抖音電商推出寶藏店鋪

12月5日消息，抖音電商推出寶藏店鋪。據(jù)介紹，寶藏店鋪是抖音電商為了幫助用戶發(fā)現(xiàn)平臺有趣、有特色、小眾風(fēng)格的店鋪，滿足用戶多樣化的購物需求而推出的一個專屬表達(dá)。

寶藏店鋪有3大特征。主理人有特色：店鋪主理人/店主的創(chuàng)業(yè)故事、成長經(jīng)歷故事、新奇特職業(yè)故事。比如非遺傳承人、抖音原生達(dá)人創(chuàng)業(yè)開店等。商品有特色：商品具有小眾，具備一定種草力，或者在商品的原料、包裝、工藝、外觀或品質(zhì)上有獨(dú)特的特色。運(yùn)營方式或店鋪服務(wù)有特色：有店鋪運(yùn)營方式，如店鋪裝修獨(dú)具匠心、營銷方式新穎有趣、為顧客提供完善的購物體驗(yàn)和售前售后服務(wù)等。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

寶藏店鋪享有兩個階段八大分階權(quán)益。一階段權(quán)益為入選寶藏店鋪后立即獲得的權(quán)益，二階段權(quán)益為入選后優(yōu)質(zhì)的寶藏店鋪將會額外獲得的權(quán)益

一階段權(quán)益包括寶藏店鋪專屬合集：包括店鋪、搜索展示“入選寶藏店鋪合集”，給店鋪專屬認(rèn)證。寶藏店鋪中心合集頁：獨(dú)立專屬流量頁面，不同風(fēng)格的商家有自己專屬的分類tab，提供曝光。專屬店鋪特色tab：商家專屬特色氛圍表達(dá)，僅給寶藏店鋪商家開放，可支持自主裝修。店鋪二樓短視頻：下拉短視頻體裁，可用于商家進(jìn)行特色內(nèi)容宣傳，進(jìn)一步豐富店鋪可逛性。專屬運(yùn)營服務(wù)：入選寶藏店鋪商家對接專屬運(yùn)營，一對一解決寶藏店鋪相關(guān)問題。

二階段權(quán)益包括獨(dú)立的“寶藏店鋪”身份標(biāo)簽，店鋪、直播間、商詳?shù)?，進(jìn)一步提升寶藏店鋪影響力，吸引更多進(jìn)店流量，整體提升寶藏店鋪轉(zhuǎn)化率；專屬話題“必逛的寶藏店鋪”持續(xù)加熱，專屬話題打造，可支持商家短視頻發(fā)布或直播時帶話題#必逛的寶藏店鋪#，為短視頻熱度進(jìn)行加持；專屬營銷活動扶持，平臺將不定期為寶藏店鋪推出專屬的定制活動，提升寶藏店鋪在平臺的整體影響力。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

抖音電商強(qiáng)調(diào)，商家要成為寶藏店鋪，需要重點(diǎn)關(guān)注以下關(guān)鍵信息：

商家具有自己的特色屬性表達(dá)，比如行業(yè)小眾賽道如中式國風(fēng)（漢服/新中式）、職場OL風(fēng)、優(yōu)雅輕奢、二次元（JK）、法式風(fēng)情、嘻哈風(fēng)、定制西服等；獨(dú)特風(fēng)格如設(shè)計師品牌/手藝人/明星/IP類/非遺傳承/國貨特色/新奇特等；紅人店/買手店，依托人設(shè)吸粉+強(qiáng)大供應(yīng)鏈支撐的店鋪，粉絲認(rèn)同與復(fù)購高。

抖音商家經(jīng)營的店鋪需要是非“抖音旗艦”商家，店鋪類型屬于個體店、企業(yè)店、專賣店、專營店、旗艦店、官方旗艦店任意一種即可，同時店鋪需要綁定的官方賬號，且賬號具備有一定的粉絲粘性。

抖音小店有一定的可逛性，通過店鋪頁面的裝修實(shí)現(xiàn)特色的屬性的表達(dá)，并且小店內(nèi)有足夠的商品數(shù)，建議保持穩(wěn)定在線商品不少于10款，讓用戶更多進(jìn)店逛起來。

抖音小店需要具備一定的經(jīng)營累積，只要體現(xiàn)在店鋪信譽(yù)等級在白銀等級及以上，有銷量和評價的累積，更值得消費(fèi)者信任。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

寶藏店鋪采用定向邀約制，抖音電商將會通過抖店活動后臺邀請商家，搜索“寶藏店鋪”關(guān)鍵詞即可查看活動入口。提報或收到定向邀約后，商家需要完成店鋪特色頁裝修。特色頁面的裝修，是為了能夠讓用戶更好的了解商家自身經(jīng)營的特色。在特色頁面裝修上，可以通過海報來展示。對于店鋪特色頁裝修，抖音電商給予了3個維度的建議。

具體來看，首先是店鋪故事。包括店鋪主理人的經(jīng)歷，如品牌或者是店鋪主理人，店主本人的創(chuàng)業(yè)故事、成長經(jīng)歷故事、新奇特職業(yè)故事。比如非遺傳承人、抖音原生達(dá)人創(chuàng)業(yè)開店等；或者是消費(fèi)者與店鋪/或者店主之間的故事，能夠引起情感上共鳴。

其次是商品特色。包括采用新材料、新工藝、新技術(shù)、新包裝，來體現(xiàn)創(chuàng)新性；展示商品申請過專利，抖音原創(chuàng)保護(hù)或者獲得過全國及以上的設(shè)計類、創(chuàng)新類獎項等，來表達(dá)自身的專業(yè)性；通過手藝人、藝術(shù)家、非遺傳承、個人設(shè)計師、個人原創(chuàng)、熱門IP聯(lián)名、文藝地標(biāo)、線下有獨(dú)特影響力或者組織協(xié)作生產(chǎn)展示原創(chuàng)和獨(dú)家款式；有有扎實(shí)供應(yīng)鏈，對于品質(zhì)和效率有強(qiáng)把控能力，包含歷史悠久的家族傳承品牌或者式同等品質(zhì)對比國外大牌有超級性價比優(yōu)勢，比如國外大牌代加工廠發(fā)展自有品牌的商家，表達(dá)自己的原產(chǎn)地/供應(yīng)鏈特征。

最后是運(yùn)營特色。包括有獨(dú)特的品牌理念及品牌主張、店鋪運(yùn)營/營銷方式，不隨大流，能夠表達(dá)自己的生活態(tài)度，成為一種生活風(fēng)向標(biāo)。商品運(yùn)營展現(xiàn)可產(chǎn)生明顯的記憶點(diǎn)，整體表達(dá)生活情調(diào)、凸顯品味、提升審美、治愈情緒；店鋪主理人或者商品表達(dá)正向的生活方式，引領(lǐng)當(dāng)下消費(fèi)者一種生活風(fēng)向和標(biāo)桿，具有一定引導(dǎo)和影響力；涉及公益領(lǐng)域等有社會價值的故事，與當(dāng)下社會背景或熱點(diǎn)相關(guān)的故事，能夠成就小而美或者是助力行業(yè)蓬勃發(fā)展。如東方甄選引領(lǐng)精神文化/助農(nóng)。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號