訴訟糾紛不斷，拼多多Temu贏得首起網(wǎng)站侵權官司

毫無懸念，Temu在這場網(wǎng)站域名侵權案中最終還是贏得了勝利。

這事還得從上個月初說起，當時Temu對侵犯自己商標的20個美國山寨網(wǎng)站提起訴訟，例如Temuapp.biz、Temucoupncodes.com和Temudeals.store等。具體指控理由為這些網(wǎng)站域名“利用其受保護的商標創(chuàng)建域名、假冒應用程序、虛假優(yōu)惠券代碼和其他虛假促銷活動”，以此來誤導消費者。

Temu發(fā)起訴訟 圖源：fashion united

其發(fā)言人表示，當消費者從假冒Temu網(wǎng)站購買產(chǎn)品但最后并未收到訂單或客戶服務不足時，這會對公司產(chǎn)生負面影響。并且，Temu現(xiàn)在已經(jīng)收到了有關此類情況的評論和投訴。

在經(jīng)過近一個月時間的審查后，美國亞利桑那州地方法院最后做出了最終裁決。與此同時，Temu也向該法院提出了一項緊急動議，要求對dltemuapp.com為首的被告發(fā)出臨時限制令和初步禁令。

Temu贏得訴訟 圖源：fashion united

在這項動議最后獲得批準時，被告的侵權網(wǎng)站并沒有做出任何答復，因此法院認為這是對這項動議放棄爭議并認同索賠。據(jù)了解，Temu對每次使用假冒Temu商標的行為提出10萬美元的賠償。

此次維權成功不僅有利于平臺的長遠發(fā)展，還能保障消費者的合法權益。更為重要的是，在這個銷售旺季，這能減少消費者被欺騙的可能性。

不過如果換個角度來看，如此多山寨網(wǎng)站冒充Temu也說明了其在美國電商市場的火爆程度。

自去年9月進入美國市場以來，Temu憑借著低廉的價格、瘋狂的營銷迅速在美國站穩(wěn)腳跟。尤其是在年初投放超級碗廣告后，Temu更是成功打響了知名度。數(shù)據(jù)顯示，在這段30秒的廣告播出后，Temu的下載量激增45%，增速輕松超過了Target等一眾競爭對手。

并且近幾個月以來，Temu一直是美國下載次數(shù)最多的應用程序。而下載量的飆升必然會帶動平臺銷售額的上漲，今年5月，Temu在美國的銷售額首次超過了SHEIN。到了9月，Temu在美的銷售額更是達到了SHEIN的兩倍。

Temu在美銷售額超過SHEIN 圖源：digital commerce 360

除了在銷售額方面快速趕超SHEIN外，Temu也正給老牌巨頭亞馬遜帶來越來越多的壓力。

數(shù)據(jù)顯示，今年4月至7月期間，亞馬遜的美國用戶數(shù)量急劇下降，日活躍用戶從5400萬降至4600萬。相比之下，Temu自今年年初以來每日新增用戶近1000萬，在使用率方面更是與沃爾瑪并駕齊驅。

據(jù)相關消息透露，為了進一步蠶食美國市場份額，Temu計劃在明年的美國超級碗比賽中再次投放廣告。并且，Temu還承諾要在該比賽中購買多個廣告單元?？梢韵胂螅坏㏕emu正式投放，屆時平臺必將又一次迎來下載量和銷售額的飆升。

Temu計劃再次投放超級碗 圖源：tech.co

值得一提的是，盡管Temu在美國市場正快速崛起，但低價打法的背后還有很多隱患。比如商品質量參差不齊、消費者評價過低；過度營銷下平臺的虧損正越來越大等。

不管怎么說，作為新興電商平臺的Temu在美國電商市場的發(fā)展仍是值得肯定的。但要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，這樣的發(fā)展模式顯然不合適，如何提升平臺的形象、構建穩(wěn)定的客戶群是Temu需要重視的問題。