值得買科技發(fā)布2022年雙11戰(zhàn)報：5分鐘不到實現(xiàn)GMV破億

11月15日消息，值得買科技集團近日發(fā)布2022年雙11大促戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示，11月10日20點雙11大促正式開始后，“什么值得買”僅用4分57秒便實現(xiàn)GMV破億，用戶活躍度進一步提升，筆記發(fā)布量同比提升224.88%，爆料發(fā)布量同比提升54.55%。

來源： 值得買科技官微，下同

同時，該公司各創(chuàng)新業(yè)務(wù)也取得亮眼成績，DP業(yè)務(wù)（代運營）GMV同比增長200%，助力多品牌客戶躋身抖音直播行業(yè)品類TOP；聚禾臻源為客戶帶來總GMV超1500萬，并助力客戶西部數(shù)據(jù)在京東“自營電腦榜”排位賽中榮獲第三名；聚值傳媒為客戶定制營銷方案實現(xiàn)全網(wǎng)曝光量提升300%。此外，“值得買才是雙11”最終實現(xiàn)全網(wǎng)話題曝光量突破9.2億。

今年雙11是“什么值得買”全新品牌升級后首次面臨的電商大考，從平臺銷售情況來看，雙11期間，站內(nèi)GMV TOP5品類分別是手機通訊、大家電、電腦整機、住宅家具和酒類。

而與之相應(yīng)的，平臺銷售額千萬級以上品類中，GMV增速最快的分別是攝影攝像、珠寶首飾、戶外裝備、女裝、生鮮食品，GMV同比增速分別為85.51%、71.62%、70.61%、67.64%、61.44%，整體體現(xiàn)出了感性消費品的快速回暖，意味著用戶消費信心和消費潛力正逐步釋放。

值得買科技介紹稱，為了助力用戶消費決策，改版后的“什么值得買”App首頁增加了“選購指南”板塊，集合購物攻略、避坑指南、深度測評、權(quán)威榜單、新品速遞、超值好價等全面維度，覆蓋19個綜合消費品類、100多個細分品類。平臺還圍繞用戶在大促中的常見決策難點和需求，推出“值達新生活”內(nèi)容專欄，選智能生活、百貨超市、科技潮玩、百變潮搭四大會場，提升了用戶的決策效率。

此外，今年“什么值得買”推出消費IP“從入門到行家”，旨在為不同進階程度的消費者提供具體細分品類的定制化決策支持。雙11期間，平臺將這一IP再度延續(xù)，并推出了“科學(xué)值鑒官”欄目，集結(jié)了什么值得買各行業(yè)專家與達人，充分發(fā)揮KOL的力量為消費者在決策過程中遇到的難題答疑解惑。目前，“什么值得買”站內(nèi)用戶貢獻內(nèi)容占比達70%以上。

為了進一步鼓勵用戶分享創(chuàng)作，品牌升級后，“什么值得買”App調(diào)整了內(nèi)容發(fā)布入口，將其置于核心位置，簡化用戶發(fā)布邏輯，提高用戶參與頻次，鼓勵其進行多元內(nèi)容創(chuàng)作。本次雙11期間，用戶筆記發(fā)布量同比提升224.88%，爆料發(fā)布量同比提升54.55%。

此次雙11期間，“什么值得買”平臺通過種草季、爆料季、購后曬等貫穿大促全流程的運營活動，覆蓋購前攻略、購物補貼、購后曬單全過程，引導(dǎo)用戶分享并給予豐富的創(chuàng)作回報，因此帶動了用戶購買、發(fā)布、互動量再創(chuàng)新高，最終參與人數(shù)同比提升28.74%，內(nèi)容發(fā)布量同比提升38.68%。

除了創(chuàng)作激勵之外，“什么值得買”還聯(lián)合更多平臺，給予用戶優(yōu)惠福利。雙11期間，“什么值得買”聯(lián)合天貓、京東等平臺，推出天貓紅包、無門檻貓超卡、京東紅包等，方便用戶直接領(lǐng)取使用，整體紅包發(fā)放量累計1400萬張?！爸涤褜Ｏ怼眲t作為“什么值得買”回饋用戶的專門欄目，爭取了多平臺、店鋪的加碼福利，通過一站式的信息整合，獨家專享優(yōu)惠券和紅包，幫助用戶用更低的價格買到合適的商品。

本次雙11期間，“什么值得買”的平臺合作客戶再創(chuàng)新高，不僅有蘋果、科勒、樂高、索尼等國際品牌，也有十月稻田、追覓、海信、科沃斯等國貨，在大家電、手機通訊、電腦整機、機械鍵盤、生活電器等領(lǐng)域取得優(yōu)異表現(xiàn)。其中，紅米、格力、聯(lián)想、保友分別排名各品類GMV冠軍。

值得買科技旗下各創(chuàng)新業(yè)務(wù)也在雙11期間捷報頻傳。星羅作為值得買科技旗下提供商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)平臺，成為抖音首批FACTOR認證服務(wù)商、抖音鉆石服務(wù)商。本次雙11期間，星羅為寶潔集團、歐萊雅集團、貝玲妃等品牌提供DP服務(wù)，助力多品牌客戶躋身抖音直播行業(yè)品類TOP。

此外，子公司聚禾臻源服務(wù)客戶總GMV突破1500萬，助力客戶西部數(shù)據(jù)在京東自營大牌直播超級排位賽“自營電腦榜”中獲得第三名。

聚值傳媒作為全域內(nèi)容種草營銷服務(wù)商，背靠集團消費內(nèi)容和消費數(shù)據(jù)優(yōu)勢，以內(nèi)容種草為核心，幫助品牌完善內(nèi)容生態(tài)布局。雙11期間，為中興、摯聽、銳捷、斯凱奇、安踏等品牌定制了全鏈路營銷解決方案，曝光量同比提升超300%。子公司萬象映生則通過全域品牌專區(qū)的搭建與整合營銷服務(wù)，建設(shè)品牌與消費者溝通的橋梁。

今年7月，時尚媒體“海報時尚”正式加入值得買科技，豐富了集團在時尚以及奢侈品消費內(nèi)容板塊的布局。雙11期間，海報時尚通過旗下“海報BAO款”和“海報SHOP”兩款小程序，實現(xiàn)品類擴充幅度同比增長42.86%，銷售額同比增長179.13%。

本次雙11期間，值得買科技借助自有新媒體矩陣，孵化和簽約的MCN達人，以及外部平臺、藍V聯(lián)動，深度傳遞“值得買才是雙11”的品牌理念，累計實現(xiàn)全網(wǎng)曝光量超9.2億，其中，#值得買才是雙11#微博話題總閱讀次數(shù)已突破1億，討論量突破7.7萬。