11月2日消息，值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，自10月23日至31日，平臺GMV同比提升26.1%，其中，電腦數(shù)碼、家用電器、食品生鮮、家居家裝、運動戶外成為平臺GMV TOP5品類，GMV千萬級的二級品類中，珠寶首飾、攝影攝像、體育項目、汽車維養(yǎng)、大家電增速保持平臺前五，分別同比增長138.2%、75.8%、71.8%、68.0%、66.3%。用戶活躍度持續(xù)提升，內(nèi)容發(fā)布人數(shù)、長文發(fā)布量分別同比提升35.7%、59.6%。

今年什么值得買以“值得買才是雙11——買就買盡興”為大促主題，從消費者的反饋來看，品質(zhì)消費仍然是核心需求；“大促買大件”仍然是主流心智，國貨在今年的“大件”市場中扮演了越來越重要的角色。

圖源：值得買科技官微

雖然今年雙11各大電商平臺均主打低價戰(zhàn)略，但值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，更能激發(fā)用戶消費熱情的，還是客單價更高、能帶來生活品質(zhì)升級的商品。面部護理、旅游出行、黃金首飾等高客單價品類增速明顯，健康消費也成為一大亮點。

雙11預售期開始，什么值得買旅游行業(yè)增勢強勁，一方面，以公務艙次卡、高星酒店套房、馬爾代夫親子通兌為代表的高客單價商品走俏，另一方面，高性價比的酒店套餐如開元、喜來登等周末不加價通兌票也成為平臺爆品。此外，隨著明年各地郵輪母港恢復航線，2024年郵輪預售產(chǎn)品如MSC地中海榮耀號、皇家加勒比游輪海洋光譜號等，銷售額出現(xiàn)了井噴式增長。

在個護美妝上，什么值得買通過專業(yè)運營與平臺福利，將頭部直播間給到的優(yōu)惠權益常態(tài)化，激勵用戶下單，面部護理、洗發(fā)護發(fā)、彩妝產(chǎn)品GMV同比增長分別為19.8%、12.8%、28.6%。其中，修麗可AGE面霜、蘭蔻菁純眼霜、伊麗莎白雅頓夜間面部膠囊精華包攬面部護理GMV前三。

珠寶首飾及黃金一直是什么值得買大促期間熱銷品，今年雙11期間，珠寶首飾GMV同比增長138.2%，位居千萬級品類GMV增速第一，僅黃金飾品便創(chuàng)造了數(shù)千萬的GMV。明牌珠寶亮點系列女士鉆紋足金手鐲、老廟黃金足金竹節(jié)推拉手鐲均實現(xiàn)單品超百萬GMV。

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除了更高客單價的商品，消費者的生活品質(zhì)也體現(xiàn)在更健康的飲食方式上。雙11開始以來，什么值得買成人奶粉訂單量同比提升192%，牛奶同比提升95%，營養(yǎng)品同比提升30%，健身堅果同比提升56%。泰國金枕榴蓮、泰國進口椰青、光明致優(yōu)定期購鮮奶成為品類優(yōu)勢產(chǎn)品。

健康消費也成為重點。保健器械、體檢套餐、口腔健康分別實現(xiàn)GMV同比增長115.1%、19.9%、86.8%，保健器械中，助聽器、霧化器等產(chǎn)品銷售額領先，此外因近期綜藝節(jié)目的明星效應，帶火了呼吸機這一小眾單品，加之受近期部分地區(qū)呼吸系統(tǒng)疾病影響，在雙11第一階段，什么值得買平臺內(nèi)呼吸機備受歡迎，國產(chǎn)呼吸機第一品牌，瑞邁特的便攜醫(yī)用打呼止鼾呼吸機成為品類GMV第一。體檢套餐也呈現(xiàn)出明顯的升級趨勢，包含深度局部檢測項目的高客單價套餐更受歡迎。

雙11期間，米家智能凈煙機P1煙灶套裝獲得了站內(nèi)油煙機品類搜索量TOP2、雙11大促預售期間銷售額同比提升212%的成績。海信電視新品E7K基于平臺用戶及編輯的多維度評測，實現(xiàn)產(chǎn)品口碑有效種草，尾款日開始后，其GMV品牌占比達到17%，實現(xiàn)首銷即暢銷。此外，科大訊飛助聽器也基于完整的營銷策略，成為預售期間助聽器品類GMV第一。

