月活用戶高達(dá)5100萬(wàn)，拼多多Temu叱咤歐洲市場(chǎng)

不得不說，盡管是國(guó)際電商市場(chǎng)上的后來者，Temu的業(yè)務(wù)增速和綜合競(jìng)爭(zhēng)力卻不容小覷。

據(jù)報(bào)道，近日，谷歌搜索以及移動(dòng)消費(fèi)情報(bào)公司GWS Magnify公布了各大電商平臺(tái)在歐洲市場(chǎng)上的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，自打響全球無限擴(kuò)張戰(zhàn)役之后，Temu在歐洲多國(guó)市場(chǎng)的流量就持續(xù)攀升。

具體來說，今年10月份，Temu歐洲的手機(jī)月活躍用戶已達(dá)5100萬(wàn)，超過老牌電商巨頭eBay，其中，英國(guó)、希臘、波蘭等市場(chǎng)的貢獻(xiàn)最大。

數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)是Temu在歐洲最重要的市場(chǎng)之一，截止2023年10月，該平臺(tái)在英國(guó)的每日活躍用戶訪問量已達(dá)到540萬(wàn)，相比起今年7月份的450萬(wàn)，增長(zhǎng)了20%。并且Temu英國(guó)10月份每日使用時(shí)長(zhǎng)為1.2億分鐘，用戶每日平均使用時(shí)長(zhǎng)也有22.4分鐘，遠(yuǎn)超亞馬遜等一眾同行。

Temu英國(guó)日活用戶達(dá)540萬(wàn) 圖源：ChannelX

而在波蘭和希臘市場(chǎng)，Temu的實(shí)力也得到了驗(yàn)證。

谷歌搜索提供的數(shù)據(jù)顯示，自今年年中Temu在希臘上線后，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)該平臺(tái)的興趣就直線上升，9月份，Temu在希臘的總訪問量首次超越亞馬遜。在波蘭，Temu的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)更是無人能擋，2023年10月份，Temu在該市場(chǎng)狂攬1080萬(wàn)訪問量，成為最受波蘭消費(fèi)者歡迎的電商平臺(tái)之一，僅次于波蘭電商霸主Allegro(訪問量約1890萬(wàn))。

Temu10月份流量數(shù)值排波蘭第二 圖源：Mediapanel

當(dāng)然，無限擴(kuò)張戰(zhàn)役下，Temu的腳步絕不僅限于歐洲。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，截止今年9月份，Temu已在全球47個(gè)國(guó)家上線，坐擁4200萬(wàn)獨(dú)立訪客，有1.2億消費(fèi)者曾在該平臺(tái)上瀏覽或購(gòu)買商品，其平均每天要處理來自全球各地的160萬(wàn)個(gè)包裹。

超1.2億人使用Temu 圖源：FUTUBULL

值得一提的是，時(shí)代的轉(zhuǎn)向也給予Temu一定的優(yōu)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)席卷全球各大市場(chǎng)，消費(fèi)水平大幅下滑，低價(jià)、高性價(jià)比成為消費(fèi)市場(chǎng)的新取向，在這一背景下，向來專注于下沉市場(chǎng)，堅(jiān)持“極致性價(jià)比“經(jīng)營(yíng)策略的Temu也順勢(shì)而起，通過低價(jià)商品俘獲了上千萬(wàn)消費(fèi)者。

特殊的時(shí)代造就特殊的電商神話，流量和銷售額的不斷躍升也使Temu信心大增，甚至放出了“2023年GMV要達(dá)到三百億美元“的豪言。

只是，全球電商市場(chǎng)虎踞龍盤，市場(chǎng)格局瞬息萬(wàn)變，Temu三百億美元的宏愿能否實(shí)現(xiàn)還未可知。數(shù)據(jù)顯示，盡管Temu在各大市場(chǎng)建立起了廣泛的知名度，但與亞馬遜等電商巨頭相比，其流量轉(zhuǎn)化率還有待進(jìn)一步提高。

2023年10月份，Temu網(wǎng)站的月獨(dú)立用戶已突破4200萬(wàn)，其中僅4.5%的用戶產(chǎn)生了實(shí)際交易，并且交易金額和平臺(tái)實(shí)際所得利潤(rùn)都不太理想。與之相比，亞馬遜有56%的訪問用戶產(chǎn)生了實(shí)際購(gòu)買行為，數(shù)值是Temu的十倍有余。

Temu實(shí)際交易用戶比例不到5% 圖源：The Times of India

由此可見，流量飆升不代表平臺(tái)真實(shí)盈利，盡管Temu野心勃勃，但過低的轉(zhuǎn)化率似乎不足以支撐起300億GMV的宏偉目標(biāo)。不過Temu明顯也注意到了這一點(diǎn)，于是選擇在近期頻頻發(fā)力物流以及AI大模型，而這也表現(xiàn)了Temu想要保障其海外業(yè)務(wù)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展的決心。