一、實體經(jīng)濟受到?jīng)_擊

直播帶貨在快速崛起的同時，實體經(jīng)濟受到的沖擊便是最直觀的。

近日，馬來西亞家電商總會署理總會長陳萬利指出，在各大社媒平臺直播帶貨、短視頻營銷興起的影響下，馬來西亞家電行業(yè)在實體店的銷售額已經(jīng)出現(xiàn)大幅下降。

家電實體銷售額下降50% 圖源：sin chew daily

就拿價格在500令吉以下的小家電產(chǎn)品來說，這一品類的銷售額跌幅高達45%。而反觀TikTok這類線下爆火的短視頻營銷平臺，攪拌器、鋼鍋這樣的小型產(chǎn)品在平臺上非常暢銷，且價格在200令吉至300令吉的產(chǎn)品也同樣熱賣。

他還表示，目前消費者通過電商平臺所購買到的比較低價的產(chǎn)品，其中大多數(shù)都是從國外進口的。這些家電產(chǎn)品不僅電源插座和電壓與馬來西亞不一樣，而且還缺乏SIRIM-ST標簽，因此存在巨大的安全隱患。

值得一提的是，此前馬來西亞能源委員會曾通知Shopee和Lazada等禁止銷售缺乏SIRIM-ST認證的電器。一旦消費者發(fā)現(xiàn)電商平臺有相關(guān)銷售行為，那么可以向能源委員會舉報。但現(xiàn)在網(wǎng)購平臺售賣的大多數(shù)家電產(chǎn)品仍缺乏SIRIM-ST標簽，似乎并沒有受到太多管制。

此外，去年馬來西亞政府還出臺了一項政策，即向500令吉以下的海外低價值商品征稅10%，而目前這一政策還未真正實施。

計劃向低價值商品征稅 圖源：berita harian

為了解決當前家電行業(yè)線下實體店的困境，馬來西亞家電商總會已經(jīng)將這些問題致函給投資、貿(mào)易和工業(yè)部，希望能引起當局的重視?？梢哉f，馬來西亞家電實體經(jīng)濟的生存空間正受到直播帶貨的擠壓。

二、直播帶貨席卷東南亞

如今直播帶貨這個風口早已被大眾熟知，不少賣家都通過短視頻或者直播的形式來宣傳自己的產(chǎn)品。在各種豐富的畫面以及低價商品的吸引下，許多消費者紛紛前往社媒平臺進行購物。

作為東南亞六國之一，馬來西亞自然也受到直播電商這股潮流的影響。由于當?shù)叵M者群體結(jié)構(gòu)年輕化，其社媒滲透率高達91.7%。并且，有23%的消費者在購物時會受到社媒平臺推薦的影響，還有84%的消費者在下單購買前至少會通過一個社媒平臺查看產(chǎn)品評論。

馬來西亞年輕消費群體眾多 圖源：affable.ai

越來越多的消費者選擇直播平臺進行購物，因此許多線上賣家在短時間內(nèi)便能達到驚人的銷量。與此同時，實體經(jīng)濟的生存空間正變得愈發(fā)狹小。一方面，隨著消費者“線下-線上”消費模式的轉(zhuǎn)變，客戶正快速流失；另一方面，實體店面租金和廠房產(chǎn)業(yè)稅正加重賣家的負擔。

看出了電商市場這一擔憂，馬來西亞通信和數(shù)字部長Fahmi Fadzil在今年10月曾提出，馬來西亞政府將對印尼政府禁止TikTok電商服務(wù)的規(guī)定進行探討，然后再在本國制定適當?shù)拇胧?/strong>。

馬來西亞政府進行商討 圖源：Malaysia kini

就當前來看，馬來西亞政府還未實施下一步動作，因此直播電商在短期內(nèi)還不會受到打擊。當然，直播電商火熱發(fā)展并不意味著實體經(jīng)營模式并無優(yōu)點，比如網(wǎng)購平臺的賣家大多通過薄利多銷提供較低的售價，但一般不提供售后服務(wù)，因此許多消費者仍優(yōu)先選擇實體店。

目前東南亞直播電商仍處于高速增長期，這一賽道依然充滿發(fā)展?jié)摿Α５娚淌袌鲎兓媚獪y，各位賣家在經(jīng)營時還需樹立風險意識，通過多渠道進行多元化經(jīng)營，爭取將風險降至最低。