第四屆“11直播月”進(jìn)博電商消費日暨絲路云品電商節(jié)正式啟動

11月8日消息，第四屆“11直播月”進(jìn)博電商消費日暨絲路云品電商節(jié)活動啟動儀式于日前在上海虹橋品匯舉行。

本次活動，以上海創(chuàng)建全國首個“絲路電商”合作先行區(qū)為契機，著力放大進(jìn)博會溢出帶動效應(yīng)，助推進(jìn)博展品變商品，豐富“絲路云品”供給，創(chuàng)新消費場景，促進(jìn)商貿(mào)對接，暢通“絲路電商”伙伴國電子商務(wù)交流合作。11月5日—11月20日期間，上海通過聚焦“絲路云品”，開展特色直播、產(chǎn)品體驗、線上線下聯(lián)動等多種形式，組織電商平臺、品牌企業(yè)、商圈、直播電商基地等推出60余項促消費活動。活動的舉辦將有力促進(jìn)上海與“絲路電商”伙伴國的電子商務(wù)交流，推動更多海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對接中國消費市場，積極助力上海“絲路電商”合作先行區(qū)建設(shè)。

圖源上海商務(wù)公眾號

在啟動儀式上，發(fā)布了新西蘭、亞美尼亞、智利、巴基斯坦等4個國別主題日活動。國別主題日活動由一家企業(yè)牽頭、一批企業(yè)參與，形成線上線下聯(lián)動的活動矩陣，將更多“一帶一路”特色產(chǎn)品、餐飲美食、旅游專線、當(dāng)?shù)匚幕雵鴥?nèi)市場，讓消費者不出國門便可享受“絲路云品”。

拼多多、抖音電商、美團(tuán)、餓了么、叮咚買菜、淘天集團(tuán)、盒馬、本來生活、美腕、虹橋品匯、外高橋全球匯、綠地全球商品貿(mào)易港、凱詰電商、唯品會、逸仙電商等企業(yè)發(fā)布“進(jìn)”享絲路好物、絲路美食精品薈等一批重點活動，帶來線上線下相結(jié)合的沉浸式消費新體驗。

上海市直播電商聯(lián)盟、江蘇電商直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、安徽省直播電商聯(lián)盟、杭州市新零售協(xié)會等長三角地區(qū)商協(xié)會，與中國食品土畜進(jìn)出口商會進(jìn)口食品公共服務(wù)平臺、俄中商務(wù)中心（俄羅斯）上海代表處、土耳其食品和飲料工業(yè)協(xié)會聯(lián)盟上海代表處等“一帶一路”相關(guān)貿(mào)易組織進(jìn)行了長三角“絲路云品”合作簽約，將為企業(yè)搭建行業(yè)交流平臺，加強“絲路電商”區(qū)域聯(lián)動，更好地促進(jìn)國內(nèi)國際市場對接。

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啟動儀式上還舉辦了虹橋品匯B棟揭牌儀式。虹橋品匯作為進(jìn)博會“6天+365天”常年展示交易平臺，在B棟正式啟用后，將拓展高端工業(yè)品和新型工業(yè)品等展示交易品類。啟動儀式上，首發(fā)推出“虹橋品匯機車世界”，并進(jìn)行了虹橋國際咖啡港互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺共建及入駐簽約，這將助力虹橋品匯更好地承接和放大進(jìn)博會溢出效應(yīng)，加快打造成為進(jìn)博成果集中展示地和“絲路電商”進(jìn)口商品集散地。

中國的電子商務(wù)市場已連續(xù)10年保持全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場地位。今年以來繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭，1-9月，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長11.6%，高于社會消費品零售總額增速4.8個百分點，實物商品網(wǎng)上零售對社會消費品零售增長貢獻(xiàn)率達(dá)33.9%，網(wǎng)絡(luò)零售拉動消費效應(yīng)顯著。上海電子商務(wù)市場也保持強勁發(fā)展勢頭，根據(jù)本市重點電子商務(wù)企業(yè)統(tǒng)計，1-9月上海實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物交易額1.21萬億元，同比增長22%。上海直播電商正加快由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展跨越升級，據(jù)網(wǎng)絡(luò)零售市場大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2022年上海直播零售額居全國城市首位。

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關(guān)于新西蘭主題日，11月8日，各電商平臺集合優(yōu)質(zhì)新西蘭食品、特色旅游產(chǎn)品，開展新西蘭主題消費日，消費者“云”上即可感受“新”世界。美腕作為新西蘭主題日活動代表，在李佳琦直播間舉辦“絲路電商伙伴國國別日”專題直播，特設(shè)“新西蘭主題日”專場，通過搭建新西蘭主題直播場景、聚焦新西蘭特色商品，全方位呈現(xiàn)新西蘭獨特的人文地貌和豐富物產(chǎn)。讓消費者足不出戶，就能購買絲路伙伴國的優(yōu)質(zhì)好物、體驗豐富多彩的絲路文化，共享“絲路電商”經(jīng)貿(mào)合作的碩果。直播間還將邀請相關(guān)國家商務(wù)代表互動交流，介紹“一帶一路”倡議給全人類發(fā)展帶來的積極影響。叮咚買菜上線新西蘭牛肉，給予消費者專享優(yōu)惠。本來生活開設(shè)“新西蘭館”，以“食力原產(chǎn)地”為主題，帶領(lǐng)消費者探索佳沛奇異果、維必滋冰淇淋、牛排。凱詰電商舉辦“向‘新’出發(fā) 好貨不?！挛魈m優(yōu)品海購節(jié)”，讓消費者零距離感受新西蘭的獨特魅力。

