抖音電商品牌業(yè)務(wù)雙11戰(zhàn)報：重點品牌當(dāng)日GMV增長454%

11月15日消息，抖音電商品牌業(yè)務(wù)近日發(fā)布收官戰(zhàn)報，11月11日當(dāng)天，抖音電商品牌商家GMV增長244%，重點品牌GMV增長454%，貨架GMV增長289%，搜索GMV增長397%，四連破全年峰值。（戰(zhàn)報起止日期為2023年10月20日-2023年11月11日）

據(jù)了解，抖音電商統(tǒng)計了雙11期間品牌商家的銷售成績，覆蓋服飾女裝、男裝綜合、運動戶外、親子生活、食品健康、3C數(shù)碼、美奢生活、家電、家居家裝各大行業(yè)，涉及27個子品類并按照支付GMV數(shù)據(jù)對各行業(yè)TOP10品牌和熱門爆款單品進(jìn)行了排序。（所有榜單起止日期為2023年10月20日-2023年11月11日）

圖注：抖音電商品牌雙11戰(zhàn)報數(shù)據(jù)

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

具體到行業(yè)品類中，品牌業(yè)務(wù)女裝行業(yè)、3C數(shù)碼行業(yè)、家電行業(yè)表現(xiàn)尤其突出，同比增長均超過100%。品牌業(yè)務(wù)女裝行業(yè)在雙11當(dāng)天GMV同比增長123%，破行業(yè)峰值，貨架場GMV同比增長211%，破歷史峰值。雙11期間，女裝重點品牌總GMV同比增長56%，32個品牌銷售額破億，276個品牌銷售額破千萬，57個單品銷售額破千萬，2681個單品銷售額破百萬。

鴨鴨、波司登、雪中飛三個國貨羽絨服品牌位列品牌榜銷售額前三，高梵黑金羽絨服、雪中飛黑曜石羽絨服、波司登鈦系列羽絨服占據(jù)品牌女裝爆款TOP3，新銳女裝品牌中，COCO ZONE、Alessandro Paccuci、ROMI STUDIO銷售數(shù)據(jù)占據(jù)前三，林鹿兒皮草外套、COCO ZONE保暖羽絨服、Alessandro Paccuci羊絨拉毛毛衫成為品類的爆品前三。

圖注：女裝品牌銷售排行榜

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

3C數(shù)碼行業(yè)表現(xiàn)不凡，超一半類目同比增幅超100%。雙11期間，3C數(shù)碼行業(yè)GMV同比增長108%，超一半類目同比增幅超100%，貨架場爆發(fā)系數(shù)176%。頭部品牌中，蘋果成交超15億，14個品牌成交破億。iPhone 15系列、Xiaomi 14系列、華為Mate 60系列共計6個SPU*過億。

家電行業(yè)更是創(chuàng)造了成交新紀(jì)錄，整體同比增長125%。26個類目同比增長超200%，貨架場同比增長148%。銷售額前三名的品牌為海爾、美的、小天鵝。海爾和美的的銷售額破10億，億元俱樂部品牌有23個，177個店鋪銷售額破千萬。銷量位居前三的商品是海爾526L十字零嵌冰箱、科沃斯X2掃地機(jī)器人、TCL高刷電視，累計104個單品銷售額破千萬單品。

圖注：家電品牌銷售排行榜

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

此外，運動戶外賽道也值得一提，雙11全周期的銷售額同比增長91%，雙11當(dāng)日銷售額同比增長108%，破了行業(yè)全年峰值，貨架場域銷售額同比增長174%，爆發(fā)系數(shù)129%。活動期間，頭部品牌增長強(qiáng)勁，GMV過億品牌數(shù)12個，同比增長50%，GMV破千萬品牌數(shù)74個，同比增長60%。千萬爆款商品數(shù)同比增長250%，百萬爆款商品6000+個，同比增長超10倍。

銷售額過億、同比增長50%的12個品牌包括新銳品牌MissWiss、垂釣品牌天元等黑馬；斐樂、阿迪達(dá)斯、駱駝三個品牌是運動戶外品牌中銷售額前三，斐樂的雙11成交額更是翻了倍；爆款產(chǎn)品中，MissWiss鯊魚褲、駱駝戶外三合一沖鋒衣和阿迪達(dá)斯鴨絨羽絨服雙11銷售額位列前三，MissWiss鯊魚褲單品銷量超過8000萬元。

圖注：運動品牌銷售排行榜

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

值得一提的是，這次抖音商城雙11好物節(jié)還升級了“節(jié)盟計劃”，推出“好內(nèi)容”、“大曝光”、“全鏈路”3種玩法，以資源置換的方式，用3.5億抖音流量助力129個品牌的營銷破圈，帶動搜索GMV的提升。

雙11期間，雪中飛品牌就是通過與“好內(nèi)容”節(jié)盟置換，篩選出12個垂類優(yōu)質(zhì)達(dá)人合作，帶動品牌整體搜索GMV環(huán)比增長54%；鴨鴨也是通過“節(jié)盟計劃”，在全國超過180個地鐵、高鐵點位投放，圍繞消費者日常出行場景曝光，實現(xiàn)GMV增長72.42%。

圖注：抖音商城節(jié)盟計劃

圖源：抖音電商商家助手視頻號