抖音商城雙11好物節(jié)官方立減商品總計(jì)曝光1341億

11月11日消息，抖音電商今日發(fā)布雙1好物節(jié)玩法階段戰(zhàn)報(bào)。2023年10月20日0點(diǎn)-2023年11月6日0點(diǎn)，官方立減玩法商品的總計(jì)曝光達(dá)1341億，定金預(yù)售商品日均GMV破百萬(wàn)的單品達(dá)468個(gè)。

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察

抖音商城雙11好物節(jié)已持續(xù)二十余天，在官方立減、定金預(yù)售、重點(diǎn)貨品、超值購(gòu)、低價(jià)秒殺、好物直播間、大咖直播間等平臺(tái)重磅玩法的加持下，迎來(lái)多重爆發(fā)。

商品層面，超級(jí)品類日GMV破百萬(wàn)單品共計(jì)147個(gè)。其中，潮電家居、服飾鞋包、食品生鮮三個(gè)品類分列品類整體GMV前三名，下單用戶數(shù)量最多的前三個(gè)品類為：美奢生活、食品生鮮、服飾鞋包。在超級(jí)品類日熱賣商品的TOP 5榜單中，華碩斯蘭達(dá)海景房主機(jī)、周大福小方條公式項(xiàng)鏈、華西鮮奶190mL瓶裝等商品拿下榜單前三名的席位。

重點(diǎn)貨品玩法集平臺(tái)億級(jí)流量激勵(lì)和全域陣地曝光等資源，助力商家打造爆品。在本次雙11大促，重點(diǎn)貨品日均曝光超9億+，累計(jì)GMV破千萬(wàn)單品192個(gè)，累計(jì)GMV破百萬(wàn)單品1227個(gè)，商品日均支付GMV較日常期提升269%。在重點(diǎn)貨品熱賣商品榜單中，位列前三名的依次為：iPhone 15手機(jī)、極萌膠原炮黃金點(diǎn)陣射頻儀和韓束紅蠻腰內(nèi)啡肽護(hù)膚禮盒，多品類商品位居在榜。

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察

超值購(gòu)頻道在大促期間，通過(guò)全域標(biāo)簽、平臺(tái)補(bǔ)貼，疊加官方立減等權(quán)益，提速單品爆發(fā)，讓更多精選大牌和優(yōu)質(zhì)貨品脫穎而出，在本次抖音商城雙11好物節(jié)，該頻道下的商品總計(jì)曝光5.32億，GMV破百萬(wàn)單品902個(gè)，支付GMV為去年雙11同期的577%。多類商品一躍成為大促期間爆品，小米14、韓束紅蠻腰、小米14Pro、iPhone15 pro max等商品占據(jù)超值購(gòu)全域熱賣商品榜單前五的位置，3C數(shù)碼和美妝產(chǎn)品類商品上榜率較高。

低價(jià)秒殺頻道主打優(yōu)價(jià)心智，用優(yōu)質(zhì)平臺(tái)流量和補(bǔ)貼助力優(yōu)價(jià)商家在短時(shí)間內(nèi)獲得海量下單用戶。活動(dòng)期間，低價(jià)秒殺頻道曝光超3億+，頻道整體訂單量是去年雙11同期的1510%。在低價(jià)秒殺頻道中，個(gè)護(hù)家清、食品、家居三個(gè)行業(yè)發(fā)力明顯，其中個(gè)護(hù)家清熱賣TOP 3的商品為：植護(hù)氣墊掛抽紙、漫花2提紙巾、清風(fēng)手帕紙；食品熱賣TOP 3的商品為：娃哈哈AD鈣奶、認(rèn)養(yǎng)一頭牛純牛奶、泓一牽扯手撕面包；家居熱賣TOP 3的商品為：粘毛器、棉毛絨拖鞋、梳子。

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察