馬蜂窩發(fā)布《2023年自駕游數(shù)據(jù)報告》

12月11日消息，馬蜂窩發(fā)布了《2023年自駕游數(shù)據(jù)報告》。報告將2023年1-10月與2019年、2022年同期進行比較，通過自駕游人群畫像、熱門玩法、搜索指數(shù)、互動指數(shù)等維度的大數(shù)據(jù)分析，全方位解析了2023年自駕游市場的熱點、發(fā)展態(tài)勢以及自駕游人群的行為偏好，并據(jù)此作出對自駕游人群未來消費行為的洞察和預(yù)測。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2023年“自駕游”熱度同比增長39%，“親子游”和“夜游”的熱度也顯著增長，同比漲幅分別為114%和112%。

馬蜂窩2023年自駕游數(shù)據(jù)報告 圖源：狂蜂大作

2023年自駕游熱潮主要分布在春節(jié)、暑期和國慶，約有28%用戶選擇在暑期自駕游玩。數(shù)據(jù)顯示，暑期“親子家庭自駕游”熱度持續(xù)攀升，北京、三亞、廣州、深圳、貴陽等都是親子人群自駕游的熱門游玩目的地，親子樂園、賞花溯溪、趕海吹海風(fēng)、露營、喂海鷗等玩法最受歡迎。

2023年，華東、西南和華北等區(qū)域的“自駕游”熱度最高，熱度占比分別為22%、22%和15%。華北“自駕游”熱度同比漲幅119%，熱度飆升最高的城市有天津、大同、太原、北京、呼倫貝爾等，東北“自駕游”熱度同比漲幅105%，熱度飆升最高的城市為沈陽、哈爾濱、大連、長春等。

馬蜂窩2023年自駕游數(shù)據(jù)報告 圖源：狂蜂大作

在自駕游熱門省份中，云南、廣東、四川、北京、浙江等省份在2023年“自駕游”熱門目的地居于榜單高位，第六到十名依次是，山東、內(nèi)蒙古、陜西、新疆和貴州。其中，四川排名提升8位，稻城亞丁、四姑娘山、塔公草原、墨石公園、畢棚溝風(fēng)景區(qū)、紅海子、成都大熊貓繁育研究基地等景區(qū)吸引了大量自駕游愛好者前往。廣東自駕游熱度較去年同期排名上升8位，南澳島、長隆野生動物世界、丹霞山等景區(qū)最吸引自駕游人群。

北京、成都、西安在2023年人氣最高的自駕游城市中排名前三。北京自駕游熱門景點有故宮、北京野生動物園 、野鴨湖國家濕地公園、北京世園公園、金海湖等。排名第四位到第二十位分別是重慶、廣州、大理、桂林、上海、甘南、深圳、青島、杭州、呼倫貝爾、三亞、威海、天津、福州、昆明、長沙、西雙版納。

馬蜂窩2023年自駕游數(shù)據(jù)報告 圖源：狂蜂大作

2023年自駕游熱門區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)目的地中，熱度最高的是江西廬山、廣西陽朔、湖北神農(nóng)架、四川九寨溝、內(nèi)蒙古阿爾山、云南香格里拉、福建平潭、江西婺源、海南萬寧、甘肅敦煌。中國歷史文化名山之一的廬山，以其壯麗的自然風(fēng)光和深厚的文化底蘊聞名于世，吸引了無數(shù)旅行者前來游歷。

2023年自駕游熱度飆升小眾目的地中，熱度同比漲幅最高的是四川色達?！白择{游”熱度飆升小眾目的地排名第二到第十名分別是，福建武夷山、重慶武隆、四川稻城、黑龍江漠河、新疆伊寧、廣東順德、內(nèi)蒙古克什克騰旗、江蘇宜興、山東榮成。

馬蜂窩2023年自駕游數(shù)據(jù)報告 圖源：狂蜂大作

在2023年境外自駕游中，熱度最高的是亞洲、歐洲、大洋洲，占比分別是46%、28%、14%?！熬惩庾择{游”熱門國家TOP20分別是泰國、澳大利亞、馬來西亞、美國、新西蘭、意大利、土耳其、英國、越南、西班牙、印度尼西亞、阿聯(lián)酋、老撾、法國、加拿大、挪威、瑞士、冰島、德國、希臘。

