唯品會雙11多個品類增長 服飾最受關(guān)注

11月13日消息，唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年11.11特賣狂歡節(jié)中，深度折扣欄目如“狂秒PLUS”“不止五折”等銷量爆發(fā)，以“狂秒PLUS”為例，11.11開幕24小時，其銷售額環(huán)比日常猛增12.5倍，銷售額超百萬的單品同比2022年增長31%，洗地機(jī)/掃地機(jī)器人等智能生活電器，同比增長5.4倍。

從整個11.11周期來看，知名品牌仍是消費大盤增長的引領(lǐng)者，今年11.11中，國貨品牌也迅速崛起，唯品會數(shù)據(jù)顯示，杉杉、蕉內(nèi)、逸陽（ESE-Y）、珀萊雅、雪中飛等知名國貨品牌銷量出現(xiàn)倍數(shù)級增長。

截自唯品會App

服飾仍是唯品會11.11特賣狂歡節(jié)最受關(guān)注的品類之一，女裝、男裝、母嬰鞋服等展現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力，女性職場服飾成為11.11消費中的亮點，其中，女士POLO衫銷量同比增長150%，女士西褲銷量同比增長72%，女士襯衫銷量同比增長50%以上，與此同時，親子服飾快速增長，兒童籃球鞋銷量同比增長164%，兒童雪地靴銷量同比增長114%。

驟然而來的寒潮使保暖服飾成為11.11中的爆款，唯品會數(shù)據(jù)顯示，11.11啟動至今，保暖服飾銷量迅速上漲，運動羽絨服銷量同比上漲108%，兒童羽絨服銷量同比增長85%，男士羽絨服、保暖褲銷量分別同比增長54%、49%，女士羊毛衫同比增長54%，兒童棉鞋銷量同比增長87%。

對于羽絨服、保暖內(nèi)衣等品牌而言，逐漸火熱的消費市場帶來了下半年保暖服飾的銷售風(fēng)口，羽絨服品牌在11.11中表現(xiàn)愈發(fā)亮眼，11.11期間，唯品會上，雪中飛銷量同比猛增206%，鴨鴨銷量同比增長77%，波司登銷量同比增長60%以上。

美容護(hù)膚、彩妝香水同樣是11.11中消費者購買熱情最高的品類之一，數(shù)據(jù)顯示，定妝噴霧銷量同比增長76%，粉底、面部精油等銷量同比增長50%以上，素顏霜、防曬霜等銷量同比增長40%。

截自唯品會App

唯品會11.11期間，足球、籃球銷量同比增長超5倍，羽毛球鞋銷量同比猛增548%，騎行配件銷量同比增長126%。運動服飾也備受關(guān)注，沖鋒衣銷量同比增長66%，騎行服、戶外雪地靴等銷量同比增長均超50%。

全國各地陸續(xù)入冬，營養(yǎng)保健在11.11特賣狂歡節(jié)中格外暢銷，數(shù)據(jù)顯示，11.11期間，乳鐵蛋白銷量同比增長175%，枸杞銷量同比增長141%，魚油/DHA銷量同比增長71%。保健品頭部品牌增長迅猛，11.11全周期，知名品牌Swisse、Wonderlab銷量同比增長30%以上，新銳品牌五個女博士銷量同比猛增近4倍。

珠寶首飾在11.11期間迎來大幅增長，唯品會上，珍珠吊墜銷量同比翻倍，黃金吊墜、黃金戒指、黃金手鏈等銷量同比增長40%以上。黃金品牌中，周大福銷量同比增長72%，六福珠寶銷量增長近40%。家電數(shù)碼也備受年輕消費者鐘愛，豆?jié){機(jī)銷量同比增長67%，清潔機(jī)銷量同比增長83%，咖啡機(jī)銷量同比增長55%，智能手表銷量同比增長48%。

年輕人同樣選擇為寵物消費，唯品會寵物用品在11.11中增勢迅猛，其中，貓窩/狗窩銷量同比增長近10倍，寵物服飾/配飾銷量同比增長118%，寵物零食整體銷量同比增長64%。

截自唯品會App