拼多多Temu東南亞遇阻，或?qū)⒈挥∧峋苤T外

繼禁止社交電商后，印尼電商市場又將出現(xiàn)新動作。

據(jù)報道，近日，印尼合作社和中小企業(yè)部長Teten Masduki稱其對一款名為Temu的跨境電商平臺持謹慎態(tài)度，該部長認為Temu如果擴張到印尼會擾亂當?shù)禺a(chǎn)品市場并影響勞動力部門。

報道還稱，Teten Masduki最再意的是Temu的直接供應鏈條，他表示，假設(shè)Temu成功進入印尼市場，中國25家工廠生產(chǎn)的日常用品或消費品將通過該平臺直銷給印尼消費者，“我們的生產(chǎn)會癱瘓、失業(yè)率會增加、購買力將下降，印尼的中小微企業(yè)將無法競爭。”

Temu會使印尼當?shù)仄髽I(yè)失去競爭力 圖源：Bisnis Tempo

目前，Teten Masdukl已建議印尼總統(tǒng)禁止Temu進入該國市場，不過后期印尼是否真的會采取行動禁止Temu還是個未知數(shù)。

需要注意的是，盡管Temu還未正式進入印尼市場，但當?shù)仉娚谭ㄒ呀?jīng)給了Temu立了個“下馬威”。此前印尼政府就修訂了相關(guān)電商法律，不僅禁止在社交媒體上進行電商交易，而且還限制價格低于100美元的進口商品在線銷售，100美元以上的跨境商品還必須獲得補充許可證。而這也迫使依賴低價的Temu放緩了對印尼的擴張步伐。

印尼禁止銷售低價進口商品 圖源：ChemLinked

坦白來說，印尼當局會對Temu抱有顧慮也是情理之中。

要知道，作為拼多多的海外分支，Temu和拼多多一樣都奉行“極致性價比”的低價策略，而超實惠的價格正是打入東南亞新興市場的最強武器。縱使印尼已經(jīng)限制低價進口商品的在線銷售，但Temu也完全可以在其他方面為消費者提供實實在在的優(yōu)惠補貼，更別說該平臺還特別擅長病毒式營銷。

Temu病毒式營銷引起關(guān)注 圖源：Linkedln

由此可見，Temu在東南亞的競爭力確實不容小覷，也難怪Teten Masdukl會感到壓力。

不過，如果印尼真的將Temu拒之門外，那么這一舉措很可能引發(fā)嚴重的連鎖反應。

一方面，政策的制定必須師出有名，印尼若想禁止Temu在當?shù)厣暇€，方法之一就是在入場條件上設(shè)限，而這個限制Temu入內(nèi)的門檻很可能也會作用到其他布局印尼的電商平臺身上。屆時，不管是穩(wěn)居印尼電商第一梯隊的Shopee、 Lazada，還是即將以新方式重返印尼市場的TikTok，都會受到影響。

另一方面，印尼作為東南亞最大的電商市場，在整個東南亞都掌握了一定的話語權(quán)，其有關(guān)電商方面的舉措很可能引起其他電商市場的效仿。據(jù)悉，Temu今年8月剛在菲律賓推出其平臺，隨后又于9月在馬來西亞開設(shè)了網(wǎng)站，若印尼真的明令禁止Temu入場，那么難保菲律賓和馬來西亞不會跟隨印尼的步伐對Temu設(shè)限。

Temu在菲律賓上線 圖源：Inside Retail Asia

總而言之，從Temu近年的擴張步伐我們不難看出，在橫掃歐洲、北美后，如今該平臺已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向了增長空間更大的東南亞地區(qū)，印尼作為東南亞最大的電商市場，自然也在Temu的考慮范圍內(nèi)。至于這場市場與平臺之間的博弈最后是誰勝出，又是誰最終獲利，就讓我們拭目以待。