馬蜂窩2023春節(jié)大數(shù)據(jù)報告：親子游近三周環(huán)比增長509%

1月27日消息，馬蜂窩發(fā)布《2023年春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》。報告將通過熱度趨勢、熱搜關(guān)鍵詞、爆火潮酷玩法、用戶畫像等維度的大數(shù)據(jù)分析，全方位解析2023春節(jié)旅游的熱點、發(fā)展態(tài)勢及旅行人群的行為偏好，并據(jù)此作出未來旅行新消費行為和需求的洞察和預(yù)測。

圖源：狂蜂大作微信公眾號

報告顯示，旅游市場加速升溫，云南、廣東、海南最受追捧，香港備受“親子人群”青睞。北京、西雙版納、三亞依然火爆，貴陽成為“新晉”熱門城市。

獨具特色的活動，這個春節(jié)格外“火”，小眾目的地“年味十足”，民俗文化異?；鸨?。春節(jié)熱門小眾目的地，長白山位居榜首，騰沖緊隨其后。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)出行中，女性占比達到61%，相較于元旦假期提升了3個百分點，男性占比39%。從搜索數(shù)據(jù)來看，女性消費者更關(guān)注“親子游”，男性消費者則是更關(guān)注“自駕”。在春節(jié)整體出游人群中，00后、90、80后共占比82%，其中00后與90后的“Z世代”人群總數(shù)占比37%，80后人群占比45%。

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2023春節(jié)假期，“滑雪”、“溫泉”、“自駕”等熱門玩樂項目最受年輕人喜歡，除此之外，男性消費者玩法TGI排名較高的是蹦極、郵輪、露營、爬山、潛水、徒步等，女性消費者則更喜歡浮潛、植物園、寺廟、海島吹風、夜市、博物館、公園、古鎮(zhèn)等。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，親子游熱度飆升，近三周環(huán)比增長509%，“90后”、“80后”父母更愿意帶娃出門放飛自我。長隆野生動物世界、北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、西雙版納熱帶植物園、長隆歡樂世界、中國國家博物館、蜈支洲島等都是親子游熱門景區(qū)。

春節(jié)期間，消費者搜索最多的是“目的地攻略”，占比到達39%，其次是玩法、酒店民宿和美食，占比依次為33%、13%、6%。搜索“攻略”熱度最高的目的地有西雙版納、廈門、廣州、西安、長沙、重慶、成都、大理等。

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旅途中吸引消費者的不僅有自然風光、新奇體驗、民俗風情，還有當?shù)靥厣拿朗?。?shù)據(jù)顯示，2023春節(jié)最受歡迎的“美食目的地”分別是佛山、長沙、成都、西安、廈門、廣州、貴陽、樂山、南京、重慶。

2023春節(jié)假期，“周邊游”依然火熱，搜索“周邊游”的城市目的地中，熱度最高的是四川峨眉山、云南香格里拉、廣東順德、浙江烏鎮(zhèn)、海南文昌、福建霞浦、廣西陽朔、云南石林、四川西昌、四川都江堰。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，特色民俗體驗、創(chuàng)意集市、非遺文化表演、廟會燈會、新年祈福、音樂燈光秀等“年味十足”的玩樂項目，受到當下年輕消費者的青睞。

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