馬蜂窩發(fā)布2023年旅游大數(shù)據(jù)報告

12月11日消息，馬蜂窩發(fā)布2023年旅游大數(shù)據(jù)報告。報告將通過熱度趨勢、熱?景區(qū)、?戶畫像等維度的?數(shù)據(jù)分析，全?位解析2023年旅游的熱點、發(fā)展態(tài)勢及旅??群的?為偏好，并據(jù)此作出未來旅?新消費?為和需求的洞察和預(yù)測。

圖源：狂蜂大作公眾號

2023年旅游市場強勁復(fù)蘇，人們的出游熱情持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，暑期是旅游高峰期，熱度占比30%，相較于2019年也有顯著增長。法定節(jié)假日中，國慶和春節(jié)的出游需求最為旺盛，分別占據(jù)了整體旅游熱度的50%和23%。

2023年旅游熱度最高的省份是廣東，長隆野生動物世界、南澳島、外伶仃島、海陵島、珠海長隆海洋王國、沙面島等景點，吸引了大量游客前往。浙江位列第二，緊隨其后的是云南。熱門省份排名第四到十位的分別是四川、貴州、山東、福建、廣西、湖南和海南。

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2023熱度最高TOP10城市是北京、成都、重慶、上海、杭州、西安、廣州、貴陽、蘇州、南京。數(shù)據(jù)顯示，萬寧、延吉、婺源、九寨溝、荔波成為今年的熱門旅游目的地。

2023年熱度飆升“小眾目的地”TOP10分別是四川彭州、貴州花溪、四川廣漢、吉林梅河口、貴州榕江、四川理塘、吉林琿春、廣東南澳縣、江蘇太倉、青海茫崖。

數(shù)據(jù)顯示，2023年生態(tài)旅行、文化體驗、城市旅行、節(jié)慶巡禮、康養(yǎng)旅居等旅游主題熱度暴漲，其中，生態(tài)旅行熱度同比增長298%，文化體驗熱度增長262%。

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出境游方面，隨著全球旅游業(yè)的逐漸復(fù)蘇，越來越多的旅行者“重返世界”，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“出境游”需求急劇增長，擁有獨特文化遺產(chǎn)、自然風(fēng)光的目的地吸引著“慕名而來”的游客們前來游覽，2023年“出境游”熱度最高的是日本、泰國、馬來西亞、美國、印度尼西亞、韓國、越南、澳大利亞、新加坡、意大利等。

數(shù)據(jù)顯示，亞洲仍是最受歡迎的出境游目的地，2023年有61%旅行者選擇到亞洲國家游玩。值得注意的是，選擇歐洲出境游的旅行者在2023年較2019年有了顯著增加，從19%上升到23%，歐洲作為旅游目的地的吸引力有了顯著提升。

數(shù)據(jù)顯示，2023年“出境游”熱度飆升城市TOP10分別是悉尼、墨爾本、京都、大阪、東京、名古屋、倫敦、首爾、伊斯坦布爾、新加坡。旅行者在悉尼搜索最多的玩法是跳傘、動物園、博物館、觀鯨、美術(shù)館等，旅行者在京都搜索最多的玩法是溫泉、親子、紅葉、櫻花等。

2019vs2023境外大洲熱度分布 圖源：狂蜂大作公眾號

從景區(qū)維度來看，數(shù)據(jù)顯示，旅行者越來越喜歡到湖泊、海島、山巔等自然美景中進行戶外活動，如徒步、登山、露營、水上運動等。此外，宗教、歷史遺跡等具有文化意義的山岳，也同樣受到歡迎。 2023年最受歡迎“自然景點”TOP20中，熱度最高的是千島湖、潿洲島、莫干山、南澳島、平潭島、四姑娘山、泰山、普陀山、武功山、老君山。

數(shù)據(jù)顯示，2023年最受歡迎“人文景點”有長隆野生動物世界、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、故宮、成都大熊貓繁育研究基地、稻城亞丁、南潯古鎮(zhèn)、西江千戶苗寨等。

2023年最受歡迎的十大博物館景點依次是故宮、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、三星堆博物館、陜西歷史博物館、湖南博物院、蘇州博物館、杜甫草堂博物館以及上海自然博物館。

2023年“植物園”景點熱度同比增長163%，最受歡迎的“植物園”景點有西雙版納熱帶植物園、廈門園林植物園、華南植物園、東湖磨山風(fēng)景區(qū)、平壩萬畝櫻花園、上海辰山植物園、深圳仙湖植物園等。

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從用戶方面來看，2023年出游人群中，一線城市占比35%，新一線城市也貢獻了34%。其中，客源城市排名靠前的是北京、上海、廣州、深圳和成都，與2019年相比，這些客源城市占比均有增長。

2023年出游人群中，女性占比60%，仍是旅行消費的主力軍，從年齡分布來看，00后和90后占比達到了68%，成為了主導(dǎo)力量。

2023年，上海、北京、深圳、廣州等一線城市已成為出境游的主要客源地。與2019年相比，這些城市的消費者顯示出更加積極和強烈的出境游意愿。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2023年選擇出境游的消費者中，25至35歲的女性占比達到了27%，這表明年輕女性正逐漸成為出境游的重要消費群體。此外，在旅游目的地、產(chǎn)品和服務(wù)的選擇上，她們展現(xiàn)出獨特的偏好，特別是對個人成長、文化體驗、住宿品質(zhì)的追求。

2023年國內(nèi)旅游市場中，“家庭親子人群”占比42%，相較于2019年增長了10.5個百分點，越來越多的家庭傾向于用旅行的方式帶著孩子一起度過假期時光。此外，在出境游市場中，獨行旅游者的比例同樣有所增長，占比達到了19%，較2019年增長5.6%，情侶。

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