平替潮席卷美國，電商平臺仿冒品泛濫成災

在海外通脹水平居高不下的背景下，消費者更愿意購買價格相對親民的商品，也就是我們口中的“平替”商品。

日前，《2023年美國假日消費》數(shù)據(jù)顯示，在今年的假日購物季，有79%的消費者表示正在改變購物行為以進行消費降級，例如購買更便宜的“平替”商品作為送禮選擇。

隨著以TikTok為代表的社交平臺的爆火，也有一些平替品牌開始得到了曝光和銷量。舉例來說，Deckers的羊毛皮“Ugg同款靴子”售價為29.99美元，而反觀正品的Ugg同款靴子，售價則高達115美元。

平替與原品牌之間差價巨大 圖源：reuters

目前，在TikTok上品牌平替相關標簽瀏覽量已達數(shù)百萬次，足夠便宜的價格是這些“平替”商品出圈的原因之一。

但對部分消費者來說，他們并不想購買所謂的“品牌平替”，但在有充斥著大量類似商品的市場中，一不小心就會“中招”。

此前Incopro曾對1000多名美國消費者進行調(diào)查，調(diào)查結果顯示，有超半數(shù)的受訪消費者都有在不知情的情況下購買假貨的經(jīng)歷。值得一提的是，2019年假冒商品給美國經(jīng)濟造成了1310億美元的損失。

假冒商品造成1310億美元損失 圖源：nam.org

與此同時，還有數(shù)據(jù)顯示，有64%的美國消費者會因假貨問題而對電商平臺失去信任。

客觀來說，隨著消費者購物觀念的改變，對假貨以及所謂的“平替”有著更高的接受度，但假冒商品的橫行，也的確給品牌以及平臺帶來了很大的傷害和影響。

據(jù)菲律賓知識產(chǎn)權局（IPOPHL）報告稱，2023年上半年（1月至6月），該機構共收到200起假冒盜版事件舉報，是去年同期收到舉報的近4倍。其中，Lazada以69%的占比位列假冒盜版重災區(qū)榜首。

Lazada菲律賓站假貨投訴最多 圖源：IPOPHL

具體來看，盜版問題總計152起，約占報告總數(shù)的76%，比去年同期的9起報告相比大幅增加；假冒舉報共48起，比去年收到的43起舉報增加了約9%，涉及假冒服裝、香水和美容產(chǎn)品以及配飾。

此外，俄羅斯市場也同樣深受假貨的侵害。據(jù)此前分析機構 IQ Technology 發(fā)布的有關俄羅斯市場上假冒電子產(chǎn)品增加的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，俄羅斯在線市場上來自外國制造商的假冒產(chǎn)品數(shù)量翻了一倍。

而為了解決售假問題，推動跨境電商合規(guī)化發(fā)展，多個國家及平臺都做出了應對之策。

今年10月，美國宣布正在計劃推出一項新的電商打假法案，要求平臺加強假貨監(jiān)管，對假冒商品進行更嚴格的審查，保護消費者免受網(wǎng)上銷售的假冒商品的侵害。

計劃推出新電商法案 圖源：toyassociation

而向來手段強硬的亞馬遜也一直在積極打假。今年9月，亞馬遜還向兩名內(nèi)容創(chuàng)作者提起了訴訟，原因便是他們在社交媒體平臺上銷售、宣傳和推廣假冒奢侈品。

總的來說，對消費者來說，能用更低的價格買到外觀類似的“平替”商品雖然不是一件壞事，但是對品牌來說，其品牌形象會受到侵害，對平臺來說，也會影響消費者的信任度。長遠來看，打假是平臺會一直持續(xù)做下去的事，因此在這里提醒各位賣家，合規(guī)發(fā)展是必須遵守的準則。