關(guān)于亞美尼亞主題日，虹橋品匯將于11月10日舉辦亞美尼亞主題日，來自亞美尼亞的12家企業(yè)線上線下結(jié)合的方式為消費者帶來進(jìn)博同款白蘭地、蜂蜜、涼茶等優(yōu)質(zhì)食品，以及當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的工藝品，觀眾還可以通過視頻了解亞美尼亞的旅游風(fēng)光。未來亞美尼亞也將與虹橋品匯直播基地合作，開通“絲路電商”線上國家館，為進(jìn)一步打開中國市場尋找合作伙伴和機會。

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關(guān)于智利主題日，“智利主題日”活動于進(jìn)博會期間上線，此次智利主題日通過開展文化體驗和推廣活動，推動線上線下商品促消費熱潮。盒馬作為“智利主題日”活動代表，組織舉辦商品對接會，促進(jìn)展品快速轉(zhuǎn)化為商品。同時，線上線下聯(lián)動舉辦美食體驗活動，將智利進(jìn)口商品分享給上海消費者?；顒悠陂g，還將舉行“絲路云品”品酒會，通過系列活動，讓消費者感受到絲路電商的好物好酒好體驗。本來生活將上線“智利館”，淘天集團(tuán)開展智利主題直播，邀請智利領(lǐng)事館官員代表走進(jìn)直播間。 

關(guān)于巴基斯坦主題日，11月15日，外高橋?qū)⑴e辦“巴基斯坦主題日”，外高橋作為“巴基斯坦主題日”活動代表，將通過原產(chǎn)自巴基斯坦各類進(jìn)博首發(fā)、進(jìn)博同款商品的展示及品鑒、小屏互動等多種手段，以多元化形式讓消費者一站體驗巴基斯坦這個絲路沿線重要國家的獨特魅力，推介巴基斯坦特色商品，推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入中國市場。

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關(guān)于企業(yè)重點活動，第一是拼多多“百億補貼”聯(lián)合央視新聞舉辦“‘進(jìn)’享絲路好物·美好生活拼出來”專場帶貨直播，總臺主持人現(xiàn)場推介絲路國家和進(jìn)博會上的進(jìn)口好物與實力國貨，以進(jìn)博效應(yīng)促高質(zhì)量消費，助力點亮美好生活。“雙11”大促期間，平臺“百億補貼”通過“單件立減”“天天折扣”等活動持續(xù)為消費者帶來雙重補貼福利。

第二是11直播月，抖音電商全球購在進(jìn)博會期間開展“進(jìn)博云逛展”項目，開設(shè)“#神奇的進(jìn)博會”抖音專題，上線“進(jìn)博云逛展全球購”專區(qū)，通過抖音電商達(dá)人賬號，邀請進(jìn)博參展商在直播間互動介紹當(dāng)?shù)靥厣ㄟ^直播帶貨讓用戶在線上購買優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠的商品。同時，抖音超市在雙十一期間定向上海發(fā)放惠民消費補貼。

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第三是美團(tuán)、大眾點評在11月以“擁抱進(jìn)博 美好生活 促進(jìn)消費”為主題，打造各類直播首發(fā)活動。以千萬流量、活動、現(xiàn)金等多種方式賦能直播間，涵蓋環(huán)球餐飲美食、國外商品首發(fā)、國際酒店住宿等多種業(yè)態(tài)，打造“上海超省好物節(jié)”、“美團(tuán)外賣神搶手”、“爆團(tuán)團(tuán)舌尖美食甄選”、“一千零一夜旅行”直播間等沉浸式消費節(jié)目，提升消費能級，推動國際品牌“引進(jìn)來”和本土品牌“走出去”雙線并行。

第四是餓了么舉辦“絲路美食精品薈”，精選滬上西班牙、意大利、泰國等多個國家超過1000家絲路特色美食餐廳，通過“放心點—絲路美食榜”推薦給廣大市民，同時額外配備價值1000萬的紅包補貼，支持上海打造“全球絲路美食之都”，雙十一期間，餓了么還將推出“立冬火鍋季，周末五折天”，發(fā)放總價值3000萬上海餐飲零售消費券，聯(lián)動多平臺云直播，聯(lián)合海昌樂園啟動“周末五折點外賣，海昌年卡免費拿”。

