越南電商市場加速洗牌，已有近5萬賣家被迫出局

“優(yōu)勝劣汰”的定理在電商市場正頻頻上演。

日前，市場數(shù)據(jù)平臺(tái)Metric發(fā)布了2023年第三季度越南電商市場報(bào)告。報(bào)告顯示，與2022年第三季度相比，今年第三季度越南電商市場中的賣家店鋪數(shù)量繼續(xù)大幅下降12%。這意味著，該市場5個(gè)最大的電商平臺(tái)，包括Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop，在第三季度就有4.95萬賣家停止運(yùn)營。

（近5萬賣家停止運(yùn)營 圖源：plo.vn）

如果從今年上半年的情況來看，越南電商市場共有超7.6萬賣家停止運(yùn)營。可以說，越南電商市場正在進(jìn)行“大洗牌”。

（上半年超7.6萬賣家停止運(yùn)營 圖源：bao vietnamnet）

對于賣家退出市場的原因，Metric認(rèn)為這來自于客觀的市場因素。目前世界經(jīng)濟(jì)總體形勢不穩(wěn)定的背景下，越南市場經(jīng)濟(jì)也面臨不少困難和挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，消費(fèi)者勒緊褲腰帶過日子、花錢更加謹(jǐn)慎以及電商平臺(tái)諸多政策的調(diào)整，這都賣家?guī)砹素?fù)面影響。

不過，Metric表示導(dǎo)致賣家退出市場的主要原因是企業(yè)自身的經(jīng)營失誤?！靶⌒土闶凵探?jīng)常犯的錯(cuò)誤之一是沒有具體有效的經(jīng)營策略，他們在進(jìn)口或生產(chǎn)商品前沒有徹底研究市場。此外，他們也沒有考慮運(yùn)營成本并嚴(yán)格控制成本”，Metric公共營銷和研究部主管 Nguyen Nghia表示。

她還補(bǔ)充道，當(dāng)小型、非專業(yè)的賣家逐漸被擠出市場時(shí)，利潤將流向真正專業(yè)、投資充足的賣家。在不久的將來，電商平臺(tái)將變得越來越專業(yè)。如果賣家沒有充足的準(zhǔn)備，那么退出市場也是必然之事。

盡管今年第三季度有近5萬名賣家停止?fàn)I業(yè)，但越南這一市場仍爆發(fā)出巨大的潛力。

根據(jù)全球市場分析公司S&P發(fā)表的一篇文章顯示，在未來5年，越南有望成為亞洲地區(qū)增長最快的新興市場之一。并且在未來10年內(nèi)，越南的GDP將從2022年的4100億美元增加到2030年的7500億美元。

（越南經(jīng)濟(jì)增長迅速 圖源：Vietnamplus）

越南經(jīng)濟(jì)的快速增長也帶動(dòng)了電子商務(wù)的騰飛。數(shù)據(jù)顯示，今年前9個(gè)月，越南商品零售總額和消費(fèi)服務(wù)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到450億越南盾，比2022年同期增長9.7%。此外，根據(jù)eMarketer的調(diào)查顯示，目前越南以每年20%的增長率成為全球電子商務(wù)增長前5名的國家。

巨大的商機(jī)面前，各大電商平臺(tái)也收獲滿滿。同樣根據(jù)Metric的數(shù)據(jù)顯示，在今年第三季度，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop這5大電商平臺(tái)的總收入達(dá)到63萬億越南盾，較去年同期增長超過54%。

從今年前9個(gè)月來看，這5大電商巨頭的總收入達(dá)到163萬億越南盾，比2022年全年總收入高出7%，約占商品零售總額和消費(fèi)服務(wù)收入的3.5%。在經(jīng)濟(jì)仍不穩(wěn)定的背景下，這是一個(gè)可觀的數(shù)據(jù)。

（平臺(tái)總收入達(dá)到163萬億越南盾 圖源：Metric）

隨著下半年各種購物日的即將到來，這將為第四季度越南電商市場帶來提振效應(yīng)。預(yù)計(jì)第四季度這5大電商平臺(tái)的收入將達(dá)到90萬億越南盾，銷售產(chǎn)品超過8.5億件。

可以預(yù)見的是，在市場加速發(fā)展的同時(shí)，賣家和賣家、平臺(tái)和平臺(tái)之間的競爭也會(huì)更加激烈。對于賣家而言，如何在這種“大洗牌”模式中堅(jiān)持下去，精細(xì)的運(yùn)營策略和強(qiáng)硬的抗風(fēng)險(xiǎn)能力是必不可少的。