B站雙11帶貨GMV同比增長251%

11月13日消息，B站發(fā)布雙11收官戰(zhàn)報(bào)。2023年10月20日-11月11日，B站雙11帶貨GMV同比增長251%。其中，視頻帶貨GMV同比增長376%，帶貨展示視頻數(shù)同比增長233%；直播帶貨GMV同比增長186%，帶貨直播場次同比增長105%。

更多用戶在B站進(jìn)行消費(fèi)決策。在B站搜索雙11相關(guān)關(guān)鍵詞獨(dú)立用戶數(shù)同比增長25%，關(guān)鍵詞搜索量同比增長最快的5個行業(yè)依次為寵物生活、3C數(shù)碼、日用家居、母嬰用品、汽車，分別增長44%、42%、41%、36%、22%。

圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號

品牌與商家在B站收獲增長紅利。B站為8個垂直行業(yè)商家?guī)淼男驴吐食?0%。其中母嬰護(hù)理行業(yè)店鋪新客率89%，食品飲料行業(yè)店鋪新客率73%，服裝鞋包行業(yè)店鋪新客率64%，家庭日用品行業(yè)店鋪新客率62%?；ɑ鹌脚_引流某國貨美妝品牌雙11預(yù)售期單店成交額突破億元，某新銳國貨智能家電品牌視頻帶貨投流ROI近15。

11月1日至11月11日，IP衍生品消費(fèi)品牌會員購GMV同比增長50%。

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B站此前發(fā)布的預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，雙11種草和預(yù)售期（2023年10月1日至2023年11月1日），B站帶貨GMV同比增長229%。其中，直播帶貨GMV同比增長259%，視頻帶貨GMV同比增長190%。10月31日IP衍生品消費(fèi)品牌會員購單日GMV同比增長70%。

雙11種草和預(yù)售期，通過花火平臺接單的UP主人數(shù)同比增長40%，由“星火計(jì)劃”種草視頻引流的電商平臺店鋪銷量相比618期間增長83%。美護(hù)行業(yè)由B站種草視頻引導(dǎo)至電商平臺店鋪的新客率增長54%，某護(hù)發(fā)品牌新客率增長87%，某個護(hù)品牌新客率增長64%。

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值得一提的是，不同于其他內(nèi)容平臺，在電商業(yè)務(wù)上B站堅(jiān)持“大開環(huán)”戰(zhàn)略，也就是將B站流量導(dǎo)向電商平臺。在此戰(zhàn)略下，雙11期間B站不僅與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺打通商品庫，更針對性地進(jìn)行深度合作。