平替潮席卷美國(guó)，電商平臺(tái)仿冒品泛濫成災(zāi)

在海外通脹水平居高不下的背景下，消費(fèi)者更愿意購(gòu)買價(jià)格相對(duì)親民的商品，也就是我們口中的“平替”商品。

日前，《2023年美國(guó)假日消費(fèi)》數(shù)據(jù)顯示，在今年的假日購(gòu)物季，有79%的消費(fèi)者表示正在改變購(gòu)物行為以進(jìn)行消費(fèi)降級(jí)，例如購(gòu)買更便宜的“平替”商品作為送禮選擇。

隨著以TikTok為代表的社交平臺(tái)的爆火，也有一些平替品牌開(kāi)始得到了曝光和銷量。舉例來(lái)說(shuō)，Deckers的羊毛皮“Ugg同款靴子”售價(jià)為29.99美元，而反觀正品的Ugg同款靴子，售價(jià)則高達(dá)115美元。

平替與原品牌之間差價(jià)巨大 圖源：reuters

目前，在TikTok上品牌平替相關(guān)標(biāo)簽瀏覽量已達(dá)數(shù)百萬(wàn)次，足夠便宜的價(jià)格是這些“平替”商品出圈的原因之一。

但對(duì)部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們并不想購(gòu)買所謂的“品牌平替”，但在有充斥著大量類似商品的市場(chǎng)中，一不小心就會(huì)“中招”。

此前Incopro曾對(duì)1000多名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，有超半數(shù)的受訪消費(fèi)者都有在不知情的情況下購(gòu)買假貨的經(jīng)歷。值得一提的是，2019年假冒商品給美國(guó)經(jīng)濟(jì)造成了1310億美元的損失。

假冒商品造成1310億美元損失 圖源：nam.org

與此同時(shí)，還有數(shù)據(jù)顯示，有64%的美國(guó)消費(fèi)者會(huì)因假貨問(wèn)題而對(duì)電商平臺(tái)失去信任。

客觀來(lái)說(shuō)，隨著消費(fèi)者購(gòu)物觀念的改變，對(duì)假貨以及所謂的“平替”有著更高的接受度，但假冒商品的橫行，也的確給品牌以及平臺(tái)帶來(lái)了很大的傷害和影響。

據(jù)菲律賓知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（IPOPHL）報(bào)告稱，2023年上半年（1月至6月），該機(jī)構(gòu)共收到200起假冒盜版事件舉報(bào)，是去年同期收到舉報(bào)的近4倍。其中，Lazada以69%的占比位列假冒盜版重災(zāi)區(qū)榜首。

Lazada菲律賓站假貨投訴最多 圖源：IPOPHL

具體來(lái)看，盜版問(wèn)題總計(jì)152起，約占報(bào)告總數(shù)的76%，比去年同期的9起報(bào)告相比大幅增加；假冒舉報(bào)共48起，比去年收到的43起舉報(bào)增加了約9%，涉及假冒服裝、香水和美容產(chǎn)品以及配飾。

此外，俄羅斯市場(chǎng)也同樣深受假貨的侵害。據(jù)此前分析機(jī)構(gòu) IQ Technology 發(fā)布的有關(guān)俄羅斯市場(chǎng)上假冒電子產(chǎn)品增加的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，俄羅斯在線市場(chǎng)上來(lái)自外國(guó)制造商的假冒產(chǎn)品數(shù)量翻了一倍。

而為了解決售假問(wèn)題，推動(dòng)跨境電商合規(guī)化發(fā)展，多個(gè)國(guó)家及平臺(tái)都做出了應(yīng)對(duì)之策。

今年10月，美國(guó)宣布正在計(jì)劃推出一項(xiàng)新的電商打假法案，要求平臺(tái)加強(qiáng)假貨監(jiān)管，對(duì)假冒商品進(jìn)行更嚴(yán)格的審查，保護(hù)消費(fèi)者免受網(wǎng)上銷售的假冒商品的侵害。

計(jì)劃推出新電商法案 圖源：toyassociation

而向來(lái)手段強(qiáng)硬的亞馬遜也一直在積極打假。今年9月，亞馬遜還向兩名內(nèi)容創(chuàng)作者提起了訴訟，原因便是他們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)上銷售、宣傳和推廣假冒奢侈品。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能用更低的價(jià)格買到外觀類似的“平替”商品雖然不是一件壞事，但是對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，其品牌形象會(huì)受到侵害，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也會(huì)影響消費(fèi)者的信任度。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，打假是平臺(tái)會(huì)一直持續(xù)做下去的事，因此在這里提醒各位賣家，合規(guī)發(fā)展是必須遵守的準(zhǔn)則。