抖音電商發(fā)布雙11戰(zhàn)報：品牌商家整體GMV增長145%

11月5日消息，抖音發(fā)布抖音商城雙11戰(zhàn)報，10月31日當(dāng)天，抖音電商多項數(shù)據(jù)突破全年峰值，品牌商家整體GMV增長145%，重點品牌GMV增長244%。

貨架場品牌商家整體GMV增長203%，商城金卡底池品牌商品增長403%實現(xiàn)大爆發(fā)，搜索GMV增長88%。10月20日至10月31日，超值購重點貨品池增長209%。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

服飾女裝品牌商家生意全面爆發(fā)，26個品牌成交破億，159個店鋪銷售額破千萬，成交破百萬的單品近千個；搜索、貨架場景齊開花，貨架場GMV同比去年提升97.8%，搜索GMV同比去年提升78.06%。

國貨服裝品牌迎來高光時刻，鴨鴨、波司登和UR摘下服飾女裝行業(yè)雙11品牌榜排行榜前三名桂冠；高梵黑金羽絨服、波司登明星同款羽絨服、鴨鴨沖鋒衣順位占據(jù)雙11品牌爆品榜TOP前三名。

運動戶外行業(yè)品牌商家也迎來全域爆發(fā)，整體GMV比去年雙11同期提升154%，開門紅當(dāng)天爆發(fā)系數(shù)為去年同期的230%。品牌層面上，斐樂、駱駝、阿迪達(dá)斯躋身運動戶外行業(yè)榜單的TOP 3。阿迪達(dá)斯羽絨服、MissWiss鯊魚褲和駱駝三合一沖鋒衣斬獲該品類爆品榜TOP 3。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

家居家電行業(yè)品牌商家銷售飆升，引爆家居家電消費熱潮。行業(yè)整體GMV同比增長超120%，貨架場景GMV同比增長超200%，13個類目同比提升300%；家具類目單日GMV同比超400%，家裝大家電單日GMV同比超300%，開門紅當(dāng)日GMV同比超130%。

家居家電品牌實生意現(xiàn)爆發(fā)，行業(yè)中96個品牌同比增長超2倍，60個品牌同比增長超5倍，34個品牌贏得超10倍的增長。家電品牌海爾、美的、小天鵝；家居家裝品牌芝華仕、林氏家居、顧家家居分別入選品牌榜TOP3。海爾零嵌冰箱、科沃斯掃地機器人、海信電視、亞朵星球深睡記憶枕、九牧沐浴套裝、芝華仕彈簧乳膠床墊等成為品類下銷售爆品。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

美奢生活行業(yè)美妝、個護家清、珠寶奢侈品等品牌成交一路飆升，行業(yè)整體成交額同比去年同期增幅99%。貨架場景下，美奢生活抖音商城支付成交額較去年雙11同期翻倍增長，百萬單品涌現(xiàn)166個，支付用戶數(shù)提升170%；品牌層面上，用戶消費潛力大爆發(fā)。珀萊雅、歐萊雅、韓束、雅詩蘭黛等8個品牌爭相破億，297個品牌成交額增長明顯，增幅翻倍品牌達(dá)到162個。

對比去年同期，品牌數(shù)據(jù)亮眼：美妝大牌嬌韻詩、修麗可分別暴增超40倍和20倍；國貨以及新銳美妝品牌強勢崛起，極萌增長150倍以上、肌膚未來增長10倍以上、三式增長近7倍；個護家清品牌敬修堂增長近8倍，立白和活力28增長超5倍，婦炎潔、海飛絲增幅超3倍；珠寶奢侈品中，六福珠寶增長超15倍，Versace 范思哲增長近3倍，HugoBoss 雨果博斯增幅近2倍；珠寶奢侈品品牌六福珠寶增幅超15倍。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

親子生活行業(yè)品牌商家也迎來雙11開門紅，抖音商城支付GMV環(huán)比去年提升1044%，支付用戶環(huán)比去年提升637%，預(yù)售銷售額環(huán)比去年提升370%。

食品健康行業(yè)增長強勁，抖音商城品牌商家支付GMV較去年雙11同期提升96%，抖音商城支付用戶數(shù)較去年雙11同期提升79%，抖音商城內(nèi)搜索環(huán)比增長213%。活動期間爆發(fā)千萬直播間23個，百萬直播間達(dá)427個。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號