ZARA正式宣布入駐英國(guó)TikTok Shop

TikTok不愧是流量王者，就連全球時(shí)尚巨頭ZARA都要來(lái)分一杯羹。

近日，全球知名的快時(shí)尚品牌ZARA正式宣布入駐TikTok英國(guó)小店，允許用戶在TikTok英國(guó)小店上直接購(gòu)買其服裝，包括女裝、童裝和男裝系列的精選商品。此外，ZARA還可以直接在TikTok視頻中標(biāo)記商品，這意味著用戶能夠在TikTok應(yīng)用內(nèi)就完成購(gòu)買。

ZARA入駐TikTok英國(guó)小店 圖源：retailgazette

此番合作，不僅標(biāo)志著ZARA品牌在電商領(lǐng)域得到了進(jìn)一步拓展，同時(shí)也為全球消費(fèi)者提供了更廣泛的購(gòu)物選擇和更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。當(dāng)然了，對(duì)于TikTok Shop在英國(guó)的持續(xù)健康發(fā)展也有著諸多好處。

TikTok作為全球最大的社交媒體平臺(tái)之一，以其獨(dú)特的短視頻、直播形式吸引了大量用戶的眼球，毫不夸張地說(shuō)，TikTok就是一口巨大的流量池。來(lái)自研究機(jī)構(gòu)Only Accounts.io發(fā)布的TikTok全球用戶數(shù)量以及廣告受眾增長(zhǎng)量的相關(guān)數(shù)據(jù)就有力地彰顯了該平臺(tái)流量王者的地位，2023年TikTok的下載量同比激增了1億，用戶人數(shù)預(yù)計(jì)有可能在今年突破19億。

TikTok全球用戶數(shù)量將增至19億 圖源：Only Accounts.io

如此龐大的用戶資源，ZARA看了當(dāng)然會(huì)心動(dòng)，更何況如今的TikTok Shop在英國(guó)消費(fèi)者群體中的認(rèn)可程度也在逐漸提高，不可謂不是一個(gè)賣貨寶地。

從TikTok的角度來(lái)看，ZARA的入駐也能帶動(dòng)TikTok在英國(guó)電商業(yè)務(wù)的深入發(fā)展，大大豐富了TikTok Shop上的銷售品類，為消費(fèi)者帶來(lái)更加多樣的選擇，在一定程度上也是TikTok擴(kuò)充用戶池的一大有效策略。

一直以來(lái)，快時(shí)尚以親民的價(jià)格、與時(shí)尚的接軌、走在潮流前沿的風(fēng)格贏得了許多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)，但客觀地說(shuō)，快時(shí)尚確實(shí)帶來(lái)了資源浪費(fèi)、環(huán)境污染的問(wèn)題，逐漸與消費(fèi)者日益興起的環(huán)保理念相違背。

就在ZARA宣布入駐TikTok Shop之際，奢侈品轉(zhuǎn)售平臺(tái)Vestiaire Collective就表示將從其平臺(tái)上刪除30個(gè)品牌，其中就包括ZARA，原因是其對(duì)環(huán)境造成了污染。

Vestiaire Collective宣布禁售多個(gè)快時(shí)尚品牌 圖源：Global Data

正所謂商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，摸爬滾打這么多年，ZARA自然敏銳地察覺(jué)到這一趨勢(shì)，于是它開始著手調(diào)整發(fā)展策略，通過(guò)推行回收和再利用機(jī)制減少生產(chǎn)過(guò)程中的廢棄物，并加強(qiáng)廢物的循環(huán)利用。

與此同時(shí)，在二手經(jīng)濟(jì)日益升溫的當(dāng)前，ZARA也抓住了風(fēng)口，將觸角伸向了二手市場(chǎng)，繼英國(guó)推出二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)之后，又在法國(guó)上線了其二手平臺(tái)ZARA Pre-Owned。一方面是想通過(guò)出售二手服裝來(lái)擴(kuò)大其在法國(guó)的業(yè)務(wù)范疇，另一方面則是彰顯其要走可持續(xù)發(fā)展路線的決心。值得一提的是，ZARA還透露，其二手平臺(tái)將于本財(cái)年在西班牙和德國(guó)上線，預(yù)計(jì)將在2025年之前擴(kuò)展到ZARA所有主要市場(chǎng)。

ZARA在法國(guó)推出二手轉(zhuǎn)售平臺(tái) 圖源：Fashion United

看得出來(lái)，ZARA正在積極想辦法解決快時(shí)尚本身帶來(lái)的環(huán)保問(wèn)題，或許是它的打法奏效了，此前深陷閉店風(fēng)潮的ZARA在今年上半年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收逆襲。根據(jù)ZARA母公司Inditex集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2023年，集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)13.5%，達(dá)到了169億歐元，凈利潤(rùn)大漲40%，其中ZARA貢獻(xiàn)了大部分的營(yíng)收。在今年第三季度中，ZARA同樣迎來(lái)了銷售額和凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)的好消息。

總的來(lái)說(shuō)，這次合作是ZARA與TikTok Shop之間的一場(chǎng)雙向奔赴，于雙方都有諸多好處，想必這兩大平臺(tái)也會(huì)為了實(shí)現(xiàn)各自的增長(zhǎng)而尋求更加深入緊密的合作。這對(duì)賣家來(lái)說(shuō)也是一個(gè)頂好的消息，不僅大大拓寬了賣家的銷售渠道，還能夠讓賣家的產(chǎn)品接觸到更多消費(fèi)者群體，TikTok的流量加持也讓產(chǎn)品擁有更多的曝光機(jī)會(huì)。