值得買科技發(fā)布2023雙11戰(zhàn)報(bào)

11月13日消息，值得買科技日前發(fā)布2023年雙11大促戰(zhàn)報(bào)。在“值得買才是雙11——買就買盡興”的主題下，雙11期間集團(tuán)GMV同比增長(zhǎng)27.22%。

其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)“什么值得買”持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，品質(zhì)仍將是未來消費(fèi)的關(guān)鍵詞。值得一提的是，伴隨集團(tuán)AIGC的應(yīng)用與研發(fā)深入，什么值得買雙11AIGC內(nèi)容發(fā)布數(shù)同比提升101.68%，占比近40%。此外，各創(chuàng)新業(yè)務(wù)也取得亮眼成績(jī)，尤以專注抖音電商代運(yùn)營(yíng)的子公司日晟星羅雙11期間創(chuàng)造GMV7.54億，其中自播GMV 2.79億，多個(gè)服務(wù)品牌占據(jù)行業(yè)類目榜單前列。

圖源值得買科技公眾號(hào)

值得買科技方面表示，從今年雙11的平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者對(duì)于電商大促仍保持興趣、積極參與，并展現(xiàn)出更為成熟的決策智慧：看價(jià)格更要看價(jià)值，看品牌更要看品質(zhì)，看口碑更要看需求。值得買科技也將繼續(xù)把握需求側(cè)變化，幫助更多優(yōu)秀的品牌與平臺(tái)與消費(fèi)者深度溝通，不斷提升供需兩側(cè)的連接效率，助力消費(fèi)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

戰(zhàn)報(bào)顯示，什么值得買平臺(tái)GMV前五大品類分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、生活電器、住宅家具，“大促買大件”仍然是突出的消費(fèi)心智，“品質(zhì)升級(jí)”更是大件換新的重要因素。如自清潔、超薄嵌入式、大風(fēng)量等家電功能走紅，套系化、智能化家居成為趨勢(shì)。

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千萬(wàn)量級(jí)以上的二級(jí)品類中，GMV同比增速最快的TOP5品類為女裝、珠寶首飾、手機(jī)通訊、攝影攝像和國(guó)內(nèi)旅游，分別為73.14%、70.36%、70.11%、63.27%、56.63%。大促期間適逢寒潮降臨，女裝尤其羽絨服消費(fèi)迎來一波高潮。而以黃金飾品為代表的珠寶首飾，兼具裝飾與保值功能，因而受到消費(fèi)者的廣泛青睞，自預(yù)售階段開始保持火爆，創(chuàng)造數(shù)千萬(wàn)的GMV。手機(jī)通訊作為什么值得買強(qiáng)勢(shì)品類，在此次雙11仍然表現(xiàn)突出，尤其經(jīng)過平臺(tái)“值享百人團(tuán)”活動(dòng)助推，iPhone 15 Pro Max成為品類銷冠，索尼 Alpha 7 IV A7M4全畫幅微單相機(jī)則以領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑攝影器材。

值得買科技指出，旅游出行品類在整個(gè)雙11周期均走勢(shì)火爆，國(guó)內(nèi)外旅游機(jī)酒套餐、機(jī)票次卡、酒店套票等均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，尤其伴隨郵輪港口陸續(xù)開放，郵輪通兌券如亞洲旗艦榮耀號(hào)MSC地中海郵輪通兌券、愛達(dá)魔都號(hào)郵輪通兌券、皇家加勒比海洋光譜號(hào)游輪通兌，包攬海外游GMV TOP3，從側(cè)面印證了明年全球郵輪游的大熱趨勢(shì)。

在面部護(hù)理品類中，主打抗氧、淡紋、保濕、提亮等功效的功能性護(hù)膚品脫穎而出，SK2神仙水、修麗可AGE面霜、蘭蔻菁純眼霜包攬品類GMV前三，NARS大白餅、CPB隔離則成為美妝品類頭部單品。人們對(duì)于美的追求不再局限于面部，“全方位”美容需求明顯增加，飛利浦剃須刀經(jīng)典5系、Ulike冰點(diǎn)脫毛儀Air3、雅萌MAX二代旗艦版美容儀也在大促期間走俏市場(chǎng)。

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官方表示，健康消費(fèi)表現(xiàn)同樣亮眼。一方面，以進(jìn)口有機(jī)、天然為賣點(diǎn)的食品生鮮更受市場(chǎng)青睞，泰國(guó)金枕榴蓮、東來順草原原切羊肉、佳沛新西蘭金奇異果成為銷售額前三甲，3.6g乳蛋白牛奶、輔酶Q10上升勢(shì)頭明顯；另一方面，以呼吸機(jī)、助聽器、霧化器、電子血壓計(jì)為代表的保健器械也成為健康消費(fèi)重點(diǎn)。

