美團(tuán)團(tuán)購發(fā)布雙旦生意趨勢熱點(diǎn) 近三年雙旦期間GTV均保持高位

12月11日消息，美團(tuán)團(tuán)購發(fā)布雙旦生意趨勢熱點(diǎn)。近3年，美團(tuán)團(tuán)購整體流量、GTV持續(xù)提升，平臺(tái)仍然具備較大的發(fā)展?jié)摿Α臄?shù)據(jù)走勢來看，近三年雙旦期間GTV均迎來快速爆發(fā)，并保持高位。2023年疫情后出現(xiàn)加大反彈持續(xù)攀升，預(yù)期年底雙旦流量將更為密集，商戶可前置布局線上線下雙旦經(jīng)營。

搜索一方面承接用戶主動(dòng)消費(fèi)意圖，另一方面激發(fā)新的消費(fèi)訴求。從近三年美團(tuán)團(tuán)購搜索量趨勢來看，搜索量走勢與GTV走勢基本趨同，由此可看出，搜索流量帶來的轉(zhuǎn)化率高，是商戶雙旦期間，不可忽視的點(diǎn)位布局，更是贏得激烈競爭的差異化策略。

近三年美團(tuán)團(tuán)購搜索量趨勢 圖源：美團(tuán)團(tuán)購公眾號(hào)

雙旦節(jié)點(diǎn)包含圣誕、元旦兩大節(jié)日，跨年氛圍濃，用戶在此期間，餐飲、休閑娛樂、酒店、麗人搜索熱度高，流量大；另外，火鍋、烤肉、奶茶、溫泉、滑雪、美甲等詞語成為雙旦熱點(diǎn)搜索高頻詞，相關(guān)品類商家可重點(diǎn)布局。

受季節(jié)、節(jié)日、小長假的影響，雙旦具備明顯的動(dòng)銷優(yōu)勢。從2022年雙旦期間美團(tuán)團(tuán)購平臺(tái)消費(fèi)者選購表現(xiàn)來看，餐飲、休閑娛樂、酒店等行業(yè)GTV增長顯著，受消費(fèi)者青睞。同時(shí)，與節(jié)點(diǎn)相關(guān)的優(yōu)惠、低價(jià)、囤貨等心智信息對(duì)消費(fèi)者影響依舊明顯。

結(jié)合熱門品類數(shù)據(jù)趨勢，歸納預(yù)測今年雙旦期間將核心聚焦在“雙旦出游”“溫暖過冬”“雪季狂歡”“滋潤養(yǎng)顏”四大消費(fèi)熱門場景，為各行業(yè)商家?guī)矶ㄆ方M貨參考。

圖源：美團(tuán)團(tuán)購公眾號(hào)

雙旦期間消費(fèi)者出行喜愛度城市TOP5為成都、上海、廣州、杭州、重慶。另外，北京、上海、成都的火鍋燒烤最火熱。

不同城市喜歡不同地方菜。北方城市在川菜、北京菜、東北菜三大細(xì)分品類中消費(fèi)占比更大；南方城市整體更喜歡粵菜、本幫江浙菜和日本菜。

三亞的魚鮮海鮮品類GTV在全國排名TOP1，此外，上海、廣州、廈門、杭州、寧波、青島等其他沿海城市對(duì)魚鮮海鮮的消費(fèi)也較高。

圖源：美團(tuán)團(tuán)購公眾號(hào)