十薈團融資7.5億美元,阿里巴巴領投!社區(qū)團購的戰(zhàn)火加劇

作者 | 劉風

來源 | 創(chuàng)投之家（ID：guanchacom）

社區(qū)團購從巨頭進入至今仍然十分火爆，巨頭們的拼殺還在持續(xù)！

最近，社區(qū)團購頭部企業(yè)又獲得了新一輪的融資加持，繼續(xù)加劇社區(qū)團購的燒錢擴張。

一、十薈團獲7.5億美元融資

日前，社區(qū)團購的巨頭十薈團再次獲得了7.5億美元的融資。

此次融資由阿里巴巴和DST Global聯(lián)合領投，跟投方包括the D.E. Shaw Group、晨曦投資、Jeneration Capital 時代資本、Dragoneer、鼎暉投資、GGV紀源資本、昆侖資本、Franchise Capital和高鵠資本。

十薈團是一個非常年輕的初創(chuàng)企業(yè)，成立于2018年6月，創(chuàng)始人是陳郢，注冊地在北京。

值得注意的是，這已經(jīng)是十薈團的D輪融資了！

在此之前，十薈團共經(jīng)歷了7輪融資，投資的機構眾多。

天使輪投資中，有真格基金、啟明創(chuàng)投、愉悅資本、有好東西，A輪融資則引進了電商巨頭阿里巴巴，經(jīng)過并購后，B輪融資加入了渶策資本，C1輪引進了高鵠資本，C2輪和C3輪則引進了更多機構，有民銀國際、紀源資本、鼎暉投資、時代資本、中金資本、昆侖資本等。

數(shù)量龐大的投資機構，投資的金額也是天使輪的1億人民幣增長到C3輪的1.96億美元，而最新的這場D輪融資則更是達到了7.5億美元之巨！

其中最值得注意的，當屬電商巨頭阿里巴巴了，阿里巴巴在A輪、B輪、C輪融資中都有投資，并且此次D輪融資也是阿里巴巴領投的。

十薈團，毫無疑問就是阿里巴巴在社區(qū)團購領域布局的重要企業(yè)之一。

自2020年10月巨頭紛紛入局社區(qū)團購以來，社區(qū)團購就飽受詬病，官媒痛批其搶了菜農(nóng)的生意，應留三分余地。

可是，無論官媒和社會輿論怎么譴責，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都像是鐵了心要把社區(qū)團購干到底，不僅沒有縮減勢頭，更是加大了擴張的速度。

其實，社區(qū)團購在本質(zhì)上屬于生鮮電商，減少了流通過程中的零售環(huán)節(jié)對消費者而言有著一定的好處，更是可以打造出新的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈出來。

減少了中間環(huán)節(jié)，也意味著大量的零售、菜販們的失業(yè)。但失業(yè)的同時，社區(qū)團購也新增大量的工作崗位，包括社區(qū)團購的團長、供應鏈的開發(fā)人員等。

所以，社區(qū)團購有利有弊，一味地譴責似乎不能從根源上解決問題。

雖然知道大量的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)進入了社區(qū)團購，但從2020年10月至今，社區(qū)團購究竟發(fā)展如何了？

另外，阿里巴巴為何如此看好十薈團呢？

二、十薈團的潛力巨大

社區(qū)團購領域主要分成了兩個陣營，分別是老三團和新三團。

老三團分別是十薈團、興盛優(yōu)選和同程生活，這些都是較早的初創(chuàng)企業(yè)，進入社區(qū)團購領域較早，業(yè)務能力也較強。但由于沒有資本加持，同程生活逐漸被甩下。

新三團則是美團、滴滴和拼多多，分別對應的平臺是美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選和多多買菜。

與新三團相比，老三團的業(yè)務能力和精細化程度更高，攻城略地也更為迅速。

早在2018年十薈團成立之時，社區(qū)團購就曾經(jīng)火過一段時間，但很快便銷聲匿跡，大量初創(chuàng)企業(yè)倒閉，十薈團也是從千家初創(chuàng)企業(yè)中拼殺存活下來的。

2020年1月底，十薈團的日單量已經(jīng)突破1500萬單！

十薈團的業(yè)務暴增，除了加大投入外，更多的是其對社區(qū)團購精細化的理解。簡而言之，誰更能滿足消費者的需求，誰就更能得到消費者的青睞。

十薈團目前已經(jīng)打造出了三條采購鏈，第一是總部供應商團隊對接全國大型供貨商，二是“金牌買手”團隊在全國各個果蔬產(chǎn)地尋找好的生鮮食品，三是在商品供應地區(qū)成立自己的采購團隊，主要對接周邊城市，做到“一城一味”。

