美團上線短視頻一級入口

美團與抖音的明爭暗斗仍在上演，這一次，美團加大了布局短視頻的力度。

近日，美團調(diào)整了APP首頁Tab欄的功能布局，將中間位置改為短視頻功能的流量入口。值得注意的是，這是美團首度將短視頻置于一級流量入口。

美團上線短視頻一級入口 圖源：美團APP

為了吸引留住更多用戶，美團短視頻延續(xù)了”看視頻得現(xiàn)金獎勵“的玩法。市場人士分析，看視頻能賺錢能夠幫助美團快速吸引下沉市場用戶，擴大用戶規(guī)模。

其實，美團對于短視頻的探索已久。2021年，美團就開啟內(nèi)測短視頻功能“視頻賺”，隨后又官宣與快手合作。

今年，美團在短視頻領域更是卯足了勁，持續(xù)且不間斷地加碼布局短視頻。年初，美團方面就傳來消息，”視頻化是2023年到店業(yè)務的重點項目之一?！?/p>

今年2月中旬，美團再度內(nèi)測外賣短視頻。7月，美團升級短視頻功能，支持用戶自己拍攝、上傳短視頻，并提供簡單的編輯功能，以及拍攝模板。今年8月，美團短視頻業(yè)務開始在上海、深圳、廣州、成都等一線城市測試。

美團還在大量招聘短視頻人才。據(jù)美團招聘官網(wǎng)顯示，目前掛出了166個短視頻業(yè)務相關崗位需求，包括了算法專家、流量運營、客戶端開發(fā)、策略運營和數(shù)據(jù)分析等不同方向，基本覆蓋短視頻賽道全鏈路。

美團招聘短視頻崗位 圖源：美團招聘官網(wǎng)

隨著美團APP底部的中心tab位被替換為“視頻”入口，母庸置疑，美團的短視頻布局已經(jīng)開啟全面加速。

市場人士分析，美團視頻全量上線，這是美團在內(nèi)容化探索上的又一大步，也標志著美團對于視頻化的全面重視。

對于美團來說，做短視頻是順勢而為。近年，互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂已經(jīng)成為行業(yè)共識，美團必須拓展自身邊界，尋找新的增量。而通過直播、短視頻等形式，加速引流，美團可以獲得更多的曝光和用戶流量。

在萬物皆可視頻化的時代，相較圖文，短視頻是一種更具消費價值和信息密度的內(nèi)容形式，在種草方面天然更具優(yōu)勢。短視頻的種草能夠?qū)οM者產(chǎn)生更多吸引力，激發(fā)用戶消費欲望。

除此之外，短視頻也能夠滿足美團用戶碎片化時間娛樂的需求，提高用戶的使用時長。畢竟，商家的商品轉(zhuǎn)化率往往與用戶停留市場息息相關。

當然，美團發(fā)力短視頻，背后的根本是美團正在不斷擁抱內(nèi)容化，試圖建立成熟的內(nèi)容生態(tài)。未來，以內(nèi)容為導向的商業(yè)化進程或?qū)⒊蔀槊缊F的主要發(fā)展方向。

今年一系列動作下，美團的用戶數(shù)和用戶黏性也取得了穩(wěn)定增長。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，美團的總用戶量已達到7.83億，同比增長率超過30%，增速居互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)首位。用戶粘性持續(xù)加深，月人均單日使用時長7.2小時，同比增長7.7%。

2023年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶 圖源：QuestMobile

直播+短視頻業(yè)務為美團注入了新的活力，但也必須承認，目前，美團短視頻處于起步階段，短視頻用戶心智還未完全建立起來。其推薦機制、內(nèi)容供給以及功能均不完善，從內(nèi)容豐富程度、創(chuàng)作者數(shù)量、觀看數(shù)據(jù)來看也還遠遠不夠。

這樣看來，美團還要探索出更加適合美團用戶的短視頻玩法。美團必須加快引入創(chuàng)作者和達人，充分將商家資源與內(nèi)容整合，建立成熟的內(nèi)容生態(tài)，加快視頻化進程。

美團把短視頻業(yè)務的戰(zhàn)略地位提高，既是順勢而為，為了增加流量和曝光，也是不得已而為之。

當線上流量市場增長乏力，更廣闊的線下市場成為各家的必爭之地。艾媒咨詢預估，到2025年，中國本地生活服務規(guī)模將超2.5萬億元。這就意味著本地生活的市場規(guī)模依舊廣闊，本地生活有著剛性的用戶需求和較強的用戶粘性，自然而然，會吸引越來越多玩家加入。

