消費(fèi)者信心指數(shù)往往可以很好地反映市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況。當(dāng)數(shù)值越高時(shí)，代表零售市場(chǎng)發(fā)展也會(huì)更有活力。

根據(jù)泰國(guó)商會(huì)大學(xué)（UTCC）最新發(fā)布的報(bào)告顯示，11月份泰國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù)第4個(gè)月上升至60.9，高于10月的60.2、9月的58.7、8月的56.9和7月的55.6，達(dá)到了近45個(gè)月以來(lái)的最高水平。

消費(fèi)者信心指數(shù)上升 圖源：trading economics

UTCC主席Thanavath Phonvichai認(rèn)為，消費(fèi)者信心的持續(xù)改善得益于政府組建后消費(fèi)者重拾信任、實(shí)施降低生活成本的措施以及推出電力和燃油補(bǔ)貼等多項(xiàng)刺激性政策。

值得一提的是，由于相關(guān)措施導(dǎo)致能源和食品價(jià)格下降，泰國(guó)11月份總體通脹率同比下降0.44%，連續(xù)第二個(gè)月下降，創(chuàng)下了近3年以來(lái)的最低水平。隨著總體通脹率下降，消費(fèi)者信心也會(huì)有所上升。

泰國(guó)通脹率連續(xù)兩個(gè)月下降 圖源：trading economics

不過(guò)Thanavath表示，盡管消費(fèi)者信心有所改善，但這一指數(shù)目前仍低于100的支點(diǎn)，這表明消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、就業(yè)機(jī)會(huì)和未來(lái)收入并不完全有信心。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)政治穩(wěn)定、能源價(jià)格、全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂(yōu)持續(xù)存在，這可能會(huì)對(duì)購(gòu)買(mǎi)力、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和就業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)生負(fù)面影響。

為了刺激消費(fèi)，泰國(guó)最近批準(zhǔn)了購(gòu)物退稅計(jì)劃。根據(jù)該計(jì)劃的規(guī)定，消費(fèi)者在2024年1月1日至2月15日期間，從電子稅務(wù)系統(tǒng)支持的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者處購(gòu)買(mǎi)特定的商品和服務(wù)，可獲得高達(dá)5萬(wàn)泰銖的稅收減免。

在購(gòu)物退稅計(jì)劃和政府解決無(wú)組織貸款問(wèn)題的政策幫助下，UTCC預(yù)計(jì)明年泰國(guó)的GDP將增長(zhǎng)3-3.5%。整體來(lái)看，泰國(guó)市場(chǎng)仍在繼續(xù)釋放積極信號(hào)。

伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的改善，泰國(guó)電商市場(chǎng)的潛力正快速爆發(fā)。

此前UTCC的報(bào)告曾指出，2023年每個(gè)泰國(guó)人每月通過(guò)在線平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的商品和服務(wù)金額將達(dá)到1485泰銖，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)將達(dá)到5020萬(wàn)。預(yù)計(jì)今年泰國(guó)在線零售市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)17.9%，達(dá)到8950億泰銖。

高速發(fā)展的電商市場(chǎng)下，直播電商成為其中不可分割的一部分。泰國(guó)電商協(xié)會(huì)主席Kulthirath Pakawachkrilers 最近表示，直播電商占泰國(guó)社交媒體市場(chǎng)的38%，到2025年國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1210億泰銖。

泰國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大 圖源：Bangkokpost

直播購(gòu)物激發(fā)出消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，不少電商平臺(tái)收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。例如TikTok在泰國(guó)的用戶(hù)滲透率已經(jīng)達(dá)到驚人的49.3%，這一比例超過(guò)了在全球范圍內(nèi)擁有最多TikTok用戶(hù)的美國(guó)。用戶(hù)體量越大，平臺(tái)的受歡迎程度也就越高。

TikTok泰國(guó)用戶(hù)滲透率最高 圖源：eMarketer

直播電商瘋狂崛起，這讓Shopee、Lazada等不少傳統(tǒng)電商平臺(tái)壓力倍增。在最近的旺季大促期間，Shopee宣布將在泰國(guó)站推出時(shí)長(zhǎng)在30-60天不等的免倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)活動(dòng)，降低特小商品的操作費(fèi)以及提供一些額外的補(bǔ)貼；Lazada同樣也是推出各種福利優(yōu)惠來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)物。

可以看到，泰國(guó)電商市場(chǎng)目前擁有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谙M(fèi)者信心指數(shù)上升的加持下，這將進(jìn)一步帶動(dòng)電商市場(chǎng)發(fā)展，市場(chǎng)商機(jī)也將加速釋放。