馬蜂窩發(fā)布2023年旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告

12月11日消息，馬蜂窩發(fā)布2023年旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告將通過熱度趨勢(shì)、熱?景區(qū)、?戶畫像等維度的?數(shù)據(jù)分析，全?位解析2023年旅游的熱點(diǎn)、發(fā)展態(tài)勢(shì)及旅??群的?為偏好，并據(jù)此作出未來(lái)旅?新消費(fèi)?為和需求的洞察和預(yù)測(cè)。

圖源：狂蜂大作公眾號(hào)

2023年旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，人們的出游熱情持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，暑期是旅游高峰期，熱度占比30%，相較于2019年也有顯著增長(zhǎng)。法定節(jié)假日中，國(guó)慶和春節(jié)的出游需求最為旺盛，分別占據(jù)了整體旅游熱度的50%和23%。

2023年旅游熱度最高的省份是廣東，長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、南澳島、外伶仃島、海陵島、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、沙面島等景點(diǎn)，吸引了大量游客前往。浙江位列第二，緊隨其后的是云南。熱門省份排名第四到十位的分別是四川、貴州、山東、福建、廣西、湖南和海南。

圖源：狂蜂大作公眾號(hào)

2023熱度最高TOP10城市是北京、成都、重慶、上海、杭州、西安、廣州、貴陽(yáng)、蘇州、南京。數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)寧、延吉、婺源、九寨溝、荔波成為今年的熱門旅游目的地。

2023年熱度飆升“小眾目的地”TOP10分別是四川彭州、貴州花溪、四川廣漢、吉林梅河口、貴州榕江、四川理塘、吉林琿春、廣東南澳縣、江蘇太倉(cāng)、青海茫崖。

數(shù)據(jù)顯示，2023年生態(tài)旅行、文化體驗(yàn)、城市旅行、節(jié)慶巡禮、康養(yǎng)旅居等旅游主題熱度暴漲，其中，生態(tài)旅行熱度同比增長(zhǎng)298%，文化體驗(yàn)熱度增長(zhǎng)262%。

圖源：狂蜂大作公眾號(hào)

出境游方面，隨著全球旅游業(yè)的逐漸復(fù)蘇，越來(lái)越多的旅行者“重返世界”，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“出境游”需求急劇增長(zhǎng)，擁有獨(dú)特文化遺產(chǎn)、自然風(fēng)光的目的地吸引著“慕名而來(lái)”的游客們前來(lái)游覽，2023年“出境游”熱度最高的是日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、美國(guó)、印度尼西亞、韓國(guó)、越南、澳大利亞、新加坡、意大利等。

數(shù)據(jù)顯示，亞洲仍是最受歡迎的出境游目的地，2023年有61%旅行者選擇到亞洲國(guó)家游玩。值得注意的是，選擇歐洲出境游的旅行者在2023年較2019年有了顯著增加，從19%上升到23%，歐洲作為旅游目的地的吸引力有了顯著提升。

數(shù)據(jù)顯示，2023年“出境游”熱度飆升城市TOP10分別是悉尼、墨爾本、京都、大阪、東京、名古屋、倫敦、首爾、伊斯坦布爾、新加坡。旅行者在悉尼搜索最多的玩法是跳傘、動(dòng)物園、博物館、觀鯨、美術(shù)館等，旅行者在京都搜索最多的玩法是溫泉、親子、紅葉、櫻花等。

2019vs2023境外大洲熱度分布 圖源：狂蜂大作公眾號(hào)

從景區(qū)維度來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，旅行者越來(lái)越喜歡到湖泊、海島、山巔等自然美景中進(jìn)行戶外活動(dòng)，如徒步、登山、露營(yíng)、水上運(yùn)動(dòng)等。此外，宗教、歷史遺跡等具有文化意義的山岳，也同樣受到歡迎。 2023年最受歡迎“自然景點(diǎn)”TOP20中，熱度最高的是千島湖、潿洲島、莫干山、南澳島、平潭島、四姑娘山、泰山、普陀山、武功山、老君山。

數(shù)據(jù)顯示，2023年最受歡迎“人文景點(diǎn)”有長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、故宮、成都大熊貓繁育研究基地、稻城亞丁、南潯古鎮(zhèn)、西江千戶苗寨等。

2023年最受歡迎的十大博物館景點(diǎn)依次是故宮、秦始皇帝陵博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院、三星堆博物館、陜西歷史博物館、湖南博物院、蘇州博物館、杜甫草堂博物館以及上海自然博物館。

2023年“植物園”景點(diǎn)熱度同比增長(zhǎng)163%，最受歡迎的“植物園”景點(diǎn)有西雙版納熱帶植物園、廈門園林植物園、華南植物園、東湖磨山風(fēng)景區(qū)、平壩萬(wàn)畝櫻花園、上海辰山植物園、深圳仙湖植物園等。

圖源：狂蜂大作公眾號(hào)

從用戶方面來(lái)看，2023年出游人群中，一線城市占比35%，新一線城市也貢獻(xiàn)了34%。其中，客源城市排名靠前的是北京、上海、廣州、深圳和成都，與2019年相比，這些客源城市占比均有增長(zhǎng)。

2023年出游人群中，女性占比60%，仍是旅行消費(fèi)的主力軍，從年齡分布來(lái)看，00后和90后占比達(dá)到了68%，成為了主導(dǎo)力量。

2023年，上海、北京、深圳、廣州等一線城市已成為出境游的主要客源地。與2019年相比，這些城市的消費(fèi)者顯示出更加積極和強(qiáng)烈的出境游意愿。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2023年選擇出境游的消費(fèi)者中，25至35歲的女性占比達(dá)到了27%，這表明年輕女性正逐漸成為出境游的重要消費(fèi)群體。此外，在旅游目的地、產(chǎn)品和服務(wù)的選擇上，她們展現(xiàn)出獨(dú)特的偏好，特別是對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)、文化體驗(yàn)、住宿品質(zhì)的追求。

2023年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中，“家庭親子人群”占比42%，相較于2019年增長(zhǎng)了10.5個(gè)百分點(diǎn)，越來(lái)越多的家庭傾向于用旅行的方式帶著孩子一起度過假期時(shí)光。此外，在出境游市場(chǎng)中，獨(dú)行旅游者的比例同樣有所增長(zhǎng)，占比達(dá)到了19%，較2019年增長(zhǎng)5.6%，情侶。

圖源：狂蜂大作公眾號(hào)