微信視頻號(hào)設(shè)置“商品新手村” 每天銷售庫(kù)存總量上限為500件

11月20日消息，騰訊近日發(fā)布《視頻號(hào)優(yōu)選聯(lián)盟商品新手村管理規(guī)則》，該規(guī)則已于2023年11月18日生效。根據(jù)官方定義，視頻號(hào)優(yōu)選聯(lián)盟商品新手村指視頻號(hào)對(duì)于符合一定標(biāo)準(zhǔn)的商家、商品采取的管理措施。

“普通企業(yè)店”商家進(jìn)入優(yōu)選聯(lián)盟的商品中，累計(jì)公域場(chǎng)景結(jié)算訂單數(shù)較低、或商責(zé)糾紛率較高的商品，將納入商品新手村管理。商品新手村內(nèi)的商品，每天通過(guò)優(yōu)選聯(lián)盟銷售的庫(kù)存總量上限為500件。商品新手村內(nèi)的商品，無(wú)法設(shè)置達(dá)人專屬營(yíng)銷工具。商品新手村內(nèi)的商品提升公域場(chǎng)景結(jié)算訂單數(shù)、并降低商責(zé)糾紛率，經(jīng)平臺(tái)考核通過(guò)后，移出商品新手村。

視頻號(hào)優(yōu)選聯(lián)盟商品新手村管理規(guī)則

來(lái)源：視頻號(hào)公告與規(guī)則發(fā)布網(wǎng)站

本月早些時(shí)候，騰訊還發(fā)布發(fā)公告稱，為更好地支持商家可持續(xù)經(jīng)營(yíng)，降低商家經(jīng)營(yíng)成本，助力商家提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，結(jié)合退貨率等歷史交易數(shù)據(jù)回溯情況和商家意見反饋，視頻號(hào)小店大幅度下調(diào)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)浮動(dòng)費(fèi)率。本次費(fèi)率調(diào)整適用于2023年11月20日0時(shí)起成交的訂單。

值得一提的是，騰訊最近公布了2023年三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)13.36億。

關(guān)于視頻號(hào)，亮點(diǎn)一是視頻號(hào)總播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，得益于繁榮的創(chuàng)作者社區(qū)以及日益提升的用戶心智。原創(chuàng)內(nèi)容播放量增長(zhǎng)強(qiáng)勁，目前占視頻號(hào)總播放量的絕大部分。亮點(diǎn)二視頻號(hào)和小游戲等新興業(yè)務(wù)為騰訊貢獻(xiàn)了高利潤(rùn)率的收入來(lái)源，同時(shí)騰訊將重心從發(fā)展空間較少的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至增長(zhǎng)潛力更高的業(yè)務(wù)。亮點(diǎn)三是視頻號(hào)廣告收入環(huán)比增長(zhǎng)顯著，得益于播放量和用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增加，同時(shí)廣告加載率百分比保持穩(wěn)定。

騰訊截至2023年9月30日止三個(gè)月及九個(gè)月業(yè)績(jī)報(bào)告

來(lái)源：港交所網(wǎng)站

“目前視頻號(hào)的廣告加載率不到3%，國(guó)內(nèi)同行的廣告加載率普遍超過(guò)10%?！彪娫挄?huì)議中，騰訊高管表示，未來(lái)視頻號(hào)的變現(xiàn)空間廣闊，未來(lái)將通過(guò)AI進(jìn)一步改善點(diǎn)擊率，通過(guò)AI可能通過(guò)更多離散數(shù)據(jù)點(diǎn)鎖定目標(biāo)，進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化率。