中國本地生活服務各領域市場規(guī)模 圖源：艾媒咨詢

對于進入存量競爭的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，本地生活賽道作為少有的增量市場，吸引了不少互聯(lián)網(wǎng)大廠將觸角伸向本地生活領域。今年，抖音、拼多多、快手、小紅書等一批擁有相當實力的玩家紛紛入局，可以說，本地生活賽道已經(jīng)硝煙四起。  

今年4月，小紅書正式宣布入局本地生活，首先在一線城市進行布局。今年7月，拼多多在其APP首頁“充值中心”入口上線了本地生活欄目，雖未進行大范圍宣傳，但已經(jīng)暴露了拼多多做本地生活的野心?？焓忠柴R不停蹄，近期，快手本地商家APP已經(jīng)正式上線，這是快手為本地生活商家推出的獨立工作平臺。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加快布局，都希望能在本地生活領域搶占更多的市場份額，以占據(jù)未來發(fā)展的優(yōu)勢地位。

面對眾多挑戰(zhàn)者的圍剿，布局短視頻，既是滿足美團對于流量的需求，也是反擊競爭對手的需要。

在本地生活市場，美團已經(jīng)陷入強敵環(huán)伺的局面，而抖音，則是攻勢最猛的對手。

抖音手握海量流量池，憑借用戶體量大且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多的優(yōu)勢，不斷攻向美團腹地。抖音的本地生活分為餐飲、酒旅、到店綜合三大版塊，幾乎覆蓋了全部本地生活場景。在抖音APP，同城吃喝玩樂專區(qū)，用戶可以點外賣，下單各種團購套餐。

數(shù)據(jù)顯示，抖音本地生活2022年的GMV為770億元，較上一年增長了7倍，增速極快。抖音的增長速度讓人難以忽視，已經(jīng)成長為美團不可輕視的競爭對手。

兵臨城下，最好的防御就是進攻。面對月活超7億的流量巨頭抖音，美團選擇加碼直播、短視頻業(yè)務反擊抖音。

在直播方面，今年4月，美團明確提出要將直播常態(tài)化，并涵蓋外賣、團購、酒旅、買菜等本地商業(yè)核心業(yè)務板塊。7月，美團直播固定入口出現(xiàn)在了美團APP首頁，點擊進入可以看到眾多商家的直播間。種種跡象可以表明，美團扶持直播業(yè)務的力度明顯加大。

業(yè)內(nèi)人士分析，抖音來勢洶洶，在本地生活動作不斷，但從短期來看，抖音并不能撼動美團的市場優(yōu)勢地位。

抖音攻勢雖猛，但也不是無往不利。今年6月有消息稱，抖音外賣已經(jīng)放棄了在今年達成1000億GMV的目標，短期內(nèi)，抖音外賣也不再將GMV作為其最看重的目標。而且，配送問題仍然是抖音擴張本地生活市場的一大障礙。

作為當年“千團大戰(zhàn)”最后的贏家，美團具備強大的配送能力和履約效率，在本地生活賽道的市場地位仍然穩(wěn)固。

在今年一季度的財報電話會議上，美團創(chuàng)始人王興曾表示，“其他競爭對手，包括其他既有平臺，還是新入場的短視頻平臺，都不具備挑戰(zhàn)我們的實力”。

美團創(chuàng)始人王興 圖源：西瓜視頻截圖

9月28日，美團發(fā)布了2023年中期報告。財報顯示，美團上半年實現(xiàn)營收1265.82億元，同比增長30.2%；經(jīng)營溢利82.99億元，同比扭虧為盈。第二季度，美團的核心本地商業(yè)收入為512億元，同比增長39.2%；經(jīng)營溢利為111億元，同比增長34.8%。從財務數(shù)據(jù)來看，美團在本地生活的優(yōu)勢地位仍然難以撼動。

總的來說，在本地生活賽道，一場前所未有的變革正在上演。目前來看，面對來勢洶洶的諸多玩家，美團正在強化對短視頻業(yè)務投入，不斷補足內(nèi)容和流量上的短板。結(jié)果如何，尚未可知。不過可以肯定的是，本地生活的萬億市場爭奪戰(zhàn)仍將繼續(xù)。