巨頭們可以通過大量的補貼來換時間，但總有些東西是錢換不來的，比如對生鮮的把控、對需求的理解、對效率的優(yōu)化。

十薈團為了滿足每個省份不同口味的需求，在大力發(fā)展團長的時候也不忘將團長培養(yǎng)成加深對供應鏈的理解，加強團長采購的精細化服務。

正因此，十薈團才能依靠差異化的供給、精細化的服務在社區(qū)團購領域脫穎而出存活至今。

如今，十薈團已經(jīng)覆蓋華北、華東、華中、西南、華南、西北、東北七個大區(qū)，20個省220個城市，擁有60余萬團長，數(shù)千萬用戶。

在社區(qū)團購領域，十薈團與興盛優(yōu)選一同站在行業(yè)的頂端位置，俯瞰著新進入的玩家們，這也正是阿里巴巴看中十薈團的原因。

這一次7.5億美元的融資，十薈團顯然是打算再次擴張市場份額，與興盛優(yōu)選一決高下，加速將其他的競爭企業(yè)淘汰出局。

三、社區(qū)團購決定著電商的未來

十薈團雖然在社區(qū)團購領域占據(jù)著頭部位置，但也依然難以改變目前社區(qū)團購燒錢的局面。

即便強如十薈團和興盛優(yōu)選，在社區(qū)團購上仍處于燒錢虧損階段。

大肆燒錢補貼掠奪市場，待對手全部淘汰出局后壟斷市場，提高價格收割消費者，這是互聯(lián)網(wǎng)領域司空見慣的擴張方式。

只是這一次，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們要將對手淘汰出局，顯然沒有那么容易了！

阿里巴巴、騰訊、滴滴、京東、拼多多、美團，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是在曾經(jīng)的初創(chuàng)企業(yè)拼殺中存活下來的，如今都成長成了互聯(lián)網(wǎng)大鱷，資金量龐大、現(xiàn)金流充裕。

任何一家想要把對方擠出局，都要付出相當慘重的代價！

陳郢曾經(jīng)在拿到1.9億美元的C輪融資后發(fā)了一封內(nèi)部信，在信中發(fā)表了自己對社區(qū)團購的看法。

他認為，社區(qū)團購的目標并不是生鮮食品，而是整個電商市場，賽道內(nèi)的玩家最終的目標是35萬億規(guī)模的中國線下消費。目前的補貼戰(zhàn)不可持續(xù)，最終贏得用戶的是體驗，而非因為補貼而來的低價。

他同時預測，未來一年半內(nèi)，競爭將會非常激烈，最終只有3到5家公司活下來，其他的清退出局。

十薈團加速融資，無疑是想打造更為強大、穩(wěn)健的供應鏈，讓自己成為激烈競爭中活下來的企業(yè)之一！

陳郢的觀點似乎也在預測著電商領域的未來：曾幾何時，我們都認為電商無所不能，連C919飛機的零部件都能買得到，但是卻忽略中國35萬億規(guī)模的線下消費市場。這個市場龐大，但又極其分散，行業(yè)不一，需求不一，要整合線下消費市場，其難度不亞于再造一個阿里巴巴。

但是，社區(qū)團購主打的生鮮市場，卻成為了整合線下消費最重要的突破點。

將線下消費中最關鍵的生鮮消費掌握其中后，平臺可以通過建立強大的供應鏈，直接將所以線下消費所需的產(chǎn)品直接送到消費者手中，省略了大量的中間環(huán)節(jié)，并且，以生鮮為切入點，平臺甚至可以完全壟斷居民線下消費的全部產(chǎn)品，包括現(xiàn)在各大電商平臺的產(chǎn)品。

這意味著，真正留到最后的社區(qū)團購企業(yè)，不僅能夠把握生鮮市場，還能夠通過生鮮電商平臺來發(fā)展線上線下全產(chǎn)品電商平臺，將已有的電商領域的產(chǎn)品與線下消費的生鮮產(chǎn)品共同推向消費者，傳統(tǒng)的電商平臺將會面臨巨大威脅。

不外乎如此之多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入社區(qū)團購攻城掠奪，誰也不想在未來的競爭中敗北，更不希望社區(qū)團購平臺來擠占自身已有的市場。

所以，不僅僅是十薈團融資7.5億美元，其他平臺也會相應加碼資本，擴大攻城略地的力度，加速搶占市場。

可以預見的是，一年半以內(nèi)，社區(qū)團購將是一個資本血拼的戰(zhàn)場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們將要在這個戰(zhàn)場上拼出未來新的電商格局！