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第五是叮咚買菜活動期間逢會員日放送馬來西亞高品質(zhì)貓山王、黑刺榴蓮，并開展“美食探險家活動”，帶領(lǐng)消費者開啟全球美食之旅，探索絲路美食奧秘，領(lǐng)略舌尖上“一帶一路”的風(fēng)韻?；顒訁R集多國商品，包括泰國黑虎蝦、馬來西亞高品質(zhì)貓山王榴蓮、澳大利亞爆汁蜜柑、新西蘭冷鮮嫩牛肉、俄羅斯帝王蟹、土耳其榛子仁。

第六是淘天集團(tuán)在進(jìn)博會場館內(nèi)設(shè)立天貓生鮮直播間，舉辦“全球美食美酒直播盛典”，精選28個國家近100個商品進(jìn)行現(xiàn)場直播，并邀請智利、阿根廷領(lǐng)事館官員代表走進(jìn)直播間，讓大家足不出戶就可以吃遍全球美食美酒，打造“舌尖上的進(jìn)博”。淘寶直播聯(lián)合上海、江蘇、浙江、安徽、福建等長三角優(yōu)質(zhì)直播商家推出“淘寶直播店”新興計劃，通過一系列商家培育、扶持政策推進(jìn)直播生態(tài)建設(shè)，促進(jìn)消費繁榮和“絲路云品”對接。

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第七是本來生活網(wǎng)于11月5日上線“新西蘭館”、“智利館”、“泰國館”。新西蘭館以“食力原產(chǎn)地”為主題，探索佳沛奇異果、維必滋冰淇淋、牛排，新西蘭以優(yōu)雅的自然環(huán)境聞名，地廣人稀，空氣質(zhì)量好，水源好，農(nóng)林畜牧發(fā)達(dá)，所產(chǎn)的水果水潤鮮甜，牛奶香醇濃厚。11月13日上線意大利美食周，跟意大利外貿(mào)署一同把意大利的美食，意式悠閑帶入消費者的生活。

第八是綠地全球商品貿(mào)易港圍繞絲路電商主題，開展國別系列活動，煥新升級南京東路“進(jìn)博集市城市會客廳”，集結(jié)超過40個國家和地區(qū)的近萬款進(jìn)博同款及國別特色商品，呈現(xiàn)土耳其、哈薩克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、敘利亞、阿根廷等14個國家進(jìn)口館，充分發(fā)揮商貿(mào)渠道、新業(yè)態(tài)等線下場景優(yōu)勢，策劃 “生活品質(zhì)區(qū)”、“網(wǎng)紅打卡必買區(qū)”、“一帶一路國家文化特色產(chǎn)品區(qū)”三大主題集市展區(qū)，重磅推出限時進(jìn)博爆款商品組合及禮包，為消費者帶來沉浸式感官體驗，助力激發(fā)上海消費市場新動能。

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第九是凱詰電商聯(lián)合自身服務(wù)的新西蘭品牌，舉辦“向‘新’出發(fā) 好貨不?！挛魈m優(yōu)品海購節(jié)”，通過淘寶、抖音進(jìn)行專題直播，活動覆蓋新西蘭知名護(hù)膚品牌 Linden Leaves以及新西蘭高端寵物食品品牌K9 Natural等品牌，下單立減15%并疊加多款贈品，給消費者帶來專享優(yōu)惠。 

第十是唯品會在本次進(jìn)博電商消費日暨絲路云品電商節(jié)期間，推出“云上進(jìn)博會”活動，聯(lián)合30余個消費品展區(qū)的參展品牌，共同打造“線上奧特萊斯”活動專區(qū)，聯(lián)合1000余個知名品牌，加大促銷力度，為不同消費需求的人群分別上線六個主題日活動專場，其中包括:女裝日、運動日、潮搭日、男裝日、美妝日、家庭日。在11月11日-13日，舉辦百搭品牌狂歡日，上線精選艦長品牌直播盛典與攀登計劃;舉辦好物聯(lián)盟、超級買手天團(tuán)、超級金榜、百萬時尚單品等主題促消費活動。

第十一是逸仙集團(tuán)本次活動以“科技之境，智造之美”為主題，第三次攜旗下兩大高端護(hù)膚品牌法國科蘭黎和EVE LOM最新科技成果亮相進(jìn)博會，同時重磅官宣“逸仙科技之路”戰(zhàn)略布局，展現(xiàn)集團(tuán)在研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)投入及未來發(fā)展方向，并在展臺現(xiàn)場通過VR、腦電波等黑科技提供科學(xué)護(hù)膚和情緒護(hù)膚相關(guān)的的互動體驗，多維度呈現(xiàn)集團(tuán)科技硬核實力，打造極富前沿科技感和未來感的展示空間。2020年逸仙開啟出海業(yè)務(wù)，目前已登陸越南、印尼等絲路國家，多個品類在海外市場銷量排名第一。

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