俄羅斯人最?lèi)?ài)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，還是Wildberries

1、首選Wildberries購(gòu)物

在俄羅斯電商市場(chǎng)，要說(shuō)消費(fèi)者最喜愛(ài)的購(gòu)物平臺(tái)，非Wildberries莫屬。

最近，研究機(jī)構(gòu)Weddankir對(duì)俄羅斯3200名18歲及以上的消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查。結(jié)果顯示，俄羅斯電商市場(chǎng)知名度最高的平臺(tái)是Wildberries，有93.4%的受訪者了解這一平臺(tái)，其次是Ozon，為87.4%。在使用率上，Wildberries仍位列第一，達(dá)到84.5%，Ozon為71.2%。

Wildberries知名度最高 圖源：cermeht.py

在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面，Wildberries依然是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)跑者，有71.1%的受訪者認(rèn)為該平臺(tái)的價(jià)格最實(shí)惠，遠(yuǎn)高于第二名Ozon（48.9%），Yandex Market和速賣(mài)通則分別以16.4%和14.1%排名第三和第四。

Wildberries能為消費(fèi)者提供更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，意味著這能為平臺(tái)帶來(lái)更多曝光度。畢竟對(duì)于俄羅斯消費(fèi)者而言，優(yōu)惠的價(jià)格是購(gòu)物首要選擇標(biāo)準(zhǔn)，有70.3%的受訪者提到了這一點(diǎn)，其次是品種齊全（58.3%）、高效配送（54.5%）和消費(fèi)者評(píng)論（52.8%）等。

低價(jià)成首要考慮因素 圖源：cermeht.py

相比之下，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的要求就沒(méi)那么高了，僅有33.8%的受訪者將其視為首要因素。不過(guò)，Wildberries在這一方面仍是消費(fèi)者心中的TOP1，當(dāng)被問(wèn)及哪些平臺(tái)能提供最優(yōu)質(zhì)的商品并防止假貨時(shí)，有53.4%的受訪者認(rèn)為是Wildberries。

在使用率、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量等多個(gè)方面，Wildberries都遙遙領(lǐng)先。不難發(fā)現(xiàn)，Wildberries在俄羅斯消費(fèi)者心中的地位頗高。

2、發(fā)展勢(shì)頭不減

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的俄羅斯電商市場(chǎng)，Wildberries之所以能俘獲當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的芳心，離不開(kāi)背后長(zhǎng)達(dá)數(shù)二十年的深耕細(xì)作。

2004年，Wildberries在莫斯科成立，其主營(yíng)時(shí)尚鞋類(lèi)、服裝飾品等，業(yè)務(wù)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較垂直化。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前平臺(tái)擁有1000多種時(shí)裝品牌，產(chǎn)品擴(kuò)充至200多萬(wàn)種。同時(shí)Wildberries還是俄羅斯第一家提供無(wú)條件免費(fèi)送貨的電商平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶的好感度。

越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇Wildberries購(gòu)物，Wildberries的業(yè)績(jī)與之水漲船高。據(jù)Wildberries披露的數(shù)據(jù)，2023年該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收5387億盧布（約58.23億美元），同比上漲69.8%；凈利潤(rùn)達(dá)到189億盧布（約2.04億美元），同比大漲87%。

Wildberries 2023年?duì)I收增長(zhǎng)近70%圖源：retail.ru

在下載量方面，Wildberries的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Data Insiget的數(shù)據(jù)顯示，Wildberries以2970萬(wàn)次的下載量位居第一，成為2023年俄羅斯下載量最高的應(yīng)用。不過(guò)這一次，老對(duì)手Ozon卻以2000萬(wàn)次的下載量位列第5。

值得一提的是，盡管在俄羅斯的優(yōu)勢(shì)地位已經(jīng)相當(dāng)明顯，但Wildberries仍沒(méi)有停下發(fā)展腳步。為了進(jìn)一步豐富商品種類(lèi)，提升價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其將目光對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)賣(mài)家。去年年底，Wildberries宣布全面開(kāi)放中國(guó)賣(mài)家入駐，并給予了一系列獎(jiǎng)勵(lì)。

Wildberries向中國(guó)賣(mài)家全面開(kāi)放 圖源：WILDBERRIES電商平臺(tái)

此外，Wildberries還緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，押注AI技術(shù)。本月初，Wildberries在移動(dòng)應(yīng)用程序中推出了一個(gè)新的個(gè)性化版塊，該版塊基于算法和人工智能技術(shù)，能為用戶提供更精準(zhǔn)的商品推薦和優(yōu)惠信息。

可以預(yù)見(jiàn)的是，Wildberries未來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭還會(huì)更猛。對(duì)于想要進(jìn)入俄羅斯電商市場(chǎng)掘金的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這不失為一個(gè)好機(jī)會(huì)，不過(guò)建議賣(mài)家在選擇平臺(tái)時(shí)還需提前做好調(diào)研，仔細(xì)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，以免造成不必要的損失。