此外，伴隨新一代消費(fèi)者對(duì)興趣消費(fèi)、情緒消費(fèi)的重視，寵物用品尤其水族用品、動(dòng)漫周邊、潮玩手辦等增勢(shì)迅猛，帶動(dòng)相關(guān)商品成為品類黑馬，其中米家一鍵換水遠(yuǎn)程喂食生態(tài)缸排名水族用品GMV第一，變形金剛與高達(dá)手辦分列動(dòng)漫周邊GMV冠亞軍。

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本次雙11期間，什么值得買平臺(tái)合作客戶再創(chuàng)新高，不僅有蘋果、三星、迪卡儂、科勒、蔡司、NIKE等國(guó)際品牌，也助力海爾、科大訊飛、美的、喜臨門等優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌，其中米家空調(diào)、添可洗地機(jī)、地平線旅行箱分別成為相關(guān)品類冠軍。

值得買科技旗下多個(gè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)也在大促中取得驕人成績(jī)。深耕商品與媒體匹配的星羅創(chuàng)想，本次雙11期間GMV完成13.48億，人貨匹配效率再創(chuàng)新高；而專注于抖音電商代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的日晟星羅，本次雙11期間完成GMV7.54億，為赫蓮娜、科顏氏、羽西、OLAY等品牌提供代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，助力多品牌客戶把握直播電商發(fā)展紅利，躋身抖音直播行業(yè)品類前列。

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全域運(yùn)營(yíng)服務(wù)商有助科技在雙11期間服務(wù)多品牌完成抖音直播，并助力三元多次達(dá)成抖音雙11帶貨直播雙榜第一，實(shí)現(xiàn)銷量與影響力的雙提升。全域互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商聚禾臻源，雙11期間服務(wù)海爾、卡薩帝、Leader、居然之家等品牌系列直播，助力卡薩帝直播間成交同比增長(zhǎng)90%，轉(zhuǎn)化率同比增長(zhǎng)67%。此外，MCN多元通道簽約與孵化的多位達(dá)人，將專業(yè)消費(fèi)內(nèi)容輸出全網(wǎng)，助力更多消費(fèi)者過好雙11。

聚值傳媒作為全域內(nèi)容種草營(yíng)銷服務(wù)商，依托集團(tuán)的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容種草為核心，為品牌提供定制營(yíng)銷服務(wù)。雙11期間，聚值傳媒服務(wù)BOSE、那只怪獸、地素時(shí)尚等品牌進(jìn)行全域種草及影響力打造，以提升品牌口碑全面覆蓋加速銷售轉(zhuǎn)化。在私域運(yùn)營(yíng)方面，萬(wàn)象映生作為值得買科技旗下品牌全渠道私域經(jīng)營(yíng)服務(wù)商，通過跨品類專區(qū)運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)勢(shì)占位+造勢(shì)傳播，助力米家大促期間品牌關(guān)注度飆升，搜索品牌卡片CTR環(huán)比增長(zhǎng)62%，品牌號(hào)主頁(yè)CTR環(huán)比增長(zhǎng)22.6%。

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值得買科技旗下全域消費(fèi)媒體平臺(tái)“知新”專注于多維度多視角呈現(xiàn)新品牌與新產(chǎn)品，雙11期間通過新品種草打造“尖貨”清單，帶領(lǐng)消費(fèi)者一鍵“抄車”；獨(dú)立評(píng)測(cè)媒體“有調(diào)”秉持科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、全面、中立的評(píng)測(cè)原則，進(jìn)行客觀實(shí)驗(yàn)和對(duì)比以獲取嚴(yán)謹(jǐn)結(jié)果，為消費(fèi)者提供雙11省心消費(fèi)建議。

值得買科技方面表示，一年兩度的電商大促，可以視為與中國(guó)消費(fèi)者的深度溝通機(jī)會(huì)。在消費(fèi)者的選擇中，理解他們對(duì)美好生活的定義與想象，將符合需求、改善生活的品牌和商品更高效帶到他們面前，不斷提升供需兩側(cè)的連接效率。未來，值得買科技將繼續(xù)以科技驅(qū)動(dòng)消費(fèi)進(jìn)步，助力消費(fèi)者進(jìn)行高質(zhì)量的消費(fèi)決策，幫助更多優(yōu)質(zhì)商品和品牌高效觸達(dá)用戶，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。

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