nèi)）在平臺出現(xiàn)。

圖源：抖音電商商家助手，下同

白華還表示，抖音電商已成為食品健康商家經(jīng)營的主陣地，全域興趣電商給商家?guī)砹烁暾慕?jīng)營結(jié)構(gòu)和生意、人群、品牌實現(xiàn)長效增長的新機遇，為食品健康行業(yè)提供了發(fā)展動力。

對比去年同期，在抖音電商，電商意圖搜索日均PV4.6億+，抖音商城GMV同比增長234%，店鋪櫥窗GMV同比增長250%，眾多布局了貨架場景的食品健康商家獲得了生意新增量。

“抖音電商食品健康行業(yè)不僅為商家提供全域經(jīng)營策略指導(dǎo)和豐富的營銷玩法，還將發(fā)揮平臺優(yōu)勢精準洞察消費趨勢，幫助生態(tài)伙伴及時把握行業(yè)發(fā)展風向和機遇?！卑兹A介紹。未來，抖音電商食品健康行業(yè)將發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，在內(nèi)容、貨架、營銷三大經(jīng)營場景給予生態(tài)伙伴有力支持，幫助商家降低生意經(jīng)營成本，打造更多趨勢爆品。

另外，為抖音電商食品健康行業(yè)聯(lián)合歐睿信息咨詢公司在會上共同發(fā)布《2023年度食品健康行業(yè)趨勢洞察報告》（以下簡稱“報告”）。

報告顯示，在飲食方面，消費者對健康、營養(yǎng)、便捷、新鮮、安全放心等因素的重視度不斷提升，呈現(xiàn)出“新減負，不減美味與健康”、“新養(yǎng)生，隨時即食滋補”、“新極簡，重新定義新鮮”等8大趨勢特征。除披露趨勢外，報告還給出了品牌商家在全域興趣電商的行動指南。