今年“貓晚”又回來(lái)了，網(wǎng)友：這才是雙11應(yīng)有的樣子

熟悉的“貓晚”回來(lái)了！

10月20日，在2023天貓雙11發(fā)布會(huì)上，淘天集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理暮珊宣布，今年將舉辦“天貓雙11驚喜夜”，帶來(lái)更多歡樂(lè)的節(jié)日氛圍。

今年，貓晚將以“雙屏晚會(huì)互聯(lián)并行”的形式呈現(xiàn)。大屏臺(tái)網(wǎng)雙播，看精彩表演；小屏淘寶獨(dú)播，看驚喜彩蛋。用戶(hù)在淘寶、湖南衛(wèi)視、芒果TV，均可收看。

自2015年第一屆“貓晚”舉辦以來(lái)，雙11看貓晚已經(jīng)成為一種“新民俗”，是消費(fèi)者購(gòu)物狂歡的必備儀式。

2015年9月，淘寶宣布要在“雙11”前夜推出一臺(tái)晚會(huì)，聯(lián)合湖南衛(wèi)視向全球直播，時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)，“像春晚持續(xù)到零點(diǎn)一樣”。

這是史上第一個(gè)以購(gòu)物為主題的晚會(huì)，也是第一次讓消費(fèi)者以更有實(shí)感的方式參與到雙11購(gòu)物狂歡節(jié)中。之后的每個(gè)雙11，一邊看貓晚一邊買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者的習(xí)慣。

“太好了，雙11的儀式感又回來(lái)了。去年沒(méi)有貓晚，總覺(jué)得少了點(diǎn)什么。”小林是一位資深購(gòu)物達(dá)人，過(guò)去每年雙11她都會(huì)準(zhǔn)時(shí)蹲守貓晚。

對(duì)于廣大觀眾來(lái)說(shuō)，貓晚是一場(chǎng)頂級(jí)視聽(tīng)盛宴。素有“互聯(lián)網(wǎng)春晚”之稱(chēng)的貓晚，每年都云集一眾巨星，節(jié)目單上陳奕迅、李榮浩、周深、毛不易等都是?？?，歷史上還曾邀請(qǐng)斯嘉麗·約翰遜、阿依達(dá)嘉麗弗麗娜等國(guó)際頂流。作為全球最大品牌狂歡舞臺(tái)，坊間傳聞，登上貓晚后的明星，能接到更多代言，身價(jià)也會(huì)水漲船高。

據(jù)官方透露，今年天貓雙11不僅為粉絲呈現(xiàn)零距離舞臺(tái)大秀，多維度展現(xiàn)臺(tái)前幕后明星精彩花絮，還將在淘寶獨(dú)家呈現(xiàn)與芒果4大國(guó)民IP的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，解鎖直播間紅包，更集結(jié)了一批驚喜“超驚喜直播團(tuán)”穿屏互聯(lián)狂撒福利。

如果說(shuō)，每一年的天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，陪伴并記錄了國(guó)人消費(fèi)生活的變遷，那么貓晚就是一面時(shí)代的鏡子，折射出國(guó)人娛樂(lè)生活以及技術(shù)發(fā)展的變化。

2015年，貓晚首創(chuàng)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式，手機(jī)“搖一搖”即可參與互動(dòng)；2017年，貓晚首次使用AR+VR技術(shù)，讓明星瞬間“穿越”到觀眾家里；2019年，實(shí)現(xiàn)跨屏雙向互動(dòng)，觀眾可以與明星一起參與游戲并影響互動(dòng)結(jié)果；2021年，以立體舞臺(tái)技術(shù)為觀眾帶來(lái)沉浸式劇情互動(dòng)。

2023年是生成式AI的爆發(fā)之年，貓晚也十分應(yīng)景地融入了AI元素。據(jù)介紹，今年貓晚將搭建移動(dòng)魔方科技舞臺(tái)，AIGC穿屏視效、真實(shí)裸眼3D，為用戶(hù)帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的科技感。

有業(yè)內(nèi)人士表示，一直以來(lái)，貓晚都不是傳統(tǒng)意義上的歌舞晚會(huì)，它盡力展現(xiàn)一種新形態(tài)，時(shí)代溫度與文化內(nèi)涵是這場(chǎng)狂歡夜的內(nèi)核。

今年也是淘天集團(tuán)成立后的第一個(gè)雙11。貓晚長(zhǎng)期以來(lái)作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，對(duì)于雙11具有重要意義，今年回歸后會(huì)如何呈現(xiàn)，將成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。