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大家電作為什么值得買一直以來的優(yōu)勢品類，自雙11預售期開始便保持了強勢增長，作為GMV億級品類，仍實現(xiàn)66.3%的同比增長。今年雙11整體消費趨勢顯示，中高端的電器更受市場青睞。以電視為例，在什么值得買平臺銷售額TOP10的單品中，僅有2款售價低于5000元；售價上萬、搭載獨立認知芯片的索尼XR系列則包攬銷售額TOP10中三個席位。

在洗衣機的選擇上，消費者品類場景分化趨勢明顯，單洗、洗烘一體、洗烘套裝、雙子洗、母嬰洗等多賽道均有自己的用戶市場。今年雙11期間，集成式洗烘一體機和雙子洗衣機的價格迎來下探，相應品牌的份額也隨之提升。整體而言，更適合“懶人經(jīng)濟”與品質(zhì)生活需求的洗烘套裝相比單洗衣機更受用戶歡迎，銷售額TOP10榜單中有7款洗烘套裝，其中海爾10Kg洗烘套裝占據(jù)銷售額榜冠軍。

空調(diào)品類中，新風功能、大匹數(shù)產(chǎn)品銷售增幅明顯，展現(xiàn)了用戶對于空調(diào)的“改善型需求”。伴隨各地促進綠色節(jié)能家電消費舉措持續(xù)落地，“綠色節(jié)能”成為今年消費者選購大家電時的主流選擇，具有變頻冷暖、新一級能效、電量查詢功能的空調(diào)更受消費者歡迎。華凌、小米、格力成為平臺用戶優(yōu)先選擇的品牌。

在冰箱的選擇上，法式四門、自由嵌入、干濕分儲、無菌除霜及母嬰級離子凈味等功能成為關鍵詞。嵌入式冰箱成為消費者首選，在冰箱品類銷售額前10中有8款均是嵌入式冰箱，卡薩帝自由嵌入式四開門冰箱占據(jù)GMV第一，而容聲冰箱在GMV前10中占有三席。

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本次雙11期間，什么值得買特推出“又平又靚”專區(qū)，為消費者推薦國貨，品類涵蓋美妝、個護、服飾、戶外運動、小家電等大促熱門類目，助力國貨觸達消費者，后續(xù)也會將該專區(qū)打造為平臺長期欄目。

雙11第一階段中冰箱品類GMV前10均為國貨品牌。在洗衣機品類上，國貨包攬了洗衣機GMV前10，海爾與小天鵝成為消費者首選品牌。高客單價洗碗機作為國貨家電新代表，在今年雙11廚衛(wèi)大電品類TOP3單品中占據(jù)2席，米家16套大容量嵌入式烘干智能洗碗機、海爾14套大容量嵌入式洗消一體洗碗機紛紛登榜。

在運動裝備等海外品牌常年霸榜的品類中，國貨在雙11期間表現(xiàn)也頗為亮眼。鴻星爾克芷境系列、361°飛燃、匹克態(tài)極系列跑鞋均開搶即售罄。

在今年雙11期間，國產(chǎn)寵物品牌大放異彩，京東京造戰(zhàn)勝了寵物主糧品類中傳統(tǒng)頭部品牌渴望，成為GMV冠軍，其中京東京造凍干雙拼全價貓糧10kg魚肉味成為品類爆款。國產(chǎn)品牌皮蛋憑借更高的性價比，超越鉑鉆成為貓砂品類GMV冠軍。

繼自動貓砂盆、自動喂食器后，寵物自動烘干箱也成為養(yǎng)寵人士必備品之一，雙11期間，霍曼寵物烘干箱Pro成寵物洗護美容品類冠軍單品。此外，智能型魚缸也成為養(yǎng)魚人士的第一選擇，水族用品作為國貨絕對優(yōu)勢場域，米家、森森、創(chuàng)寧三大國產(chǎn)魚缸品牌包攬品類GMV前10。