快手助力巴西數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展 短視頻和直播在巴西有三大發(fā)展機(jī)遇

10月26日，清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院（ACCEPT）、中國(guó)-巴西企業(yè)家委員會(huì)（CEBC）、巴西國(guó)際關(guān)系研究中心（CEBRI）等聯(lián)合舉辦第五屆中國(guó)巴西經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)話線上研討會(huì)。財(cái)政部原副部長(zhǎng)朱光耀，發(fā)改委原副主任、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心常務(wù)副理事長(zhǎng)張曉強(qiáng)，巴西駐華大使高望，清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長(zhǎng)李稻葵，快手高級(jí)副總裁、國(guó)際化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏彬等多位嘉賓與業(yè)界、學(xué)界代表共話中巴經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作。

會(huì)上，馬宏彬以快手為例，深入解讀中巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作實(shí)踐與展望。他表示，中巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作前景廣闊，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的改造將撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)的騰飛，同時(shí)快手海外業(yè)務(wù)也會(huì)“all in”巴西，過(guò)去5年中在巴西的實(shí)際投資總額已累計(jì)超過(guò)100億元人民幣，希望能夠?yàn)橹邪陀颜x和巴西數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

深耕本地化 快手國(guó)際化業(yè)務(wù)加碼巴西市場(chǎng)

作為全球數(shù)字平臺(tái)，快手國(guó)際化業(yè)務(wù)近年來(lái)加速發(fā)展，海外用戶、內(nèi)容、電商、商業(yè)化生態(tài)持續(xù)繁榮，在全球撬動(dòng)了超過(guò)千億美金的社會(huì)經(jīng)濟(jì)收入。馬宏彬表示，快手國(guó)際化以高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體為核心，巴西作為第一大海外市場(chǎng)是重中之重。 

自2017年在巴西開始運(yùn)營(yíng)至今，快手巴西版Kwai的月活躍用戶接近6000萬(wàn)，快手海外的內(nèi)容有50%來(lái)自巴西市場(chǎng)，巴西萬(wàn)粉創(chuàng)作者達(dá)34.8萬(wàn)，眾多優(yōu)秀創(chuàng)作者在快手上收獲了百萬(wàn)粉絲，這其中還包括巴西總統(tǒng)盧拉先生。

同時(shí)，基于對(duì)巴西用戶的內(nèi)容喜好洞察，快手深度挖掘本地文化，開展本土化內(nèi)容項(xiàng)目。Kwai不僅與巴西福塔萊薩足球俱樂部、巴西狂歡節(jié)等深入合作，構(gòu)建起體育、音樂等多元內(nèi)容矩陣，還在圣保羅舉辦巴西創(chuàng)作者大會(huì)，不斷增強(qiáng)與創(chuàng)作者、用戶間的聯(lián)結(jié)，擴(kuò)大快手在巴西市場(chǎng)的影響力。

“這兩年，我們?cè)谧龅奶貏e重要的事情是希望把中國(guó)業(yè)務(wù)復(fù)制到巴西去，快手在巴西的核心戰(zhàn)略就是本地化?！瘪R宏彬指出，在此過(guò)程中，快手不僅在巴西建立了本地團(tuán)隊(duì)，還與本地?戶及廣告代理商、MCN機(jī)構(gòu)等合作?進(jìn)行深度交流，并持續(xù)加強(qiáng)巴?與中國(guó)團(tuán)隊(duì)的交流與溝通。

借鑒中國(guó)經(jīng)驗(yàn) 巴西數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間巨大

在全球化大格局背景下，快手作為一家連接中巴之間的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，成為兩國(guó)文化交流和經(jīng)濟(jì)合作的重要橋梁。馬宏彬表示，快手在內(nèi)容工業(yè)產(chǎn)業(yè)化、電商和AI賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)三大領(lǐng)域，可以增強(qiáng)中巴兩國(guó)間的深刻交流，同時(shí)這也是快手業(yè)務(wù)在巴西未來(lái)最有機(jī)遇的地方。

通過(guò)對(duì)比中巴兩國(guó)的人口數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模、電商商品交易總額等數(shù)據(jù)，馬宏彬分析認(rèn)為，中巴兩國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)存在明顯的發(fā)展差異，從差異中可以看到巴西互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有很大的增長(zhǎng)空間。而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在過(guò)去幾年的蓬勃發(fā)展，能夠?yàn)榘臀魈峁┖芏喑墒斓慕?jīng)驗(yàn)。

更進(jìn)一步來(lái)看，尤其是近年來(lái)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎的短視頻和直播，在巴西的潛力巨大。在巴?，Kwai的?戶時(shí)?占?排名第七，市場(chǎng)份額為4%，但是在中國(guó)，?戶使用時(shí)長(zhǎng)占比則是排名第三，市場(chǎng)份額為11%，這意味著巴西的短視頻和直播市場(chǎng)未來(lái)機(jī)會(huì)廣闊。

基于此，馬宏彬深入解讀了短視頻和直播在巴西的三大發(fā)展機(jī)遇。內(nèi)容方面，巴西擁有豐富的文化內(nèi)容和強(qiáng)烈的消費(fèi)熱情，然而在MCN機(jī)構(gòu)體量、內(nèi)容深度和商業(yè)化、生態(tài)等方面，巴西內(nèi)容工業(yè)程度和中國(guó)相比存在較大差距，進(jìn)一步發(fā)展空間巨大。

電商方面，巴西可以借鑒中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，短視頻+直播電商正是重要的撬動(dòng)杠桿。2022年，電商在中國(guó)的滲透率達(dá)31%，在巴西則為20%，提升空間廣闊，同時(shí)巴西電商規(guī)模預(yù)計(jì)將從2021年的將近400億美元增長(zhǎng)至2025年的650億美元。馬宏彬表示，這對(duì)快手來(lái)說(shuō)，一方面市場(chǎng)吸引力大，另一方面快手在中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)転榘臀魇袌?chǎng)發(fā)展提供重要幫助。

產(chǎn)業(yè)方面，依托短視頻和直播，中國(guó)的招聘、生活服務(wù)、房產(chǎn)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)出新生態(tài)，拉動(dòng)社會(huì)就業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這一經(jīng)驗(yàn)同樣適用于巴西，“短視頻直播+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”模式為巴西創(chuàng)作者提供了新型的變現(xiàn)形式和通路，讓他們可以獲得非?？捎^的收入。

馬宏彬強(qiáng)調(diào)，快手堅(jiān)信中巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作前景廣闊，過(guò)去幾年的實(shí)踐已充分證明了這一點(diǎn)，同時(shí)快手也堅(jiān)信數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的改造將撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)的騰飛。在此背景下，快手海外業(yè)務(wù)也會(huì)不遺余力地“all in”巴西，希望助力巴西數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。