墨爾本、曼谷、巴厘島在2023年人氣最高的“境外自駕游”城市中排名前三。排名第四位到第二十位分別是迪拜、亞庇、清邁、悉尼、新加坡、吉隆坡、蘭卡威、洛杉磯、檳城、珀斯、舊金山、倫敦、羅馬、紐約、甲米、巴黎、伊斯坦布爾。

馬蜂窩2023年自駕游數(shù)據(jù)報告 圖源：狂蜂大作

從自駕游搜索指數(shù)來看，2023年“自駕游”熱門路線排名TOP10分別是青甘環(huán)線、川西環(huán)線、川藏線、西北環(huán)線、皖南川藏線、北疆線、絲綢之路、南疆線、張北草原天路、獨庫公路。其中，張北草原天路熱度排名上升4位，皖南川藏線排名上升3位。2023年熱門自駕游景點是呼倫貝爾大草原、莫高窟、茶卡鹽湖、千島湖、稻城亞丁、賽里木湖、四姑娘山、那拉提草原、洱海、塔公草原、墨石公園。

2023年自駕游消費者中，有46%選擇了歷史、文化和藝術(shù)等人文景觀作為他們的首選目的地，38%的用戶更偏好自然景觀。其中，“人文景觀”中熱度增長最快的是歷史古跡、宗教文化、公園園林等。

馬蜂窩2023年自駕游數(shù)據(jù)報告 圖源：狂蜂大作

2023年自駕游“小眾飆升”自然風(fēng)景TOP10分別是山東青島金沙灘、山東養(yǎng)馬島、新疆庫爾德寧自然保護區(qū)、新疆慕士塔格冰川公園、內(nèi)蒙古莫爾格勒河、新疆溫宿托木爾大峽谷、廣西古龍山大峽谷、青海黑獨山、甘肅甘加秘境、四川玉隆拉措。

2023年東北地區(qū)自駕游熱門景區(qū)中，熱度最高的是沈陽故宮博物院、北極村、圣索菲亞大教堂、大連圣亞海洋世界、十五道溝望天鵝、長白山天池、湯旺河林海奇石、沈陽鳥島、哈爾濱冰雪大世界、長春冰雪新天地等?；?、泡溫泉、賞霧凇已經(jīng)是自駕游消費者每年冬季必玩項目。

2023年華北地區(qū)自駕游熱門景區(qū)中，熱度最高的是呼倫貝爾大草原、云岡石窟、五臺山、平遙古城、懸空寺、太舞滑雪小鎮(zhèn)、塞罕壩國家森林公園、阿那亞、莫爾道嘎國家森林公園、烏蘭哈達火山地質(zhì)公園、阿爾山國家森林公園、大同華嚴(yán)寺、額濟納胡楊林旅游區(qū)、莫爾格勒河、故宮、響沙灣、中俄邊境旅游區(qū)、恒山、晉祠博物館、滿洲里國門景區(qū)。

馬蜂窩2023年自駕游數(shù)據(jù)報告 圖源：狂蜂大作

2023年西北地區(qū)自駕游景區(qū)熱度最高的TOP10分別是千島湖、武功山、養(yǎng)馬島、青島嶗山、平潭島、杭州西湖、神仙居、宏村、莫干山、東山島。華南地區(qū)自駕游熱門景區(qū)中，熱度最高的是南澳島、德天跨國瀑布、長隆野生動物世界、分界洲島、廣州塔、亞龍灣、丹霞山、西島、潿洲島、蜈支洲島、鹿回頭、龍脊梯田、遇龍河、陽朔西街、興坪古鎮(zhèn)、海陵島、桂林兩江四湖、漓江、天涯海角、雙月灣。

