Top100跨境品牌榜單重磅發(fā)布，SHEIN挑起行業(yè)大梁

如今的跨境電商行業(yè)可以說已經(jīng)步入了競爭白熱化的階段，大量電商玩家爭相入場，希望能夠干成一番事業(yè)。經(jīng)過長期的努力，已經(jīng)有部分賣家沖出重圍，站在了金字塔頂端。

近日，每日經(jīng)濟新聞與深圳易勢科技聯(lián)合發(fā)布了《中國跨境電商品牌影響力榜（2023/10）》，主要從搜索熱度、獨立站自然流量和亞馬遜搜索量三個維度對SHEIN、Anker等原生跨境電商品牌進行了影響力分析，共有100個跨境品牌進入榜單。其中，中國出海四小龍之一SHEIN強勢霸榜第一。

SHEIN排名第一 圖源：每日經(jīng)濟新聞

就服裝類目來說，成功進入榜單的品牌有很多，比如說Halara、Cider等等，但沒有一個跨境品牌能夠與SHEIN相抗衡，從榜單公布的數(shù)據(jù)明顯可以看出SHEIN遙遙領先的地位。在服裝類目中，SHEIN挑起了大梁，搜索熱度高達16.5萬，獨立站自然流量高達1.64億。

坦白而言，今年以來的SHEIN表現(xiàn)一直亮眼。根據(jù)SHEIN執(zhí)行副主席Donald Tang向投資者發(fā)布的一封信函稱，今年上半年SHEIN實現(xiàn)了有史以來最高的半年凈利潤。與此同時也有消息稱SHEIN今年凈利潤有望達到25億美元，特別值得一提的是，截止目前SHEIN已經(jīng)連續(xù)4年實現(xiàn)了盈利。

今年上半年凈利潤創(chuàng)新高 圖源：business of fashion

此外，SHEIN在消費者群體中的受歡迎程度也相當高。據(jù)此前研究機構(gòu)Piper Sandler公布的調(diào)研結(jié)果顯示，SHEIN是美國年輕人眼中第二受歡迎的購物網(wǎng)站以及第四受歡迎的服裝品牌。需要注意的是，如今的SHEIN已然成為男女老少通吃的時尚巨頭，在法國，不僅僅年輕人喜歡在SHEIN購物，30歲以上的消費者也逐漸轉(zhuǎn)向了SHEIN。

憑借著親民的價格、豐富多樣的購物選擇、走在前沿的時尚趨勢，SHEIN已經(jīng)在海外闖出了一片屬于自己的天地。顯而易見，SHEIN的出海之路越走越寬了，賣家的機會也越來越多了。

在全托管模式大行其道之時，SHEIN逆勢而行，大推平臺模式，在美國和巴西這兩個市場取得初步成果后，SHEIN又宣布將在德國、西班牙、法國和意大利等歐洲市場推出平臺模式?？梢哉fSHEIN完成了一場從賣家到平臺的角色蛻變，“自主平臺+平臺”雙引擎發(fā)展的模式也讓SHEIN在激烈的市場競爭中更有優(yōu)勢。

SHEIN大推平臺模式 圖源：shoeintelligence

在發(fā)展成熟的歐美市場，SHEIN加快了擴張步伐，通過收編歐美時尚大牌，希望進一步拓展時尚商業(yè)版圖。比如說，在今年8月，SHEIN就宣布收購Forever 21母公司SPARC集團的股份，今年10月又宣布全面收購成立于2009年的英國領先時尚品牌Missguided的品牌及其所有知識產(chǎn)權(quán)。

值得一提的是，Forever 21已經(jīng)正式在SHEIN網(wǎng)站上線，其中將包含300多件Forever 21的暢銷單品以及126款獨家Forever 21 x SHEIN聯(lián)名款式，涵蓋男裝和女裝，將融合運動裝、運動裝、泳裝等領域的全新設計，此舉標志著SHEIN產(chǎn)品范圍將得到大大的拓展。SHEIN表示，為了減少庫存浪費，該聯(lián)名系列將按照SHEIN的按需生產(chǎn)模式生產(chǎn)。

Forever 21上線SHEIN網(wǎng)站 圖源：WWD

此外，SHEIN還快準狠地抓住了可持續(xù)發(fā)展的風口，將二手轉(zhuǎn)售平臺SHEIN Exchange擴展至歐洲市場。與此同時還將目光瞄準中高端市場，希望通過與Stuart Weitzman和Paul Smith等奢侈品牌達成合作，在其市場上銷售產(chǎn)品來擴大平臺吸引力。

目前來看，在SHEIN持續(xù)推動的柔性革新下的國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)鏈，有望成為在全球成為該行業(yè)的領軍者，這是SHEIN走向國際舞臺中央的關(guān)鍵一步，也是賣家實現(xiàn)輕松賣全球的重要時機。一個顯而易見的趨勢是：中國制造正在從全球產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”的底部，走向品牌與研發(fā)的兩端。因此，賣家們要把握好平臺和行業(yè)的發(fā)展紅利期，爭取做“吃到螃蟹的人”。