“希望Trendyol能成為土耳其的阿里巴巴。”土耳其電商平臺Trendyol創(chuàng)始人Demet Mutlu如是說，也許正是有這份野心的支撐，Trendyol才敢于立下宏愿，劍指東歐。

據(jù)報道，近日，土耳其電商巨頭Trendyol宣布將在2024年把電商業(yè)務拓展到東歐地區(qū)，并且該平臺計劃在2024年第一季度先進入羅馬尼亞、希臘、匈牙利和捷克共和國這幾個市場，而波蘭、斯洛伐克和保加利亞等其他東歐國家也被列入其長期擴張規(guī)劃之中。

Trendyol計劃在2024年進軍東歐 圖源：BNN Breaking

在不久前舉辦的InMerge創(chuàng)新峰會上，Trendyol首席執(zhí)行官Erdem lnan透露，Trendyol的目標是讓其現(xiàn)有的30萬賣家能夠把產(chǎn)品銷往歐洲、中東以及海灣國家。另外，該公司還計劃2024年間在東歐市場攬獲至少200萬活躍用戶以及超400萬份線上訂單，總目標交易額則定在了3.5億美元。

Trendyol目標遠大 圖源：Daliy Sabah

對于Trendyol的擴張目標，Erdem Inan信心十足，他認為該平臺的合作生產(chǎn)商在質(zhì)量方針、產(chǎn)品和品牌定位等方面擁有巨大優(yōu)勢，“通過利用這個市場提供的優(yōu)勢，我們將為土耳其制造的跨境出口做出貢獻?！?/p>

事實上，Trendyol的東歐擴張計劃謀劃已久，此前Trendyol的最大股東——阿里巴巴就承諾稱，將斥資20億美元用于幫助Trendyol拓展其國際業(yè)務，并且阿里還計劃在土耳其建立多個數(shù)據(jù)中心、物流中心以及出口運營中心。

阿里巴巴加大對Trendyel的投資 圖源：Investopedia

當然，阿里愿意豪擲千金為Trendyol鋪路，主要還是看中了其在國際市場上的強大競爭力。據(jù)悉，自2022年將德國選為出海的首戰(zhàn)地后，Trendyol在該市場就屢屢斬獲佳績，僅用一年時間便成功積累了超100萬的德國活躍用戶，并且Trendyol還計劃在2025年把其在德國的電商業(yè)務收入提高至30億歐元。

今年5月，Trendyol步履不停，又宣布進軍阿塞拜疆市場，“金子到哪都會發(fā)光”，盡管上線時間不到一年，但Trendyol在阿塞拜疆取得的成績已經(jīng)足夠耀眼。相關(guān)消息顯示，截至目前，Trendyol在阿塞拜疆不僅擁有130萬客戶和630萬份訂單，而且還是該市場下載次數(shù)最多的移動應用程序。

Trendyol進入阿塞拜疆市場 圖源：Daily Sabah

需要注意的是，盡管Trendyol出海信心十足，但東歐市場的競爭激烈程度還是不容小覷。今年10月份，波蘭本土電商平臺Allegro也發(fā)布消息稱，將在2024年把電商業(yè)務拓展到歐洲多個國家，主要集中在中東歐地區(qū)，包括斯洛伐克、匈牙利等國家，并且目前該平臺的商業(yè)觸角已經(jīng)成功伸入捷克共和國市場，總體擴張版圖和Trendyol高度重合。

可以想象，Allegro的強勢攪局將給Trendyol帶來巨大威脅，更何況還有亞馬遜、TikTok、bazos.sk等東歐原有的電商平臺和網(wǎng)站在不停搶占市場份額。不過，既然Trendyol能在德國和阿塞拜疆市場摘下勝利果實，那么相信它也有實力在其他市場上爭得一席之地，最終成功塑造東歐電商市場的新格局。