2023年華中地區(qū)自駕游熱門景區(qū)中，熱度最高的是橘子洲景區(qū)、龍門石窟、鳳凰古城、白馬寺、恩施大峽谷、云臺山、黃鶴樓、岳麓山、天門山國家森林公園、老君山。西北地區(qū)自駕游熱門景區(qū)中，熱度最高的是莫高窟、茶卡鹽湖、賽里木湖、那拉提草原、張掖七彩丹霞、鳴沙山、青海湖、扎尕那、塔爾寺、喀什老城等。西南地區(qū)自駕游熱門景區(qū)中，熱度最高的TOP10是稻城亞丁、四姑娘山、西江千戶苗寨、洱海、塔公草原、墨石公園、布達拉宮、九寨溝、畢棚溝、麗江古城等。

馬蜂窩2023年自駕游數(shù)據(jù)報告 圖源：狂蜂大作

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2023年，一線、新一線都市人仍是自駕游的主要客群，占比從2022年的70%增長至84%。在自駕游消費者客源城市中，北京、上海、成都、重慶、廣州、深圳、西安、南京、天津、杭州位居前十，他們合力貢獻了超過七成的游客量。2023年自駕游消費者中男性是主要決策者，占比高達60%；而在消費者性別年齡分布上，90后、80后成為自駕游的兩大“主力軍”，在自駕游人群中共占比70%，00后占比15%。

2023年自駕游旅行者中，親子家庭人群占比36%，相較于2022年同期占比增長4%，其次是與朋友同學(xué)結(jié)伴出行的人群，占比32%。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2023年“自駕游”游玩9-14天占比22%，同比增長8%。此外，15-30天長線自駕游熱度有所增長，占比同比增長4%。

2023年自駕游玩法熱度最高的Top10分別是露營、溫泉、滑雪、民宿、輕徒步、潛水、海島日落、賞花踏青、古鎮(zhèn)、博物館。旅行者搜索最多的“自駕+露營”玩法關(guān)鍵詞有露營燒烤、房車露營、親子露營、沙漠露營、秋日露營等，搜索最多的“自駕+溫泉”玩法關(guān)鍵詞有溫泉酒店、私湯、溫泉度假村等。數(shù)據(jù)顯示，2023年自駕游熱門“溫泉”城市目的地TOP12分別是廣東從化、云南騰沖、云南彌勒、四川峨眉山、江蘇湯山、吉林長白山、浙江安吉、貴州石阡、廣東龍門、貴州劍河、廣東從化、安徽黃山。

馬蜂窩2023年自駕游數(shù)據(jù)報告 圖源：狂蜂大作

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2023年“自駕游”熱度飆升小眾玩法TOP10分別為海上夜釣、探訪夜市、星空觀測、民俗體驗、風(fēng)帆沖浪、森林瑜伽、村落探秘、夜間徒步、海灘派對。

2023年自駕游熱門環(huán)湖目的地TOP10分別是千島湖、青海湖、瀘沽湖、太湖、撫仙湖、賽里木湖、西湖、鄱陽湖、微山湖、淀山湖?！白择{游+環(huán)湖”熱度飆升最高的是黑龍江興凱湖、山東微山湖、廣東萬綠湖、湖南洞庭湖、內(nèi)蒙古多倫湖、黑龍江鏡泊湖、青海省青海湖、新疆賽里木湖、江蘇石臼湖、江蘇陽澄湖 。

2023年自駕游出行前有53%的消費者會關(guān)注“自駕路線攻略、行程安排”等，有24%的用戶關(guān)心“交通情況、最佳停車位置”，有24%用戶關(guān)心“哪些景點值得去”。值得注意的是，越來越多的自駕游用戶關(guān)心旅行途中有哪些可以露營看風(fēng)景的地點，搜索最多的是“自駕露營地”、“自駕游營地”、“自駕周邊露營”等。此外，2023年“自駕游路線攻略”最受關(guān)注的省份top10是新疆、四川、西藏、貴州、云南、內(nèi)蒙古、廣西、浙江、江西、甘肅。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2023年“自駕游+露營”玩法中，旅行者最關(guān)心的是哪里有風(fēng)景秀麗的露營地、自駕露營的最佳路線規(guī)劃等。