拼多多Temu東南亞遇阻，或?qū)⒈挥∧峋苤T外

繼禁止社交電商后，印尼電商市場又將出現(xiàn)新動(dòng)作。

據(jù)報(bào)道，近日，印尼合作社和中小企業(yè)部長Teten Masduki稱其對(duì)一款名為Temu的跨境電商平臺(tái)持謹(jǐn)慎態(tài)度，該部長認(rèn)為Temu如果擴(kuò)張到印尼會(huì)擾亂當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品市場并影響勞動(dòng)力部門。

報(bào)道還稱，Teten Masduki最再意的是Temu的直接供應(yīng)鏈條，他表示，假設(shè)Temu成功進(jìn)入印尼市場，中國25家工廠生產(chǎn)的日常用品或消費(fèi)品將通過該平臺(tái)直銷給印尼消費(fèi)者，“我們的生產(chǎn)會(huì)癱瘓、失業(yè)率會(huì)增加、購買力將下降，印尼的中小微企業(yè)將無法競爭。”

Temu會(huì)使印尼當(dāng)?shù)仄髽I(yè)失去競爭力 圖源：Bisnis Tempo

目前，Teten Masdukl已建議印尼總統(tǒng)禁止Temu進(jìn)入該國市場，不過后期印尼是否真的會(huì)采取行動(dòng)禁止Temu還是個(gè)未知數(shù)。

需要注意的是，盡管Temu還未正式進(jìn)入印尼市場，但當(dāng)?shù)仉娚谭ㄒ呀?jīng)給了Temu立了個(gè)“下馬威”。此前印尼政府就修訂了相關(guān)電商法律，不僅禁止在社交媒體上進(jìn)行電商交易，而且還限制價(jià)格低于100美元的進(jìn)口商品在線銷售，100美元以上的跨境商品還必須獲得補(bǔ)充許可證。而這也迫使依賴低價(jià)的Temu放緩了對(duì)印尼的擴(kuò)張步伐。

印尼禁止銷售低價(jià)進(jìn)口商品 圖源：ChemLinked

坦白來說，印尼當(dāng)局會(huì)對(duì)Temu抱有顧慮也是情理之中。

要知道，作為拼多多的海外分支，Temu和拼多多一樣都奉行“極致性價(jià)比”的低價(jià)策略，而超實(shí)惠的價(jià)格正是打入東南亞新興市場的最強(qiáng)武器。縱使印尼已經(jīng)限制低價(jià)進(jìn)口商品的在線銷售，但Temu也完全可以在其他方面為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠補(bǔ)貼，更別說該平臺(tái)還特別擅長病毒式營銷。

Temu病毒式營銷引起關(guān)注 圖源：Linkedln

由此可見，Temu在東南亞的競爭力確實(shí)不容小覷，也難怪Teten Masdukl會(huì)感到壓力。

不過，如果印尼真的將Temu拒之門外，那么這一舉措很可能引發(fā)嚴(yán)重的連鎖反應(yīng)。

一方面，政策的制定必須師出有名，印尼若想禁止Temu在當(dāng)?shù)厣暇€，方法之一就是在入場條件上設(shè)限，而這個(gè)限制Temu入內(nèi)的門檻很可能也會(huì)作用到其他布局印尼的電商平臺(tái)身上。屆時(shí)，不管是穩(wěn)居印尼電商第一梯隊(duì)的Shopee、 Lazada，還是即將以新方式重返印尼市場的TikTok，都會(huì)受到影響。

另一方面，印尼作為東南亞最大的電商市場，在整個(gè)東南亞都掌握了一定的話語權(quán)，其有關(guān)電商方面的舉措很可能引起其他電商市場的效仿。據(jù)悉，Temu今年8月剛在菲律賓推出其平臺(tái)，隨后又于9月在馬來西亞開設(shè)了網(wǎng)站，若印尼真的明令禁止Temu入場，那么難保菲律賓和馬來西亞不會(huì)跟隨印尼的步伐對(duì)Temu設(shè)限。

Temu在菲律賓上線 圖源：Inside Retail Asia

總而言之，從Temu近年的擴(kuò)張步伐我們不難看出，在橫掃歐洲、北美后，如今該平臺(tái)已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向了增長空間更大的東南亞地區(qū)，印尼作為東南亞最大的電商市場，自然也在Temu的考慮范圍內(nèi)。至于這場市場與平臺(tái)之間的博弈最后是誰勝出，又是誰最終獲利，就讓我們拭目以待。