美團(tuán)打通短視頻和消費(fèi)鏈接

美團(tuán)打通了短視頻與消費(fèi)場(chǎng)景的鏈路，用戶看視頻時(shí)也能完成到店或到家消費(fèi)。

美團(tuán)近日針對(duì)短視頻頻道進(jìn)行了改版，在原本的關(guān)注、推薦界面外，又新增了本地頻道（比如在北京的用戶，該界面就會(huì)顯示為北京），而美團(tuán)短視頻的商業(yè)化路徑就置于該頻道內(nèi)。

在該頻道內(nèi)美團(tuán)會(huì)在用戶的短視頻內(nèi)放上商家鏈接，用戶點(diǎn)擊鏈接后會(huì)進(jìn)入商家在美團(tuán)的主界面。在該界面，除了顯示商家推薦菜品、地理位置、用戶評(píng)價(jià)等詳細(xì)信息，還有代金券團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠套餐等到店、到家消費(fèi)選項(xiàng)。這意味著，繼原有的圖文，今年新上架的直播外，用戶也會(huì)通過美團(tuán)短視頻界面進(jìn)入商家主頁(yè)，從而完成消費(fèi)。并且，新的界面也已經(jīng)在全國(guó)推開。

需要注意的是，目前跳轉(zhuǎn)鏈接大多指向了美團(tuán)核心的餐飲商家。針對(duì)到綜、酒旅以及麗人等商家，美團(tuán)尚未打通其與短視頻功能的鏈接。

圖源：億邦動(dòng)力

今年以來(lái)，美團(tuán)將直播、短視頻確定為集團(tuán)戰(zhàn)略，試圖以直播、短視頻創(chuàng)造圖文之外新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，打破用戶對(duì)美團(tuán)強(qiáng)工具屬性的固有認(rèn)知，從而留住更多用戶在美團(tuán)生態(tài)內(nèi)。

今年下半年，美團(tuán)加速對(duì)短視頻功能的引入，將更多核心流量入口給到了短視頻功能。8月，美團(tuán)先是在全國(guó)多地上線短視頻功能，并將該功能置于底部導(dǎo)航欄；10月，美團(tuán)調(diào)整了APP首頁(yè)Tab欄的功能布局，將中間位置改為短視頻功能的流量入口。

直播方面，美團(tuán)上半年通過“神槍手”樣板直播間打造、開放一級(jí)流量入口給到各類直播間以及邀請(qǐng)服務(wù)商開播。

截自美團(tuán)App

據(jù)36氪，在直播一級(jí)入口剛上線的7月份，美團(tuán)直播單月的GMV大約在5-6億，環(huán)比增速在20%，但8月份迅速上漲到10-12億，并陸續(xù)出現(xiàn)破億直播間。到了10月份，單月GMV突破20億元。

“7-10月，幾乎每個(gè)月新增的直播商家數(shù)都在上萬(wàn)”，一位美團(tuán)直播服務(wù)商透露，“到10月，直播的門店滲透率（直播下單，去門店核銷的數(shù)量）大概在3-5%”，如果按照美團(tuán)去年底930萬(wàn)的活躍商家數(shù)估算，現(xiàn)在參與美團(tuán)直播的商家數(shù)至少在30萬(wàn)上下。